公共關系學教程（第3版）

定　價：￥49.80

作　者：	殷娟娟
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	新編21世紀新聞傳播學系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300312729	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書全面系統(tǒng)地闡述了公共關系的基本原理、方法。本著“把最經(jīng)典的案例引入教材”“把最新的案例引入教材”“把本土案例和教師親自操作的案例引入教材”的理念，本書將公共關系學基本理論與新媒體傳播背景下公關活動的新實踐相結合，以案例分析作為理論的切入口，力爭使教材適合本科生閱讀。全書理論深刻，案例豐富，練習題實用。第3版的改動主要體現(xiàn)在：基于媒介環(huán)境的變化重新進行理論梳理，特別是引入國內(nèi)最新理論進展；更換案例，保留經(jīng)典案例，以最新案例替代陳舊案例，增加更多本土化案例；適當設置思政點。

作者簡介

　　殷娟娟江西宜春學院文學與新聞傳播學院新聞傳播系主任，教授。中國高等教育學會公共關系教育專業(yè)委員會特邀理事，江西省廣告協(xié)會學術委員會理事，全國大學生廣告藝術大賽江西賽區(qū)評委，江西省中青年骨干教師，2009年獲評江西省模范教師。主要相關學術成果：《江西廣告高等教育調(diào)查研究》（獨著）、《公共關系案例研究》（副主編）、《政府公共關系案例精析》（副主編）。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 公共關系的含義
第二節(jié) 公共關系與相關概念的差異
第三節(jié) 公共關系的基本要素
第四節(jié) 公共關系的基本功能和基本原則

第二章公共關系的歷史沿革與發(fā)展
第一節(jié) 公共關系的源起
第二節(jié) 公共關系活動在美國的興起
第三節(jié) 現(xiàn)代公共關系在世界的傳播和發(fā)展

第三章公共關系的主體
第一節(jié) 組織和個人
第二節(jié) 公共關系的組織機構
第三節(jié) 公關從業(yè)人員

第四章公共關系的客體
第一節(jié) 公眾的含義及其特征
第二節(jié) 公眾的分類
第三節(jié) 目標公眾的分析

第五章公共關系的傳播溝通方式
第一節(jié) 符號媒介傳播方式
第二節(jié) 實物媒介傳播方式
第三節(jié) 體態(tài)傳播方式第四節(jié)新媒體公關傳播

第六章公共關系的工作程序
第一節(jié) 公共關系調(diào)查
第二節(jié) 公共關系策劃
第三節(jié) 公共關系活動的實施模式
第四節(jié) 公共關系評估

第七章組織形象
第一節(jié) 組織形象的含義
第二節(jié) 組織形象的塑造
第三節(jié) 不同類型組織的形象塑造

第八章公共關系專題活動
第一節(jié) 公共關系專題活動概述
第二節(jié) 新聞發(fā)布會
第三節(jié) 展覽活動
第四節(jié) 贊助活動
第五節(jié) 慶典活動
第六節(jié) 公益活動
第七節(jié) 參觀與訪問

第九章危機公關
第一節(jié) 危機公關概述
第二節(jié) 危機的階段管理
第三節(jié) 危機處理原則

第十章營銷公共關系
第一節(jié) 營銷公共關系的概念、職能和作用
第二節(jié) 營銷公共關系的工具和規(guī)則
參考文獻
后記