旅游市場營銷

定　價：￥68.00

作　者：	陳丹紅
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)濟管理新形態(tài)教材-旅游管理系列
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787302647140	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	365	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材以旅游市場營銷化、知識化、智慧化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢為背景，堅持“理論與實踐相結(jié)合、營銷理論與旅游實踐現(xiàn)結(jié)合，國外經(jīng)驗與中國實際情況相結(jié)合、體驗探討研究與營銷操作應(yīng)用相結(jié)合”的指導(dǎo)思想，系統(tǒng)介紹旅游市場營銷系統(tǒng)理論與操作方法。本教材緊跟旅游營銷理論，貼近旅游實踐工作，與就業(yè)熱點深度融合，融入時代前沿性的內(nèi)容、引入智慧旅游的新理念，旨在使學(xué)生形成能夠在旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)進行旅游市場營銷的能力。

作者簡介

　　陳丹紅，沈陽航空航天大學(xué)教授，大連理工大學(xué)訪問學(xué)者，碩士生導(dǎo)師。2007年入選遼寧“百千萬人才工程”千人層次人才，2006年被評為遼寧省普通高等學(xué)校青年骨，近年來獲得校教師、科技工作者等榮譽稱號，連續(xù)五次獲得“實德獎教金”。

圖書目錄

目錄

章旅游市場營銷導(dǎo)論 1
節(jié) 市場營銷 2
第二節(jié) 旅游市場營銷 15
課后練習(xí)題 24
第二章旅游市場環(huán)境分析 28
節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境 29
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析 30
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析 45
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析技術(shù) 51
課后練習(xí)題 60
第三章旅游市場調(diào)研與預(yù)測 64
節(jié) 旅游市場調(diào)研 65
第二節(jié) 旅游市場預(yù)測 82
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查問卷技術(shù) 94
課后練習(xí)題 97
第四章旅游市場STP營銷戰(zhàn)略 101
節(jié) 旅游市場細分 102
第二節(jié) 旅游目標市場 114
第三節(jié) 旅游市場定位 124
課后練習(xí)題 137
第五章旅游產(chǎn)品策略 142
節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 143
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 147
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 158
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 163
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 167
課后練習(xí)題 173
第六章旅游產(chǎn)品定價策略 177
節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述 178
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法 184
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略 189
課后練習(xí)題 200
第七章旅游分銷渠道策略 205
節(jié) 旅游分銷渠道概述 206
第二節(jié) 旅游中間商 212
第三節(jié) 旅游分銷渠道的選擇與管理 220
課后練習(xí)題 231
第八章旅游促銷策略 234
節(jié) 旅游促銷概述 235
第二節(jié) 旅游廣告 240
第三節(jié) 旅游營業(yè)推廣 256
第四節(jié) 旅游人員推銷 259
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系 268
課后練習(xí)題 279
第九章旅游目的地營銷策略 283
節(jié) 旅游目的地營銷概述 284
第二節(jié) 旅游目的地形象策劃 289
課后練習(xí)題 299
第十章旅游市場營銷計劃與控制 302
節(jié) 旅游市場營銷組織 303
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃 307
第三節(jié) 旅游市場營銷控制 313
第四節(jié) 旅游市場營銷審計 320
課后練習(xí)題 322
第十一章旅游市場營銷創(chuàng)新 327
節(jié) 旅游市場營銷創(chuàng)新概述 328
第二節(jié) 旅游市場營銷新理念 332
課后練習(xí)題 359
參考文獻 363