元宇宙營銷三板斧：賦能品牌破圈增長

目錄

01

第1章
開啟元宇宙之旅.001
1.1 互聯(lián)網(wǎng)的下一站：元宇宙 002
1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙 002
1.1.2 從營銷的視角看元宇宙 004
1.1.3 元宇宙為營銷帶來的機遇 007
1.2 大咖談元宇宙 010
1.3 元宇宙營銷重構(gòu)“人、貨、場” 017
1.3.1 元宇宙重構(gòu)營銷模式 017
1.3.2 IP、社區(qū)和場景 019
1.3.3 從DAO的視角重新定義數(shù)字人 021
1.3.4 從IP的視角重新定義數(shù)字藏品 022
1.3.5 從社區(qū)的視角重新定義虛擬場景 024
1.4 從Web 2.0到Web 3.0的劇變 030
1.4.1 Web 2.0與Web 3.0的區(qū)別 031
1.4.2 從星巴克的Web 3.0開始說起 033
1.4.3 流量邏輯的變化 033
1.4.4 消費者場景的變化 036
第2章
元宇宙營銷之“貨”——從IP的視角
重新定義數(shù)字藏品.039
2.1 數(shù)字藏品的應(yīng)用場景與玩法 040
2.1.1 數(shù)字藏品的應(yīng)用場景 042
2.1.2 數(shù)字藏品的玩法 046
2.2 數(shù)字藏品營銷 047
2.2.1 元宇宙為營銷帶來的機遇 048
2.2.2 數(shù)字藏品的營銷價值 050
2.2.3 數(shù)字藏品營銷如何為品牌賦能 053
2.3 數(shù)字藏品的分類 056
2.4 如何打造超級IP 060
2.4.1 IP的興起 060
2.4.2 IP的分類 061
2.4.3 IP的社交貨幣本質(zhì) 066
2.5 如何從IP的角度重新定義數(shù)字藏品 067
2.5.1 數(shù)字藏品的內(nèi)在動力是共識 068
2.5.2 IP的NFT化 069
2.5.3 品牌發(fā)行數(shù)字藏品的步驟 070
2.5.4 數(shù)字藏品社區(qū)：品牌營銷的新陣營 072
2.6 數(shù)字藏品如何為品牌私域賦能 073
2.6.1 傳統(tǒng)營銷之困 074
2.6.2 數(shù)字藏品為實體經(jīng)濟賦能 074
2.6.3 數(shù)字藏品 品牌私域 075
2.6.4 數(shù)字藏品激發(fā)品牌溢價能力 077
2.7 NFT社區(qū)運營 081
2.7.1 從無聊猿看NFT社區(qū)運營 082
2.7.2 NFT社區(qū)運營三大核心要素：內(nèi)容、活動、用戶 084
2.8 NFT營銷如何為品牌破圈增長賦能 086
2.8.1 是內(nèi)卷還是破圈 086
2.8.2 NFT營銷成為破圈利器 088
2.8.3 NFT的終極發(fā)展方向——IP運營 091
2.8.4 品牌如何利用NFT玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷 092
2.9 案例 096
2.9.1 無聊猿崛起的密碼 096
2.9.2 NFT助力耐克持續(xù)引領(lǐng)潮流 102
2.9.3 白酒 數(shù)字藏品為新營銷賦能 111
2.9.4 汽車 數(shù)字藏品為汽車業(yè)營銷數(shù)字化
賦能 116
2.9.5 服飾品牌 數(shù)字藏品為時尚行業(yè)賦能 121
2.9.6 數(shù)字藏品營銷為連鎖實體店賦能 128
第3章
元宇宙營銷之“人”——從DAO的
視角重新定義數(shù)字分身.133
3.1 從虛擬數(shù)字人到數(shù)字分身 134
3.1.1 虛擬數(shù)字人的分類及應(yīng)用 135
3.1.2 營銷從明星偶像到虛擬代言人 137
3.2 Z世代是元宇宙前行的原動力 139
3.2.1 Z世代的流量密碼 141
3.2.2 虛擬數(shù)字人助力品牌玩轉(zhuǎn)新營銷 142
3.3 為什么眾多品牌投身虛擬數(shù)字人營銷 145
3.4 虛擬數(shù)字人如何為品牌營銷賦能 155
3.4.1 如何抓住消費主流——Z世代 155
3.4.2 虛擬數(shù)字人 品牌為品牌營銷全面
賦能 157
3.5 如何從DAO的角度重新定義數(shù)字分身 159
3.5.1 元宇宙是虛擬世界的烏托邦 159
3.5.2 什么是DAO 161
3.5.3 DAO改變了品牌與消費者的關(guān)系 165
3.5.4 DAO讓大規(guī)模協(xié)作、共創(chuàng)共享成為
可能 167
3.6 虛擬數(shù)字人展望 169
3.6.1 虛擬數(shù)字人的打造途徑 170
3.6.2 虛擬數(shù)字人的市場前景 173
第4章
元宇宙營銷之“場”——從社區(qū)的視角重新定義虛擬場景.175
4.1 故事：元宇宙的一天 176
4.2 營銷之“場”——品牌角逐之地 182
4.2.1 從信息流、資金流、物流的變化看營銷
之“場” 182
4.2.2 從Decentraland看營銷之“場”的新
形態(tài) 183
4.2.3 品牌方涉足元宇宙場景和營銷的
原因 187
4.3 元宇宙重塑營銷之“場” 192
4.3.1 場景即服務(wù) 192
4.3.2 元宇宙的物理場景和心理場景 197
4.3.3 從FWB看DAO給元宇宙營銷場景帶來的
變化 209
4.4 將“人”與“貨”植入“場”中 212
4.4.1 將“人”植入“場”中 213
4.4.2 將“貨”植入“場”中 216
4.4.3 價值轉(zhuǎn)化 218
4.5 流轉(zhuǎn)比流量更重要 222
4.5.1 從The Sandbox看元宇宙平臺的吸
引力 224
4.5.2 元宇宙重塑營銷思維 229
4.5.3 元宇宙深刻影響品牌和商業(yè)的未來 239
4.6 案例 243
4.6.1 咖菲科技的星際島 243
4.6.2 康師傅的元宇宙小鎮(zhèn) 246
4.6.3 天貓超級品牌日“雙11元宇宙交響音
樂會” 248
4.7 對營銷人員的建議 251
后記.254

02

03

04