大數(shù)據(jù)營銷

　　大數(shù)據(jù)正迅速并深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式，新的產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)背景下新商科應(yīng)用型復(fù)合型人才為目標(biāo)，系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)營銷中的基礎(chǔ)理論和方法模型。本書共有10章，既有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理論，又展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用場景，其主要內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷概論，大數(shù)據(jù)營銷的數(shù)據(jù)來源、流程及模型，大數(shù)據(jù)營銷環(huán)境分析，基于大數(shù)據(jù)的客戶管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品決策，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的定價(jià)策略，大數(shù)據(jù)背景下的促銷決策，大數(shù)據(jù)營銷組合分析，精準(zhǔn)營銷，營銷績效評(píng)估與大數(shù)據(jù)營銷倫理。

　　屈莉莉 副教授。主講商務(wù)智能與數(shù)據(jù)挖掘、管理運(yùn)籌學(xué)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程。近五年主持國家社科基金1項(xiàng)、省市級(jí)科研課題10項(xiàng)，承擔(dān)省級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目4項(xiàng)，主講2門遼寧省精品資源共享課程、2門遼寧省一流本科課程。獲得省部級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)6項(xiàng)，省級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)。出版著作10部，入選遼寧省百千萬人才工程，大連市青年科技之星，大連市本地全職高層次人才，大連海事大學(xué)首批瀚海人才工程。