服裝市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	胡源
出版社：	中國紡織出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518099825	出版時(shí)間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《服裝市場營銷學(xué)》一書的內(nèi)容體系分為四大篇：理論基礎(chǔ)篇，全面詳細(xì)介紹服裝市場營銷的理念、環(huán)境分析、信息構(gòu)成及調(diào)研分析、顧客及組織行為分析等內(nèi)容；服裝市場營銷戰(zhàn)略篇，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理、組織和控制、STP、市場營銷戰(zhàn)略；服裝市場營銷策略篇，基于傳統(tǒng)的4PS范式探討產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略，構(gòu)建基本的營銷應(yīng)用實(shí)施手段框架；服裝市場營銷拓展篇，以全新的營銷理念和營銷內(nèi)容，拓展了營銷學(xué)的學(xué)科視野，體現(xiàn)了學(xué)科發(fā)展的持續(xù)性。

作者簡介

　　胡源（1975-），男，河南信陽人，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，副教授。博士畢業(yè)于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷理論?，F(xiàn)為中原工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院一名專職教師，制作的課件曾獲教育部三等獎，曾獲優(yōu)秀班主任等榮譽(yù)，骨干教師等稱號。作為主要完成人主持或參與省級課題13項(xiàng)以上，共發(fā)表論文（含CSSCI等核心論文）24余篇，參編教材4部，累計(jì)字?jǐn)?shù)30余萬字，研究成果獲得省社科聯(lián)獎勵(lì)4次以上。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 服裝市場營銷的基本概念 2
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展 6
第三節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容 9
第四節(jié) 服裝市場營銷學(xué)的研究方法 12

第二章服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與服裝市場營銷管理
第一節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 16
第二節(jié) 服裝市場營銷管理哲學(xué) 17
第三節(jié) 服裝市場營銷管理的實(shí)質(zhì) 20
第四節(jié) 服裝企業(yè)的營銷管理過程 21

第三章市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述 28
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 30
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 31
第四節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境的分析 34

第四章服裝市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié) 服裝市場營銷信息系統(tǒng) 40
第二節(jié) 服裝市場營銷調(diào)研 44
第三節(jié) 服裝市場營銷預(yù)測 54

第五章消費(fèi)者服裝市場與購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者服裝市場 68
第二節(jié) 影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素 70
第三節(jié) 消費(fèi)者服裝購買行為與決策 82

第六章服裝組織市場與購買行為分析
第一節(jié) 服裝組織市場 92
第二節(jié) 中間商購買行為 98
第三節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè)市場購買行為 106
第四節(jié) 非營利組織購買行為 119

第七章服裝市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標(biāo)服裝市場戰(zhàn)略 132
第二節(jié) 服裝市場競爭戰(zhàn)略 140
第三節(jié) 服裝品牌戰(zhàn)略 151
第四節(jié) 服裝企業(yè)國際化戰(zhàn)略 162

第八章服裝產(chǎn)品與服務(wù)策略
第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略 168
第二節(jié) 服裝服務(wù)與服務(wù)營銷 170
第三節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā) 173

第九章服裝定價(jià)策略
第一節(jié) 影響服裝企業(yè)定價(jià)的因素 182
第二節(jié) 服裝定價(jià)的程序與方法 185
第三節(jié) 服裝企業(yè)定價(jià)的基本策略 190

第十章渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道 200
第二節(jié) 分銷渠道策略 202
第三節(jié) 批發(fā)與零售 206

第十一章促銷策略
第一節(jié) 促銷組合 212
第二節(jié) 人員推銷 214
第三節(jié) 廣告策略 216
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 218
第五節(jié)　公共關(guān)系策略 220

第十二章服裝市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 服裝市場營銷計(jì)劃 225
第二節(jié) 服裝市場營銷組織 229
第三節(jié) 服裝市場營銷控制 241

第十三章客戶關(guān)系管理
第一節(jié) 顧客價(jià)值理論 254
第二節(jié) 顧客滿意與忠誠 256
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理的內(nèi)容與技巧 258

第十四章服裝市場營銷的新發(fā)展
第一節(jié) 可持續(xù)營銷 264
第二節(jié) 非營利組織營銷 270
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 273
第四節(jié) 整合營銷 283
第五節(jié) 體驗(yàn)營銷 292
第六節(jié) 水平營銷 299

參考文獻(xiàn)