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國際市場營銷學(xué)(第二版)

國際市場營銷學(xué)(第二版)

定 價(jià):¥59.90

作 者: 袁曉玲
出版社: 西安交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787569326413 出版時(shí)間: 2023-07-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環(huán)境篇,主要講述了國際文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際政治環(huán)境、國際技術(shù)環(huán)境和國際物質(zhì)自然環(huán)境;第二篇是國際市場營銷調(diào)查與預(yù)測篇,主要講述了國際市場營銷調(diào)研、國際市場營銷信息系統(tǒng)、國際市場分析與預(yù)測;第三篇是進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略篇,主要介紹國際目標(biāo)市場戰(zhàn)略、進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略和國際戰(zhàn)略;第四篇是國際市場營銷環(huán)境策略篇,主要內(nèi)容包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價(jià)策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務(wù)營銷和跨界營銷;第五篇是國際市場營銷管理篇,主要介紹了國際市場營銷組織、計(jì)劃與控制。本書適合高等院校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)貿(mào)易、市場營銷、企業(yè)管理等專業(yè)教學(xué)使用,也可作為MBA及相關(guān)培訓(xùn)教材,還可作為從事國際市場營銷實(shí)踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的社會(huì)在職人員的參考讀物。

作者簡介

  袁曉玲,女,西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系教授,博士生導(dǎo)師。西安交通大學(xué)中國環(huán)境質(zhì)量綜合評(píng)價(jià)中心主任,發(fā)表論文150余篇,主要研究方向:企業(yè)投資研究,城市經(jīng)濟(jì)學(xué)。主講課程:財(cái)政學(xué)、國際市場營銷、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)專題。

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