勵志品牌故事價值維度研究

　　本書對“勵志品牌故事”進(jìn)行了價值維度界定，完善了品牌故事的相關(guān)理論，驗證了勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認(rèn)同的影響，考察了特質(zhì)人設(shè)對消費者品牌認(rèn)同的影響。 本書內(nèi)容共有六章。第一章緒論包括問題引出、研究意義、解決問題的方案及關(guān)鍵技術(shù)等內(nèi)容；第二章文獻(xiàn)綜述對品牌故事、品牌認(rèn)同、勵志內(nèi)容等文獻(xiàn)做了回顧和評述。第三章采用扎根理論研究和離散因子分析對勵志品牌故事價值維度進(jìn)行界定和測試，確認(rèn)勵志品牌故事自身價值特征。在第三章對勵志品牌故事價值維度進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，第四章采用偏最小二乘結(jié)構(gòu)方程模型探討勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認(rèn)同的影響機(jī)制。第五章運用單因素分析法縱深考察勵志品牌故事價值維度中的人設(shè)特質(zhì)性對品牌認(rèn)同的影響，進(jìn)一步探尋勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認(rèn)同更為深層次的影響機(jī)制。第六章就本書的結(jié)論、貢獻(xiàn)以及局限和展望進(jìn)行了討論和闡述。 最終得出以下結(jié)論：（1）勵志品牌故事的價值維度包含人設(shè)榜樣性、情感激勵性及宣傳有效性三個維度，確認(rèn)了勵志品牌故事自身價值特征；（2）勵志品牌故事價值維度對消費者品牌認(rèn)同的影響顯著，人設(shè)榜樣性維度對品牌認(rèn)同的影響最大；（3）勵志品牌故事價值維度中的人設(shè)特質(zhì)性對消費者品牌認(rèn)同的顯著影響也得到驗證。

　　陳香，女，42歲，黃淮學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、博士畢業(yè)于中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）管理科學(xué)與工程專業(yè)現(xiàn)代營銷管理方向，碩士生導(dǎo)師。從事教學(xué)工作14年，熱愛教育事業(yè)，具有高尚的科學(xué)道德、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度。具備本學(xué)科系統(tǒng)深入的基礎(chǔ)知識和專業(yè)知識，能夠創(chuàng)造性地進(jìn)行研究工作。近五年，作為第一作者，分別在權(quán)威期刊《南開管理評論》和國際三區(qū)SSCI期刊上發(fā)表論文。主持和參與多項省級課題，作為主要參與人參與國家自然科學(xué)基金面上項目的研究。研究方向穩(wěn)定，有較充足的科研經(jīng)費和必要的研究生培養(yǎng)條件。同時，在河南春聯(lián)勞務(wù)派遣服務(wù)有限公司工作2年，擔(dān)任業(yè)務(wù)副經(jīng)理職務(wù)，具備深厚的專業(yè)知識和行業(yè)背景。可以培養(yǎng)工商管理類的碩士研究生。