短視頻與直播營銷實務(wù)（慕課版）

項目一 走進(jìn)短視頻與直播 1
職場情境　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)　1
任務(wù)一　初識短視頻　2
活動一　分析短視頻的特點　2
活動二　熟悉短視頻的類型　3
活動三　了解短視頻的發(fā)展　8
任務(wù)二　初識直播　10
活動一　分析直播的特點　11
活動二　選擇直播的表現(xiàn)形式　14
任務(wù)三　了解“短視頻 直播”整合運營　17
活動一　分析“短視頻 直播”的優(yōu)勢　17
活動二　構(gòu)建“短視頻 直播”的營銷閉環(huán)　18
活動三　探尋“短視頻 直播”的變現(xiàn)方式　19
任務(wù)四　認(rèn)識主流短視頻與直播平臺　22
活動一　認(rèn)識抖音　23
活動二　認(rèn)識快手　23
活動三　認(rèn)識微信視頻號　25
活動四　認(rèn)識淘寶直播　27
同步實訓(xùn)　28
實訓(xùn)一　選擇短視頻類型和平臺　28
實訓(xùn)二　熟悉短視頻平臺的相關(guān)規(guī)則　29
項目總結(jié)　32
項目二　短視頻內(nèi)容策劃　33
職場情境　33
學(xué)習(xí)目標(biāo)　33
任務(wù)一　定位短視頻內(nèi)容　34
活動一　明確短視頻內(nèi)容定位方向　34
活動二　確定短視頻的內(nèi)容類型　37
活動三　選擇短視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式　40
任務(wù)二　設(shè)計短視頻內(nèi)容　43
活動一　策劃短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)　43
活動二　植入短視頻營銷內(nèi)容　46
活動三　設(shè)計短視頻封面與標(biāo)題　48
任務(wù)三　撰寫短視頻腳本　52
活動一　做好前期準(zhǔn)備　53
活動二　撰寫拍攝提綱　53
活動三　撰寫文學(xué)腳本　54
活動四　撰寫分鏡頭腳本　55
活動五　掌握撰寫腳本的技巧　57
同步實訓(xùn)　59
實訓(xùn)一　撰寫短視頻的拍攝提綱　59
實訓(xùn)二　撰寫搞笑短視頻的分鏡頭腳本　60
項目總結(jié)　61
項目三　拍攝與剪輯短視頻　62
職場情境　62
學(xué)習(xí)目標(biāo)　62
任務(wù)一　拍攝短視頻　63
活動一　準(zhǔn)備短視頻拍攝設(shè)備　63
活動二　選擇拍攝畫面景別　66
活動三　選擇畫面構(gòu)圖方式　70
活動四　選擇拍攝角度　72
活動五　選擇運鏡方式　75
任務(wù)二　剪輯短視頻　79
活動一　了解短視頻剪輯的基本規(guī)則　80
活動二　粗剪視頻　82
活動三　編輯音頻　86
活動四　添加轉(zhuǎn)場和動畫效果　88
活動五　添加視頻效果　91
活動六　視頻調(diào)色　94
活動七　添加文字和貼紙　96
活動八　制作片頭　98
同步實訓(xùn)　101
實訓(xùn)一　拍攝短視頻　101
實訓(xùn)二　剪輯短視頻　101
項目總結(jié)　105
項目四　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動　106
職場情境　106
學(xué)習(xí)目標(biāo)　106
任務(wù)一　發(fā)布短視頻　107
活動一　選擇短視頻的發(fā)布渠道　107
活動二　選擇短視頻的發(fā)布時間　109
活動三　優(yōu)化與發(fā)布短視頻　111
任務(wù)二　預(yù)熱直播活動　115
活動一　用短視頻為直播活動預(yù)熱　116
活動二　用短視頻為直播間“種草”引流　119
同步實訓(xùn)　120
實訓(xùn)一　在不同的發(fā)布渠道發(fā)布短視頻　120
實訓(xùn)二　發(fā)布短視頻預(yù)熱直播活動　126
項目總結(jié)　127
項目五　直播的策劃與執(zhí)行　128
職場情境　128
學(xué)習(xí)目標(biāo)　128
任務(wù)一　做好直播前期準(zhǔn)備　129
活動一　組建直播團隊　129
活動二　搭建直播間　131
活動三　設(shè)計直播封面圖與標(biāo)題　143
活動四　撰寫直播腳本　148
任務(wù)二　上架直播間商品　152
活動一　選擇直播間商品　152
活動二　規(guī)劃直播間商品結(jié)構(gòu)　155
活動三　確定直播間商品價格　156
活動四　陳列直播間商品　158
任務(wù)三　使用直播話術(shù)　160
活動一　使用開場歡迎話術(shù)　160
活動二　使用互動留人話術(shù)　161
活動三　使用商品推介話術(shù)　163
活動四　使用促進(jìn)成交話術(shù)　164
活動五　使用直播下播話術(shù)　165
任務(wù)四　執(zhí)行直播活動　166
活動一　做好直播前預(yù)熱　166
活動二　調(diào)動直播間人氣　169
活動三　設(shè)計直播互動環(huán)節(jié)　171
活動四　處理直播間突發(fā)狀況　175
活動五　付費推廣直播　178
活動六　引導(dǎo)觀眾加入粉絲群　181
同步實訓(xùn)　183
實訓(xùn)一　為直播帶貨設(shè)計直播話術(shù)　183
實訓(xùn)二　執(zhí)行直播活動　184
項目總結(jié)　185
項目六　短視頻與直播營銷復(fù)盤　186
職場情境　186
學(xué)習(xí)目標(biāo)　186
任務(wù)一　短視頻營銷復(fù)盤　187
活動一　了解短視頻數(shù)據(jù)分析的角度　187
活動二　獲取短視頻數(shù)據(jù)　188
活動三　分析短視頻數(shù)據(jù)指標(biāo)　192
任務(wù)二　直播營銷復(fù)盤　199
活動一　獲取直播數(shù)據(jù)　199
活動二　分析直播數(shù)據(jù)指標(biāo)　199
同步實訓(xùn)　203
實訓(xùn)一　進(jìn)行短視頻營銷復(fù)盤　203
實訓(xùn)二　進(jìn)行直播營銷復(fù)盤　204
項目總結(jié)　205