再制造環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究

　　再制造品會侵蝕新產(chǎn)品的市場份額，甚至影響新產(chǎn)品品牌及利潤的形成。為了應(yīng)對再制造品對新產(chǎn)品的侵蝕問題，原始產(chǎn)品制造商往往會采取以下策略：其一，部分原始產(chǎn)品制造商自身不從事再制造活動，轉(zhuǎn)而將其外包給獨立的第三方再制造商（TPR）。其二，無論原始產(chǎn)品制造商是從事再制造還是將其外包，許多原始產(chǎn)品制造商都紛紛加大其新產(chǎn)品的創(chuàng)新投入，進而將創(chuàng)新的新產(chǎn)品與再制造品做最大程度的質(zhì)量區(qū)分，而緩解再制造品帶來的侵蝕問題。 針對再制造分別由原始產(chǎn)品制造商和獨立再制造商承擔的背景下，首先，本書研究了原始產(chǎn)品制造商的產(chǎn)品升級策略模型。隨后，基于上述理論模型，進一步考慮綠色消費者群體對產(chǎn)品創(chuàng)新策略的影響，即構(gòu)建再制造環(huán)境下存在綠色消費者的產(chǎn)品升級策略模型。最后，本書著重研究產(chǎn)品創(chuàng)新策略為產(chǎn)品兼容性設(shè)計技術(shù)時，原始產(chǎn)品制造商如何應(yīng)對再制造品和新產(chǎn)品的產(chǎn)品侵蝕問題。本書分別運用博弈論理論及其最優(yōu)決策方法，對再制造環(huán)境下的產(chǎn)品創(chuàng)新策略進行了理論分析。對社會而言，構(gòu)建碳中和背景下再制造與產(chǎn)品創(chuàng)新策略，不僅有利于提升企業(yè)的再制造意愿，而且事關(guān)綠色發(fā)展和碳中和目標的實現(xiàn)；對企業(yè)而言，碳中和背景下的再制造與產(chǎn)品創(chuàng)新議題更加復雜，如何合理管理碳中和背景下再制造與產(chǎn)品創(chuàng)新協(xié)同機制越來越引起相關(guān)企業(yè)的重視。

　　副教授，管理學博士，碩士生導師，市場營銷系系主任。近三年在國內(nèi)外學術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇，工作論文數(shù)篇，其中SCI、SSCI期刊發(fā)表論文2篇，出版學術(shù)專著2部，主持參與國家級、?。ú浚┘壱陨峡蒲许椖?0余項。