國(guó)際傳播

上篇 國(guó)際傳播理論

第1章 國(guó)際傳播概論 / 2

第1節(jié) 國(guó)際傳播的學(xué)科性質(zhì) / 2

一、國(guó)際傳播的研究對(duì)象和內(nèi)容 / 3

二、國(guó)際傳播的研究方法 / 7

第二節(jié) 國(guó)際傳播的研究現(xiàn)狀 / 17

一、古代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 17

二、近現(xiàn)代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 18

三、當(dāng)代關(guān)于國(guó)際傳播的研究 / 19

思考題 / 22

第二章 國(guó)際傳播的歷史 / 23

第1節(jié) 人類早期的國(guó)際傳播 / 23

一、埃及文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 24

二、巴比倫文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 26

三、希臘文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 28

四、羅馬文明時(shí)期的國(guó)際傳播 / 30

五、中國(guó)紙筆時(shí)期的國(guó)際傳播 / 31

第二節(jié) 機(jī)器印刷時(shí)期的國(guó)際傳播 / 33

一、書(shū)籍與國(guó)際傳播 / 33

二、報(bào)紙與國(guó)際傳播 / 34

第三節(jié) 電子媒介時(shí)期的國(guó)際傳播 / 38

一、電報(bào)的誕生與通訊社的產(chǎn)生 / 38

二、廣播的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 41

三、電視的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 44

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的國(guó)際傳播 / 50

一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與國(guó)際傳播 / 50

二、數(shù)字媒體的快速發(fā)展與國(guó)際傳播 / 53

思考題 / 56

第三章 國(guó)際傳播的主體和內(nèi)容 / 57

第1節(jié) 政府傳播 / 57

一、政府傳播的行為規(guī)范 / 57

二、政府傳播的特點(diǎn) / 60

三、政府傳播的內(nèi)容 / 63

第二節(jié) 跨國(guó)媒體企業(yè)傳播 / 65

一、從信息到商品的演變 / 65

二、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的媒體企業(yè) / 68

三、跨國(guó)媒體企業(yè)傳播的內(nèi)容 / 69

第三節(jié) 國(guó)際組織傳播 / 71

一、政府間國(guó)際組織 / 71

二、非政府間國(guó)際組織 / 73

三、國(guó)際組織傳播的內(nèi)容 / 74

第四節(jié) 自媒體傳播 / 79

一、自媒體在國(guó)際傳播中的興起過(guò)程 / 79

二、自媒體在國(guó)際傳播中的運(yùn)營(yíng)模式 / 80

三、國(guó)際傳播中自媒體的發(fā)展策略 / 81

思考題 / 84

第四章 國(guó)際傳播的手段 / 85

第1節(jié) 文化層面：符號(hào)學(xué)的轉(zhuǎn)變 / 85

一、需要厘清的傳播學(xué)概念 / 86

二、從符號(hào)學(xué)到文化實(shí)踐理論 / 88

三、從實(shí)用主義到新聞社會(huì)學(xué) / 93

第二節(jié) 創(chuàng)造性層面：多元共存的傳播 / 95

一、案例分析：紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》風(fēng)靡全球的思

考 / 95

二、公共領(lǐng)域理論與哈貝馬斯的基本思想 / 98

三、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論 / 102

思考題 / 104

第五章 國(guó)際傳播的效果 / 105

第1節(jié) 從社會(huì)批判理論到媒介決定論 / 105

一、法蘭克福學(xué)派的發(fā)展歷程 / 105

二、社會(huì)批判理論 / 107

三、將數(shù)學(xué)模型引入傳播研究 / 109

四、媒介決定論 / 110

第二節(jié) 公共輿論的政治理論 / 113

一、議程設(shè)置理論 / 113

二、沉默的螺旋理論 / 115

思考題 / 116

第六章 國(guó)際傳播的受眾 / 117

第1節(jié) 關(guān)于受眾的理論 / 117

一、大眾心理研究 / 117

二、政治宣傳理論 / 118

三、從直接效果論到有限效果論 / 120

四、創(chuàng)新擴(kuò)散理論 / 121

五、使用與滿足理論 / 122

第二節(jié) 國(guó)際傳播的受眾 / 123

一、國(guó)際傳播受眾的特點(diǎn) / 123

二、國(guó)際傳播受眾的分類 / 128

第三節(jié) 新媒體時(shí)代國(guó)際傳播新受眾 / 131

一、國(guó)際傳播新受眾的新角色 / 131

二、國(guó)際傳播新受眾的新形象 / 133

三、國(guó)際傳播新受眾的新習(xí)慣 / 134

思考題 / 135

下篇 國(guó)際傳播實(shí)踐

第七章 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的構(gòu)建 / 138

第1節(jié) 國(guó)際傳播視野下“人命運(yùn)共同體”理念的產(chǎn)生過(guò)程

與主要特征 / 138

一、時(shí)代背景：對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力的大局考量 / 138

二、“人類命運(yùn)共同體”理念的提出以及三次重大躍升 / 143

三、“人類命運(yùn)共同體”理念的特征 / 144

第二節(jié) 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的

實(shí)踐路徑 / 146

一、對(duì)外傳播“人類命運(yùn)共同體”的現(xiàn)實(shí)意義 / 147

二、對(duì)外傳播“人類命運(yùn)共同體”的指導(dǎo)方針 / 149

三、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的維度 / 152

四、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)構(gòu)建的進(jìn)路 / 154

第三節(jié) 國(guó)際傳播中“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的

視像化創(chuàng)新 / 156

一、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的視像化因素 / 157

二、“人類命運(yùn)共同體”對(duì)外話語(yǔ)的視像化實(shí)踐 / 158

思考題 / 160

第八章 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系 / 161

第1節(jié) 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系 / 161

一、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系的根本原則 / 162

二、構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系的傳播策略 / 164

第二節(jié) 國(guó)際傳播中加快構(gòu)建中國(guó)敘事體系 / 171

一、關(guān)于國(guó)家敘事策略的研究成果概述 / 171

二、案例分析：中國(guó)減貧成就國(guó)際傳播的敘事研究 / 172

思考題 / 177

第九章 國(guó)際傳播與講好中國(guó)故事 / 178

第一節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事的重要意義 / 178

一、增強(qiáng)我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)的需要 / 179

二、塑造可信可愛(ài)可敬國(guó)家形象的需要 / 179

三、促使外界認(rèn)識(shí)全面真實(shí)立體的中國(guó)的需要 / 180

第二節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事面臨的挑戰(zhàn) / 181

一、來(lái)自外部環(huán)境的挑戰(zhàn) / 182

二、來(lái)自內(nèi)部環(huán)境的挑戰(zhàn) / 183

第三節(jié) 國(guó)際傳播中講好中國(guó)故事的策略 / 184

一、從文化層面講好中國(guó)故事 / 184

二、從敘事層面講好中國(guó)故事 / 186

三、從傳播層面講好中國(guó)故事 / 188

四、講好中國(guó)故事需要注意的幾個(gè)問(wèn)題 / 191

思考題 / 194

后記 / 195