包裝設(shè)計

第1章　包裝設(shè)計概述 1

1.1　包裝設(shè)計的概念與歷史沿革

1.1.1　包裝設(shè)計的概念1

1.1.2　包裝設(shè)計的歷史沿革2

1.2　包裝設(shè)計的功能與分類

1.2.1　包裝設(shè)計的功能5

1.2.2　包裝設(shè)計的分類8

1.3　包裝設(shè)計與市場營銷

1.3.1　包裝設(shè)計可促進(jìn)產(chǎn)品銷售11

1.3.2　包裝設(shè)計可打造產(chǎn)品品牌11

1.3.3　包裝設(shè)計的商業(yè)性開發(fā)策略11

第２章　包裝容器造型設(shè)計 16

2.1　包裝容器造型的概念

2.2　包裝容器造型設(shè)計的原則

2.2.1　結(jié)合商品特性的原則16

2.2.2　使用便利的原則17

2.2.3　對商品保護(hù)的原則18

2.2.4　結(jié)合人體工程學(xué)的原則18

2.2.5　考慮工藝的可行性原則18

2.2.6　結(jié)合環(huán)境保護(hù)的原則19

2.3　包裝容器造型設(shè)計的思維與方法

2.3.1　包裝容器造型設(shè)計的思維20

2.3.2　包裝容器造型設(shè)計的方法24

2.4　包裝容器材質(zhì)的分類及其特性

2.4.1　紙包裝材料26

2.4.2　塑料包裝材料27

2.4.3　金屬包裝材料27

2.4.4　木質(zhì)包裝材料29

2.4.5　玻璃包裝材料29

2.4.6　陶瓷包裝材料30

2.4.7　復(fù)合包裝材料30

2.4.8　纖維織物包裝材料31

2.4.9　天然包裝材料31

第 3 章　紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 33

3.1　紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計的基本依據(jù)

3.1.1　依據(jù)商品的特有性質(zhì)33

3.1.2　依據(jù)商品的特有形態(tài)34

3.1.3　依據(jù)商品銷售定位的特點(diǎn)34

3.1.4　依據(jù)商品儲運(yùn)的特點(diǎn)34

3.2　紙包裝設(shè)計基礎(chǔ)

3.2.1　折疊紙包裝設(shè)計制圖34

3.2.2　折疊紙盒包裝設(shè)計要點(diǎn)36

3.3　常態(tài)紙盒結(jié)構(gòu)

3.3.1　管式紙盒37

3.3.2　盤式紙盒41

3.3.3　異形紙質(zhì)包裝44

第 4 章　包裝設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的原則和要素 50

4.1　包裝設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的原則

4.1.1　包裝中文字的設(shè)計原則50

4.1.2　包裝中圖形的設(shè)計原則51

4.1.3　包裝中色彩的設(shè)計原則53

4.1.4　包裝中視覺流程設(shè)計的原則55

4.2　包裝設(shè)計中視覺傳達(dá)設(shè)計的要素

4.2.1　包裝中的字體設(shè)計57

4.2.2　包裝中的色彩設(shè)計62

4.2.3　包裝中的圖形設(shè)計63

第5章　品牌定位與包裝設(shè)計 70

5.1　品牌包裝設(shè)計的戰(zhàn)略定位

5.1.1　包裝中文字與品牌形象的塑造70

5.1.2　包裝中圖形與品牌形象的塑造71

5.1.3　體現(xiàn)商品的品位與特色71

5.1.4　體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵特質(zhì)72

5.1.5　體現(xiàn)民族文化特色72

5.2　包裝的情感化設(shè)計

5.2.1　包裝的情感化屬性73

5.2.2　無障礙設(shè)計 75

第6章　包裝設(shè)計的印刷與工藝 77

6.1　包裝設(shè)計制作規(guī)范

6.2　包裝印刷與印后工藝

6.2.1　包裝印刷78

6.2.2　印后工藝83

6.3　包裝設(shè)計成本及報價知識

6.3.1　包裝設(shè)計成本的基本概念和意義87

6.3.2　包裝的成本構(gòu)成元素——包裝容器成本87

6.3.3　包裝的成本構(gòu)成元素——包裝用紙成本88

6.3.4　包裝設(shè)計成本的控制方法89

6.3.5　包裝設(shè)計的成本管理89

第 7 章　包裝設(shè)計項(xiàng)目實(shí)例 90

7.1　項(xiàng)目一：“姑菇醬”系列包裝設(shè)計

7.2　項(xiàng)目二：荍壩水蜜桃產(chǎn)品包裝設(shè)計

參考文獻(xiàn) 102