廣告設(shè)計

定　價：￥59.00

作　者：	邱意之，張曉麗，李媛媛
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568092234	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書主要講解廣告設(shè)計和配色，共分8章，分別為廣告設(shè)計理論、廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識、廣告設(shè)計的元素、廣告設(shè)計的色彩、廣告設(shè)計的布局、廣告設(shè)計的風(fēng)格、廣告設(shè)計的類型和廣告設(shè)計訓(xùn)練營。本書內(nèi)容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了“手把手教你”“小妙招”“優(yōu)秀作品賞析”等特色模塊，并結(jié)合了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、創(chuàng)意設(shè)計、影視設(shè)計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴(kuò)展，非常值得讀者借鑒和學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　邱意之，西南科技大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，視覺傳達(dá)設(shè)計教研室主任，視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)負(fù)責(zé)人，主要研究方向為視覺傳達(dá)設(shè)計和非遺保護(hù)及推廣。2000.6月畢業(yè)于西南大學(xué)美術(shù)教育專業(yè)，學(xué)士學(xué)位，2008年畢業(yè)于四川大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)，碩士學(xué)位。2000.07-至今任教于西南科技大學(xué)，主講《廣告設(shè)計》、《圖形創(chuàng)意》、《印刷設(shè)計》、《書籍設(shè)計》等專業(yè)核心課程。曾多次獲學(xué)校優(yōu)秀教學(xué)質(zhì)量獎、優(yōu)秀教師、優(yōu)秀本課程導(dǎo)師等榮譽稱號及年度考核優(yōu)秀等。曾于2014.09-2015.09年在美國東北州立大學(xué)當(dāng)訪問學(xué)者。曾先后主持教育部、省部級及市廳級項目10余項，在核心期刊發(fā)表論文十余篇，主編教材1部，副主編教材4部，專著1部，先后參加國內(nèi)外專業(yè)設(shè)計大賽并獲獎，主持企事業(yè)單位書籍設(shè)計、VI設(shè)計、廣告策劃等項目十余項。1、省部級項目，涪江流域美術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普及讀本，省部級項目，主持，2018，結(jié)題。2、省部級項目，一帶一路戰(zhàn)略背景下四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與非遺保護(hù)研究，主持，2016，結(jié)題。3、國家自然科學(xué)基金面上項目，既有住宅建筑節(jié)能改造中居民用能行為變化特性研究，第二主研，2020，在研。4、《Research on the Application of Information Graphization and Gray Analysis in Web Visual Communication Design》11th International Conference on Measuring Technology and Mechatronics Automation，ICMTMA 2019 ，EI檢索號201944076024175、Exploring the participatory practice teaching of visual communicateon design based on information quality education model（論文）2019 International Conference on Virtual Reality and Intelligent Systems EI檢索號：20200107952578

圖書目錄

模塊一　實戰(zhàn)理論準(zhǔn)備
項目1　設(shè)計準(zhǔn)備 / 2任務(wù)一　創(chuàng)意無限的廣告 / 2
任務(wù)二　風(fēng)云變化的市場 / 4
任務(wù)三　琳瑯滿目的產(chǎn)品 / 7
任務(wù)四　搖擺不定的消費者 / 11
任務(wù)五　著名的廣告理論 / 14

模塊二　實戰(zhàn)利器裝備
項目2　設(shè)計利器 / 22任務(wù)一　利器No. 1：圖形 / 22
任務(wù)二　利器No. 2：色彩 / 30
任務(wù)三　利器No. 3：文字 / 35
任務(wù)四　利器No. 4：版式 / 38

項目3　創(chuàng)意利器 / 44任務(wù)一　利器No. 1：創(chuàng)意思維 / 44
任務(wù)二　利器No. 2：創(chuàng)意方法 / 51
任務(wù)三　利器No. 3：視覺意象 / 62
任務(wù)四　利器No. 4：創(chuàng)意簡報 / 65

項目4　表現(xiàn)利器 / 66任務(wù)一　利器No. 1：以人動人 / 67
任務(wù)二　利器No. 2：以情動人 / 71
任務(wù)三　利器No. 3：以法動人 / 74
任務(wù)四　利器No. 4：以事動人 / 78
任務(wù)五　利器No. 5：以景動人 / 82
任務(wù)六　利器No. 6：以物動人 / 86

模塊三　實戰(zhàn)項目流程
項目5　項目實施前期 / 92任務(wù)一　組建團(tuán)隊 / 92
任務(wù)二　接受委托 / 94
任務(wù)三　項目分析 / 94

項目6　項目實施中期 / 95任務(wù)一　市場調(diào)研 / 96
任務(wù)二　廣告策劃 / 100
任務(wù)三　廣告創(chuàng)意 / 102
任務(wù)四　廣告制作 / 108
任務(wù)五　客戶審查 / 111

項目7　項目實施后期 / 111任務(wù)一　媒體發(fā)布 / 111
任務(wù)二　效果測定 / 115

模塊四　實戰(zhàn)正面交鋒
項目8　公益類平面廣告設(shè)計 / 118任務(wù)一　任務(wù)分工 / 118
任務(wù)二　任務(wù)步驟 / 119
任務(wù)三　任務(wù)評價 / 123
任務(wù)四　任務(wù)總結(jié) / 125

項目9　飲料類平面廣告設(shè)計 / 125任務(wù)一　任務(wù)分工 / 126
任務(wù)二　任務(wù)步驟 / 127
任務(wù)三　任務(wù)評價 / 134
任務(wù)四　任務(wù)總結(jié) / 136

項目10　服裝類短視頻廣告設(shè)計 / 136任務(wù)一　任務(wù)分工 / 137
任務(wù)二　任務(wù)步驟 / 137
任務(wù)三　任務(wù)評價 / 146
任務(wù)四　任務(wù)總結(jié) / 147

項目11　公益類動畫廣告設(shè)計 / 148任務(wù)一　任務(wù)分工 / 149
任務(wù)二　任務(wù)步驟 / 149
任務(wù)三　任務(wù)評價 / 153
任務(wù)四　任務(wù)總結(jié) / 154