新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（第二版）

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	王麗麗
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材電子商務(wù)類；"十四五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材 "十四五"職業(yè)教育河南省規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300318455	出版時(shí)間：	2023-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	128開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境正在發(fā)生巨大變化，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，充分利用各個(gè)新媒體平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)已經(jīng)迫在眉睫。本書(shū)基于內(nèi)容模塊化和工作手冊(cè)化的編寫(xiě)思路，從培養(yǎng)學(xué)生實(shí)戰(zhàn)化技能的角度，首先對(duì)新媒體、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、自媒體、新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位等內(nèi)容做了整體概述；其次根據(jù)新媒體平臺(tái)的最新發(fā)展趨勢(shì)，從企業(yè)官方賬號(hào)和普通自媒體賬號(hào)兩個(gè)角度，介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、今日頭條營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、新媒體廣告策劃的相關(guān)理論知識(shí)和實(shí)踐技能；最后介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的常用工具，以幫助學(xué)生快速上手實(shí)踐。本書(shū)是面向國(guó)內(nèi)高等職業(yè)院校電子商務(wù)類專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)等開(kāi)發(fā)的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用于中職學(xué)生和企業(yè)在職人員，也適用于想提升實(shí)戰(zhàn)技能的本科層次學(xué)生。"

作者簡(jiǎn)介

　　王麗麗，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)，教授，國(guó)家級(jí)電子商務(wù)專業(yè)教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，河南省高等學(xué)校教學(xué)名師（2017年），河南省優(yōu)秀教師（2009年），河南省教育廳學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人（2006年度），中國(guó)高職研究會(huì)商科分會(huì)經(jīng)貿(mào)專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)校企合作委員會(huì)委員，全國(guó)電商行指委跨境電商分委會(huì)委員，河南省商務(wù)廳特聘電子商務(wù)專家，河南省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員，鄭州市職業(yè)教育校企合作電子商務(wù)指導(dǎo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

項(xiàng)目一新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述 / 001
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體及新媒體營(yíng)銷(xiāo) / 002
任務(wù)二認(rèn)識(shí)自媒體 / 008
任務(wù)三新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員素養(yǎng)要求 / 012
項(xiàng)目二微信營(yíng)銷(xiāo) / 021
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微信及微信營(yíng)銷(xiāo) / 022
任務(wù)二微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo) / 028
任務(wù)三微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo) / 041
項(xiàng)目三短視頻營(yíng)銷(xiāo) / 046
任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻及短視頻營(yíng)銷(xiāo) / 047
任務(wù)二企業(yè)官方短視頻營(yíng)銷(xiāo) / 054
任務(wù)三自媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo) / 062
項(xiàng)目四直播營(yíng)銷(xiāo) / 072
任務(wù)一認(rèn)識(shí)直播及直播營(yíng)銷(xiāo) / 073
任務(wù)二直播策劃與準(zhǔn)備 / 081
任務(wù)三直播營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施 / 092
項(xiàng)目五微博營(yíng)銷(xiāo) / 101
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微博及微博營(yíng)銷(xiāo) / 102
任務(wù)二企業(yè)官方微博營(yíng)銷(xiāo) / 117
任務(wù)三自媒體微博營(yíng)銷(xiāo) / 127
項(xiàng)目六今日頭條營(yíng)銷(xiāo) / 136
任務(wù)一認(rèn)識(shí)今日頭條及頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo) / 138
任務(wù)二頭條號(hào)創(chuàng)建 / 145
任務(wù)三頭條號(hào)運(yùn)營(yíng) / 149
項(xiàng)目七社群營(yíng)銷(xiāo) / 157
任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群及社群營(yíng)銷(xiāo) / 158
任務(wù)二企業(yè)社群的策劃與運(yùn)營(yíng) / 163
任務(wù)三自媒體社群的策劃與運(yùn)營(yíng) / 169
項(xiàng)目八新媒體廣告策劃 / 179
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體廣告 / 180
任務(wù)二新媒體廣告策劃與創(chuàng)意 / 184
任務(wù)三新媒體軟廣告策劃 / 193
項(xiàng)目九新媒體營(yíng)銷(xiāo)常用工具 / 197
任務(wù)一思維導(dǎo)圖 / 199
任務(wù)二圖文信息編輯工具 / 205
任務(wù)三圖片處理工具 / 210
任務(wù)四視頻剪輯工具 / 217
任務(wù)五 H5制作工具 / 221
參考文獻(xiàn) / 228