會展?fàn)I銷

模塊一會展?fàn)I銷認(rèn)知

任務(wù)一會展?fàn)I銷概述

一、 會展?fàn)I銷的基本認(rèn)識

二、 會展?fàn)I銷的研究內(nèi)容

三、 會展?fàn)I銷觀念的比較

任務(wù)二會展?fàn)I銷發(fā)展現(xiàn)狀

一、 會議營銷發(fā)展現(xiàn)狀

二、 展覽營銷基本認(rèn)識與發(fā)展現(xiàn)狀

三、 節(jié)事活動營銷基本特點和發(fā)展現(xiàn)狀

模塊二會展?fàn)I銷環(huán)境與市場調(diào)查

任務(wù)一會展?fàn)I銷環(huán)境與消費者行為

一、 會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境

二、 會展?fàn)I銷微觀環(huán)境

三、 會展消費者行為

四、 會展組織市場

任務(wù)二會展市場調(diào)查

一、 會展市場調(diào)查的意義

二、 會展市場調(diào)查問卷設(shè)計

三、 會展問卷匯總及分析

模塊三會展?fàn)I銷戰(zhàn)略及STP

任務(wù)一會展?fàn)I銷戰(zhàn)略概述

一、 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定的意義

二、 會展企業(yè)營銷戰(zhàn)略類型及影響因素

三、 會展?fàn)I銷戰(zhàn)略計劃的制訂與執(zhí)行

任務(wù)二會展STP營銷戰(zhàn)略

一、 會展市場細(xì)分

二、 會展目標(biāo)市場

三、 會展市場定位

模塊四會展產(chǎn)品及品牌

任務(wù)一會展產(chǎn)品

一、 會展產(chǎn)品的概念

二、 會展產(chǎn)品的價值

三、 會展產(chǎn)品生命周期

任務(wù)二會展服務(wù)

一、 會展服務(wù)內(nèi)涵

二、 會展差異化服務(wù)

任務(wù)三會展品牌

一、 會展品牌的概念、分類和認(rèn)證

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”下的會展品牌

模塊五會展產(chǎn)品定價

任務(wù)一會展產(chǎn)品定價概述

一、 會展產(chǎn)品的定價目標(biāo)

二、 會展產(chǎn)品的定價方法

三、 產(chǎn)品組合定價

四、 常用定價策略

任務(wù)二會展產(chǎn)品調(diào)價

一、 會展產(chǎn)品調(diào)價考慮的因素

二、 同類企業(yè)產(chǎn)品價格調(diào)整策略

模塊六會展?fàn)I銷渠道

任務(wù)一會展?fàn)I銷渠道概述

一、 會展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵、類型及特征

二、 會展?fàn)I銷渠道傳播與策略

三、 會展渠道沖突管理

任務(wù)二會展物流

一、 會展物流的概念、主體及特點

二、 會展物流的運(yùn)作流程

三、 會展物流作業(yè)

模塊七會展促銷

任務(wù)一會展廣告

一、 會展廣告的常用類型

二、 會展廣告的投放策略

三、 會展廣告媒體

四、 會展企業(yè)的廣告投放時間選擇

任務(wù)二會展銷售促進(jìn)

一、 會展銷售促進(jìn)的內(nèi)涵

二、 會展銷售促進(jìn)的類型

任務(wù)三會展公共關(guān)系

一、 公共關(guān)系的概念、原則及其分類

二、 會展活動公共關(guān)系的功能

三、 會展公共關(guān)系的內(nèi)容

四、 會展公共關(guān)系活動的模式與策略

模塊八會展?fàn)I銷創(chuàng)新

任務(wù)一認(rèn)識會展?fàn)I銷創(chuàng)新

一、 互聯(lián)網(wǎng)時代下會展?fàn)I銷面臨的變革

二、 會展?fàn)I銷創(chuàng)新的含義

任務(wù)二會展?fàn)I銷創(chuàng)新對策

一、 會展?fàn)I銷理念創(chuàng)新

二、 會展?fàn)I銷內(nèi)容創(chuàng)新

三、 會展?fàn)I銷手段創(chuàng)新

參考文獻(xiàn)