品牌創(chuàng)意案例教程：以欖菊為例洞察中國企業(yè)品牌年輕化之路

定　價：￥88.00

作　者：	胡振宇，薛洪偉，陳紹洪，穆虹
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	高等學校實踐教學系列叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302621133	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　當創(chuàng)意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內(nèi)容。大學生通過參與學院獎的創(chuàng)意比賽，以欖菊為實戰(zhàn)命題，找到了創(chuàng)意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后” “00后”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創(chuàng)意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創(chuàng)意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創(chuàng)意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業(yè)的實戰(zhàn)案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業(yè)人員的案頭必備書。

作者簡介

　　胡振宇，廣告學博士。天津師范大學新聞傳播學院廣告學系主任、副教授、碩士研究生導師。中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會常務理事、中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史研究會常務理事、中國廣告協(xié)會學術委員會委員、全國大學生廣告藝術大賽天津賽區(qū)秘書長，中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎評委、虎嘯獎評委、金犢獎評委。主要研究方向為新媒體研究、數(shù)字營銷、品牌策劃、廣告?zhèn)惱?、等，在國?nèi)期刊發(fā)表學術論文20余篇，文章曾入選《中國廣告年鑒》。主持兩項省部級課題，一項橫向課題，參與兩項國家社科基金項目。出版學術專著《我國互聯(lián)網(wǎng)廣告信用及其風險治理研究》和行業(yè)暢銷書《數(shù)字營銷再造： “互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”浪潮中的企業(yè)營銷新思維（服務篇）》。