市場營銷實務

定　價：￥48.00

作　者：	袁華，皮菊云，鄧莎
出版社：	南京大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787305270574	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	270	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以營銷工作的一般流程為主線來設計內(nèi)容體系，在不改變核心知識的前提下將市場營銷的基礎知識體系進行了重構，堅持“理論夠用，突出技能”的原則，將理論知識的基礎地位轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`操作的服務地位。本書共分為10項工作任務：樹立現(xiàn)代營銷觀念、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、分析市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、組織市場營銷調(diào)研、選擇目標市場、制定產(chǎn)品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷組合策略。本書主要采用案例分析法和項目法來培養(yǎng)學生的職業(yè)技能，書中所有的案例和實訓項目中涉及的都是真實的企業(yè)。書中設置了大量的案例用來擴大學生的知識面，其中，每一個導入案例都進行了精辟的案例評析，有利于幫助讀者掌握“案例分析”這一重要的學習方法。每一項任務結束都安排了2個的案例分析，配備了案例思考題。同時還安排了1～2個“實訓操作”項目，以此任務為引領，引導學生在完成任務的過程中真正掌握技能。

作者簡介

暫缺《市場營銷實務》作者簡介

圖書目錄

任務1 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
1.1 明確市場營銷的定義和內(nèi)涵
1.2 理解市場營銷的核心概念
1.3 把握市場營銷觀念的發(fā)展
1.4 了解市場營銷組合
【課后自測】
【實訓操作】
任務2 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略與市場營銷管理
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
2.1 了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟
2.2 把握市場營銷管理過程
2.3 制定競爭性市場營銷戰(zhàn)略
【課后自測】
【實訓操作】
【知識擴展】
任務3 分析市場營銷環(huán)境
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
3.1 明確市場營銷環(huán)境的含義
3.2 分析市場營銷微觀環(huán)境
3.3 分析市場營銷宏觀環(huán)境
3.4 掌握分析市場營銷環(huán)境的方法
【課后自測】
【實訓操作】
【知識擴展】
任務4 分析市場購買行為
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
4.1 分析消費者市場購買行為
4.2 分析組織市場購買行為
【課后自測】
【實訓操作】
任務5 組織市場營銷調(diào)研
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
5.1 設計市場調(diào)查問卷
5.2 組織市場營銷調(diào)研
5.3 創(chuàng)建市場營銷信息系統(tǒng)
【課后自測】
【實訓操作】
任務6 選擇目標市場
【任務目標】