體育文化傳播：案例與分析

上編 中國體育文化“走出去” ———以武術(shù)為例

第yi章 中西體育文化差異與體育文化傳播 ………………………… 3
1.1 體育文化的定義 ……………………………………………………… 3
1.2 中西體育文化的差異 ………………………………………………… 4
1.3 中國傳統(tǒng)體育文化的國際傳播 ……………………………………… 7
1.3.1 中國傳統(tǒng)體育文化國際傳播的意義 ………………………………… 7
1.3.2 當代中國傳統(tǒng)體育文化國際傳播的現(xiàn)狀 …………………………… 8
1.4 武術(shù)國際化傳播 ……………………………………………………… 9
1.4.1 武術(shù)國際化傳播的必要性 ………………………………………… 9
1.4.2 武術(shù)國際化傳播發(fā)展路徑 ………………………………………… 10
【文化對話】奧利弗:武術(shù)是一種生活態(tài)度 ……………………………… 13

第二章 武術(shù)國際化傳播品牌建立現(xiàn)狀與問題 ……………………… 16
2.1 品牌定義 …………………………………………………………… 16
2.2 品牌營銷理論 ……………………………………………………… 16
2.3 跆拳道、NBA和武術(shù)品牌營銷策略整合分析 …………………… 17
2.3.1 品牌定位和品牌個性……………………………………………… 17
2.3.2 品牌傳播 ………………………………………………………… 19
2.3.3 品牌銷售 ………………………………………………………… 22
2.3.4 品牌管理 ………………………………………………………… 23
2.4 分析總結(jié) …………………………………………………………… 23
【文化對話】羅德里格:我有一個武術(shù)夢想 ……………………………… 24

第三章 武術(shù)國際化傳播形式之一:競技賽事傳播 ………………… 32
3.1 武術(shù)競賽的現(xiàn)狀 …………………………………………………… 32
3.1.1 武術(shù)賽事類型 …………………………………………………… 33
3.1.2 參賽人數(shù) ………………………………………………………… 35
3.1.3 參賽運動員 ……………………………………………………… 36
3.1.4 賽事主要承辦方 ………………………………………………… 36
3.1.5 賽事規(guī)則 ………………………………………………………… 36
3.1.6 賽事市場推廣 …………………………………………………… 37
3.1.7 賽事贊助 ………………………………………………………… 37
3.1.8 媒體宣傳 ………………………………………………………… 38
3.1.9 賽事現(xiàn)狀總結(jié) …………………………………………………… 40
3.2 中外受眾對于武術(shù)賽事的態(tài)度和消費行為調(diào)查 ………………… 41
3.2.1 中國消費者調(diào)查結(jié)果……………………………………………… 41
3.2.2 外籍消費者調(diào)查結(jié)果……………………………………………… 44
3.3 武術(shù)跨文化傳播中出現(xiàn)的問題 …………………………………… 47
【文化對話】凱佳:武術(shù)國際化需要有獨特的風(fēng)范 ……………………… 50

第四章 武術(shù)國際化傳播形式之一:太極拳健康傳播 ……………… 52
4.1 太極拳國際傳播歷史 ……………………………………………… 52
4.2 太極拳對外傳播存在的問題 ……………………………………… 54
4.3 基于受眾需求構(gòu)建有效的傳播途徑 ……………………………… 55
4.3.1 西方受眾需求分析 ……………………………………………… 55
4.3.2 太極拳健康國際傳播有效性途徑 ………………………………… 55
4.4 太極拳典籍譯介傳播效果———以太極拳典籍
《鄭子太極拳十三篇》為例 ………………………………………… 57
4.4.1 太極拳典籍譯介傳播現(xiàn)狀及問題 ………………………………… 57
4.4.2 《鄭子太極拳十三篇》譯介傳播效果 ……………………………… 59
【文化對話1】李甫中:太極拳在美國的傳播 …………………………… 87
【文化對話2】葉李貝貝:文化傳播的核心是傳播健康 ………………… 90

下編 西方體育文化“引進來”———以上海建設(shè)全球著名體育城市為例

第五章 國際視域下上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 ………… 97
5.1 從在滬外籍人士視角看上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 …… 97
5.2 上海建設(shè)全球著名體育城市的現(xiàn)狀 ……………………………… 100
5.2.1 上海承辦了一系列高水平國際性重大體育賽事 …………………… 100
5.2.2 社區(qū)體育設(shè)施配備良好 ………………………………………… 101
5.2.3 群眾參與體育運動的熱情令人驚奇 ……………………………… 102
5.3 上海全球著名體育城市形象建設(shè)中存在的問題 ………………… 103
5.3.1 上海與世界知名體育城市的差距在于體育文化特色不明顯 ……… 103
5.3.2 對具有城市形象代表的體育名人海外宣傳不夠 …………………… 103
5.3.3 市民體育知識要豐富,在體育場所須規(guī)范個人行為 ……………… 104
5.3.4 上海體育信息傳播不太暢通……………………………………… 104
5.4 外籍人士對上海建設(shè)全球著名體育城市的建議 ………………… 105
5.4.1 培養(yǎng)市民體育認知,提升市民體育素養(yǎng) …………………………… 105
5.4.2 建設(shè)具有上海特色的城市體育文化 ……………………………… 106
5.4.3 建設(shè)“體育迪士尼樂園”和“體育街”……………………………… 106
5.4.4 設(shè)施管理 ……………………………………………………… 108
5.4.5 舉辦奧運會……………………………………………………… 108
5.4.6 改善公共戶外運動環(huán)境 ………………………………………… 109
5.4.7 打造具有世界影響力的職業(yè)體育俱樂部 ………………………… 109
5.5 上海建設(shè)全球著名體育城市的戰(zhàn)略舉措 ………………………… 110
5.5.1 繼續(xù)發(fā)揚上海體育傳統(tǒng)文化,融合世界體育文化,打造特色海派體育文化 ………………………………………… 110
5.5.2 通過加強城市對內(nèi)對外體育宣傳,提升市民體育素養(yǎng),打造與上海全球著名體育城市相匹配的市民體育文化形象 …… 110
5.5.3 努力打造良好的體育環(huán)境,創(chuàng)造體育參與機會 …………………… 111

第六章 體育國際賽事品牌引進與上海城市品牌匹配度研究 … 112
6.1 城市品牌個性特征和體育賽事品牌個性特征研究綜述 ………… 113
6.1.1 城市品牌個性特征 ……………………………………………… 113
6.1.2 體育賽事品牌個性特征 ………………………………………… 113
6.1.3 城市與體育賽事的關(guān)系 ………………………………………… 114
6.1.4 城市品牌個性特征與體育賽事個性特征的匹配性 ………………… 114
6.2 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究思路 ……………… 115
6.3 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究方法 ……………… 115
6.3.1 研究對象 ……………………………………………………… 115
6.3.2 問卷調(diào)查 ……………………………………………………… 116
6.3.3 數(shù)據(jù)檢驗 ……………………………………………………… 117
6.4 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度數(shù)據(jù)分析 ……………… 117
6.4.1 上海城市品牌個性特征 ………………………………………… 117
6.4.2 國際體育賽事品牌個性特征……………………………………… 119
6.4.3 城市品牌與國際體育賽事品牌特點匹配性研究 …………………… 120
6.5 基于上海城市品牌的體育國際賽事引進建議 …………………… 128
【文化對話】外籍人士談上海國際體育賽事引進 ……………………… 130

第七章 西方體育項目本土化建設(shè)———以上海國際馬拉松賽事和上海城市品牌捆綁營銷策略分析為例 133
7.1 上海國際馬拉松賽事與其他國際馬拉松賽事對比 ……………… 133
7.1.1 參賽人數(shù)逐年增加,馬拉松賽事市場越來越擁擠 ………………… 134
7.1.2 賽事保持歷史傳統(tǒng),尤其是城市特色與賽事的關(guān)聯(lián) ……………… 134
7.1.3 賽事產(chǎn)品種類比較豐富,注重賽事與其他賽事的不同之處,同時注重吸引新的參賽人群……… 135
7.1.4 賽事不僅注重賽事成績,還注重樹立賽事的社會責(zé)任形象 ………… 135
7.2 上海國際馬拉松賽事xx網(wǎng)站營銷問題 ………………………… 136
7.2.1 技術(shù)問題 ……………………………………………………… 136
7.2.2 內(nèi)容問題 ……………………………………………………… 137
7.3 上海國際馬拉松賽事發(fā)展優(yōu)勢 …………………………………… 139
7.4 上海國際馬拉松賽事發(fā)展對策和建議 …………………………… 140
【文化對話】紐曼:體育需要去管理化 ………………………………… 143

第八章 外籍體育人士的跨文化管理 ………………………………… 149
8.1 中西文化差異在中西教練風(fēng)格上的體現(xiàn) ………………………… 149
8.1.1 文化的定義和文化四維模型……………………………………… 149
8.1.2 用文化四維模型分析外籍教練和中方教練的文化差異 …………… 150
8.2 跨文化管理理論在球隊管理中的體現(xiàn) …………………………… 151
8.3 外籍教練的跨文化管理策略 ……………………………………… 152
【文化對話1】何塞:西班牙的足球理念 ……………………………… 153
【文化對話2】托馬斯:我喜歡在中國教足球 …………………………… 160

第九章 中西體育文化在上海融合發(fā)展———中國乒乓球?qū)W院和國際乒聯(lián)博物館…162
9.1 中國乒乓球?qū)W院國際推廣的現(xiàn)狀 ………………………………… 162
9.2 國際推廣活動的成效 ……………………………………………… 165
9.3 國際推廣存在的問題和建議 ……………………………………… 167
9.4 國際乒聯(lián)博物館———“乒乓外交”時期的中西體育文化融合產(chǎn)物 … 168
9.4.1 “從雷蒙湖到黃浦江”———位置遷移 ……………………………… 168
9.4.2 “從雷蒙湖到黃浦江”———布局設(shè)計 ……………………………… 169
9.4.3 “從雷蒙湖到黃浦江”———遷移的意義 …………………………… 170
【文化對話】張丁丁:體育是國家的,也是世界的 ……………………… 172

第十章 體育文化國際化傳播特點及展望…………………………… 175
10.1 體育文化國際化傳播特點 ……………………………………… 175
10.2 體育文化國際化傳播展望 ……………………………………… 178

參考文獻 ……………………………………………………………………… 180