跨境電子商務(wù)海外營銷實踐

定　價：￥69.90

作　者：	賈如春，祖旭，陳佳瑩，王沖，陳春梅，張正杰，段桂敏，莊愛玲
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302632122	出版時間：	2023-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書通過豐富的理論鋪墊與案例分析，詳細介紹了跨境電商的各方面知識。全書內(nèi)容由易而難、由淺入深、循序漸進地介紹了跨境電商營銷的知識理論和各類跨境電商平臺運營技巧，并結(jié)合阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、速賣通、亞馬遜、Wish、eBay等平臺的市場狀況、客戶來源、盈利模式、運營規(guī)則與要求等特點進行了深入分析，勾畫出跨境電商多平臺運營的全貌。本書通過五大情景的講解，與讀者分享了跨境電商大潮中最精彩的知識與經(jīng)驗，內(nèi)容包括跨境網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論、跨境網(wǎng)絡(luò)市場分析、跨境網(wǎng)絡(luò)運營分析、跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析、跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析，涉及市場營銷、數(shù)據(jù)分析、電商選品、平臺選擇、跨境物流、客戶服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。本書所有知識點都結(jié)合具體的案例和相關(guān)理論進行講解，便于讀者理解和掌握。本書適合作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、物流管理及相關(guān)專業(yè)的教材。

作者簡介

暫缺《跨境電子商務(wù)海外營銷實踐》作者簡介

圖書目錄

情景一跨境網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論1
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)基本概念1
2. 跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論2
3. 跨境電商的發(fā)展歷程5
4. 跨境電商的運營模式7
5. 跨境網(wǎng)絡(luò)營銷工具10
案例思考13
習(xí)題14
實踐操作14

情景二跨境網(wǎng)絡(luò)市場分析17
子情景一跨境電商市場環(huán)境分析17
1. 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢18
2. 跨境電商PEST宏觀環(huán)境分析24
案例思考33
習(xí)題34
實踐操作34
子情景二跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析35
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析36
2. 市場數(shù)據(jù)分析36
3. 競爭對手數(shù)據(jù)分析43
4. 店鋪經(jīng)營數(shù)據(jù)分析45
案例思考48
習(xí)題48
實踐操作49
子情景三跨境網(wǎng)絡(luò)市場定位分析49
1. 跨境網(wǎng)絡(luò)市場細分50
2. 跨境網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇54
3. 跨境網(wǎng)絡(luò)市場定位57
案例思考61
習(xí)題63
實踐操作64

目錄情景三跨境網(wǎng)絡(luò)運營分析67
子情景一平臺選擇分析67
1. 跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展現(xiàn)狀68
2. 跨境電商交易模式類型68
3. 跨境電商平臺模式分類77
4. 平臺選擇84
案例思考93
習(xí)題93
實踐操作94
子情景二市場選品分析95
1. 跨境電商96
2. 跨境電商產(chǎn)品97
3. 跨境電商市場99
4. 跨境網(wǎng)絡(luò)營銷選品策略100
案例思考114
習(xí)題114
實踐操作115
子情景三市場定價分析115
1. 跨境電商的產(chǎn)品定價策略116
2. 跨境電商產(chǎn)品價格的特點119
3. 影響跨境電商產(chǎn)品定價的因素120
4. 跨境電商產(chǎn)品價格的組成123
5. 跨境電商定價時需要注意的問題129
6. 主流跨境電商平臺的定價策略131
7. 跨境電商產(chǎn)品價格的發(fā)展趨勢136
案例思考137
習(xí)題138
實踐操作138

情景四跨境網(wǎng)絡(luò)站內(nèi)推廣分析140
子情景一阿里巴巴國際站平臺140
1. 阿里巴巴國際站店鋪開設(shè)141
2. 阿里巴巴國際站營銷之頂級展位141
3. 阿里巴巴國際站營銷之外貿(mào)直通車（P4P）145
4. 阿里巴巴國際站營銷之明星展播151
5. 阿里巴巴國際站營銷之櫥窗152
6. 其他推廣方式154
案例思考157
習(xí)題159
實踐操作159
子情景二敦煌網(wǎng)平臺160
1. 敦煌網(wǎng)簡介160
2. 敦煌網(wǎng)平臺自主營銷165
3. 平臺活動173
4. 敦煌網(wǎng)平臺付費營銷系統(tǒng)175
案例思考195
習(xí)題195
實踐操作196
子情景三速賣通平臺196
1. 速賣通簡介197
2. 速賣通平臺自主營銷工具202
3. 平臺活動204
4. 直通車206
5. 速賣通聯(lián)盟營銷211
6. 速賣通客戶管理213
案例思考216
習(xí)題218
實踐操作218
子情景四亞馬遜平臺219
1. 亞馬遜平臺219
2. 黃金購物車224
3. 跟賣231
4. 促銷237
5. 秒殺243
6. CPC廣告247
案例思考253
習(xí)題253
實踐操作254
子情景五Wish平臺254
1. Wish平臺255
2. Wish平臺的政策257
3. Wish平臺的推廣方式267
案例思考274
習(xí)題275
實踐操作275
子情景六eBay平臺276
1. eBay店鋪設(shè)置276
2. 產(chǎn)品設(shè)置279
3. 價格吸引策略289
4. 運費優(yōu)惠策略297
5. 廣告促銷300
6. 連帶推廣308
7. eBaypromoted直通車促銷309
8. 店鋪郵件營銷309
9. eBay平臺站外引流309
10. eBay和其他跨境營銷工具的對比310
案例思考311
習(xí)題312
實踐操作313

情景五跨境網(wǎng)絡(luò)站外推廣分析314
子情景一搜索引擎付費推廣314
1. 搜索引擎315
2. 搜索引擎付費推廣322
3. 添加關(guān)鍵詞326
4. Google Ads賬戶結(jié)構(gòu)330
5. Google Ads 賬戶設(shè)置331
案例思考333
習(xí)題334
實踐操作335
子情景二搜索引擎優(yōu)化推廣336
1. 搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)336
2. 關(guān)鍵詞分析339
3. 頁面優(yōu)化343
4. 鏈接優(yōu)化345
5. 效果查詢與分析347
案例思考349
習(xí)題350
實踐操作351
子情景三社交媒體推廣352
1. 海外社會化媒體的價值353
2. 海外社會化媒體最佳實踐353
3. Twitter營銷359
4. Facebook營銷365
5. LinkedIn營銷371
案例思考376
習(xí)題376
實踐操作377
子情景四其他站外推廣方式377
1. 電子郵件營銷378
2. 內(nèi)容營銷383
3. 聯(lián)署營銷390
4. 視頻營銷392
案例思考396
習(xí)題397
實踐操作398