定 價：￥59.00
| 作 者： | 王建明，陳凱，盛光華，賀愛忠 |
| 出版社： | 清華大學出版社 |
| 叢編項： | 新時代營銷學系列新形態(tài)教材 |
| 標 簽： | 暫缺 |
| ISBN： | 9787302624394 | 出版時間： | 2023-04-01 | 包裝： | 平裝 |
| 開本： | 16開 | 頁數(shù)： | 字數(shù)： |
目錄
第一篇 綠色營銷的內(nèi)涵和概述
第一章 綠色營銷的產(chǎn)生和內(nèi)涵 3
第一節(jié) 綠色營銷的產(chǎn)生 4
第二節(jié) 綠色營銷的內(nèi)涵 8
第三節(jié) 綠色營銷的內(nèi)容 12
第四節(jié) 綠色營銷的觀念 15
本章小結 17
核心概念 18
本章思考題 18
本章即測即練 18
本章實訓指南 18
本章綜合案例：綠色營銷有多少種路徑？ 18
第二章 綠色營銷的理論和實踐 21
第一節(jié) 綠色營銷的宏觀理論 22
第二節(jié) 綠色營銷的微觀理論 26
第三節(jié) 綠色營銷的國外實踐 29
第四節(jié) 綠色營銷的國內(nèi)實踐 35
本章小結 41
核心概念 41
本章思考題 41
本章即測即練 41
本章實訓指南 42
本章綜合案例：雪碧放棄綠色瓶到底為什么？ 42
第二篇 綠色營銷的價值洞察
第三章 綠色消費市場的洞察 47
第一節(jié) 綠色消費市場的特征 48
第二節(jié) 綠色消費市場的分析 51
第三節(jié) 綠色消費市場的調查 56
第四節(jié) 綠色消費者行為分析 64
本章小結 72
核心概念 72
本章思考題 73
本章即測即練 73
本章實訓指南 73
本章綜合案例：如何讓人們?yōu)榄h(huán)保產(chǎn)品花更多錢？ 73
第四章 綠色產(chǎn)業(yè)市場的洞察 76
第一節(jié) 綠色產(chǎn)業(yè)市場的概述 77
第二節(jié) 綠色產(chǎn)業(yè)市場的分析 81
第三節(jié) 綠色產(chǎn)業(yè)市場的細分 86
第四節(jié) 綠色產(chǎn)業(yè)市場行為分析 89
本章小結 96
核心概念 97
本章思考題 97
本章即測即練 97
本章實訓指南 97
本章綜合案例：天合光能如何做好綠色供應鏈管理？ 97
第三篇 綠色營銷的價值創(chuàng)造
第五章 綠色市場戰(zhàn)略和定位 103
第一節(jié) 綠色市場細分 104
第二節(jié) 綠色目標市場選擇 110
第三節(jié) 綠色市場定位 115
本章小結 120
核心概念 121
本章思考題 121
本章即測即練 121
本章實訓指南 121
本章綜合案例：泉林本色紙的困局與突圍路徑在哪兒？ 121
第六章 綠色產(chǎn)品策略和創(chuàng)新 125
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品整體策略 126
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品組合策略 130
第三節(jié) 綠色包裝和品牌策略 135
第四節(jié) 綠色產(chǎn)品創(chuàng)新策略 138
本章小結 142
核心概念 142
本章思考題 143
本章即測即練 143
本章實訓指南 143
本章綜合案例：華為如何開辟綠色5G新賽道？ 143
第四篇 綠色營銷的價值傳遞
第七章 綠色產(chǎn)品價值和價格策略 149
第一節(jié) 綠色產(chǎn)品的價值和價格 150
第二節(jié) 綠色產(chǎn)品的價值策略 155
第三節(jié) 綠色產(chǎn)品的定價方法 157
第四節(jié) 綠色產(chǎn)品的價格策略 161
本章小結 165
核心概念 165
本章思考題 165
本章即測即練 165
本章實訓指南 166
本章綜合案例：中林如何探索生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制？ 166
第八章 綠色價值鏈和分銷渠道策略 169
第一節(jié) 價值鏈與綠色分銷渠道 170
第二節(jié) 綠色分銷渠道成員關系策略 174
第三節(jié) 分銷渠道綠色化管理策略 178
第四節(jié) 逆向流渠道管理 183
本章小結 187
核心概念 187
本章思考題 188
本章即測即練 188
本章實訓指南 188
本章綜合案例：立白如何構建綠色全價值鏈？ 188
第五篇 綠色營銷的價值傳播
第九章 綠色促銷和公共關系策略 195
第一節(jié) 綠色促銷的內(nèi)涵和類型 196
第二節(jié) 綠色人員推銷策略 197
第三節(jié) 綠色銷售促進策略 203
第四節(jié) 綠色公共關系策略 206
本章小結 209
核心概念 210
本章思考題 210
本章即測即練 210
本章實訓指南 210
本章綜合案例：如何讓綠色更流行？ 211
第十章 綠色廣告和傳播策略 213
第一節(jié) 綠色廣告的內(nèi)涵和類型 214
第二節(jié) 線下綠色廣告與傳播策略 218
第三節(jié) 線上綠色廣告與傳播策略 221
第四節(jié) 精準綠色廣告與傳播策略 224
本章小結 226
核心概念 226
本章思考題 227
本章即測即練 227
本章實訓指南 227
本章綜合案例：企業(yè)在綠色環(huán)保路上都做了些什么？ 227
第六篇 綠色營銷的實施和未來
第十一章 綠色營銷的實施和評價 231
第一節(jié) 綠色營銷的推行實施 233
第二節(jié) 綠色營銷的績效評價 239
第三節(jié) 綠色營銷的迭代優(yōu)化 244
本章小結 248
核心概念 249
本章思考題 249
本章即測即練 249
本章實訓指南 249
本章綜合案例：格力如何以增值服務置換廢棄電器？ 250
第十二章 綠色營銷的拓展和未來 251
第一節(jié) 綠色營銷的知識拓展 255
第二節(jié) 綠色營銷的前沿領域 263
第三節(jié) 綠色營銷的未來發(fā)展 269
本章小結 273
核心概念 274
本章思考題 274
本章即測即練 274
本章實訓指南 274
本章綜合案例：雀巢如何把可持續(xù)理念做到透徹？ 274
參考文獻 278
附錄 283
綜合案例1 天貓為品牌找到綠色營銷新解法 283
綜合案例2 巴塔哥尼亞的反套路營銷 286
綜合案例3 品牌怎樣才能“綠”得與眾不同？ 289
綜合案例4 為了可持續(xù)發(fā)展，營銷是否需要做減法？ 292
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