《市場營銷基礎》是高等職業(yè)教育財經商貿類專業(yè)基礎課“經世濟民 立德樹人”新形態(tài)一體化教材。 “市場營銷基礎”既是財經商貿大類中一門重要的通識類課程，也是工商管理類專業(yè)的專業(yè)基礎課程，還在很多專業(yè)大類中廣泛開設。因此，本教材在編寫過程中秉持知識傳授與技能培養(yǎng)同頻、價值觀引領與倫理觀構建共振的基本原則，以高素質職業(yè)技能人才必備的基礎知識與素養(yǎng)培養(yǎng)為主要目標，與時俱進地體現數字化營銷進程中的新成果——以客戶為中心的精準營銷實踐；同時將經典傳承與實用創(chuàng)新相結合，厚植“經道義，營民生，顧國謀利”的中華商人營銷情懷。 本教材分為上下兩篇，一共有八章內容，圍繞我國市場營銷的根本問題“如何義利并重地滿足需求”進行詳細闡述。上篇的內容包括營銷認知、市場洞察和市場瞄準，回答營銷實踐中方向性、全局性的問題，介紹發(fā)現、識別市場機會并明確目標市場需求的過程。下篇的內容包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷組合和營銷管理，解決如何義利并重地滿足顧客需求的具體營銷問題。
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