新媒體數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用

第一章 新媒體數(shù)據(jù)分析概述 1

第一節(jié) 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 2

第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析的意義 6

第三節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)類別與來源 8

第四節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用基本流程 10

第五節(jié) 國內(nèi)外主要新媒體數(shù)據(jù)分析機構(gòu) 11

習題 22

實踐任務(wù) 22

案例討論 22

參考資料 23

第二章 新媒體數(shù)據(jù)的采集 24

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)采集的基本原理 24

第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)采集工具 30

第三節(jié) 常用新媒體平臺的數(shù)據(jù)采集途徑和方法 44

習題 66

實踐任務(wù) 67

案例討論 67

參考資料 68

第三章 新媒體數(shù)據(jù)的處理 69

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)處理的基本原理 69

第二節(jié) 數(shù)據(jù)清洗 71

第三節(jié) 數(shù)據(jù)加工 89

第四節(jié) 數(shù)據(jù)透視表的使用 107

習題 114

實踐任務(wù) 115

案例討論 115

參考資料 116

第四章 新媒體數(shù)據(jù)的分析 117

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析的基本方法 117

第二節(jié) 常用的新媒體數(shù)據(jù)分析工具 124

第三節(jié) 不同類型新媒體平臺數(shù)據(jù)分析的框架結(jié)構(gòu)及實施過程 128

第四節(jié) 常見的新媒體數(shù)據(jù)分析誤區(qū) 158

習題 159

實踐任務(wù) 159

案例討論 160

參考資料 160

第五章 新媒體數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn) 161

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的基本原理 161

第二節(jié) 常用的新媒體數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式 169

第三節(jié) 不同類型數(shù)據(jù)的可視化處理方法和路徑 192

習題 200

實踐任務(wù) 200

案例討論 200

參考資料 201

第六章 新媒體數(shù)據(jù)報告的撰寫 203

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析報告的作用 204

第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)報告的主要類別 205

第三節(jié) 日常新媒體數(shù)據(jù)報告的撰寫方法 207

第四節(jié) 專項新媒體數(shù)據(jù)報告的撰寫方法 212

第五節(jié) 行業(yè)新媒體數(shù)據(jù)報告的撰寫方法 216

習題 220

實踐任務(wù) 221

案例討論 221

參考資料 226

第七章 新媒體數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)應(yīng)用 227

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用中的內(nèi)容生產(chǎn)者及其傳播行為 227

第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用中的內(nèi)容熱度與傳播鏈條 242

第三節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用中的用戶畫像與群體聚類 246

習題 252

實踐任務(wù) 252

案例討論 253

參考資料 254

第八章 新媒體數(shù)據(jù)分析的高級應(yīng)用 256

第一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析在新聞傳播中的應(yīng)用 257

第二節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析在商業(yè)營銷中的應(yīng)用 263

第三節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)分析在社會治理中的應(yīng)用 270

習題 282

實踐任務(wù) 282

案例討論 282

參考資料 283

后記 284

附錄 A 數(shù)據(jù)透視表的應(yīng)用（餐飲數(shù)據(jù)） 286

附錄 B 某網(wǎng)店 2020 年第 1 季度銷售數(shù)據(jù) 287