醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)（第2版）

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	王順慶
出版社：	人民衛(wèi)生出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787117332255	出版時(shí)間：	2022-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	大16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本次教材修訂在上一版的基礎(chǔ)上做出了內(nèi)容更新，突出理論和實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐性，充分反映最新進(jìn)展，對(duì)接相關(guān)專業(yè)科技發(fā)展趨勢(shì)和藥學(xué)人才市場(chǎng)需求，及時(shí)將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范納入教材內(nèi)容，反映主要崗位群及典型工作任務(wù)的職業(yè)能力要求。同時(shí)，本次修訂將思想政治教育納入教材，激發(fā)學(xué)生的愛(ài)國(guó)主義情懷以及敢于創(chuàng)新、勇攀高峰的科學(xué)精神。為了順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng) ”教育需求和我社數(shù)字資源的積累，本次修訂將增加數(shù)字化資源建設(shè)。

作者簡(jiǎn)介

　　2009年至今，在山東省萊陽(yáng)衛(wèi)生學(xué)校任職。從事藥劑學(xué)專業(yè)的藥物制劑技術(shù)、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)，藥學(xué)專業(yè)的藥品市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程一線教學(xué)工作20余年，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富。

圖書(shū)目錄

第一篇/1
第一章緒論/3
第一節(jié)市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)/4
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷/7
第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷觀念/9
第二章醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境/20
第一節(jié)概述/21
第二節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境/22
第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境/32
第三章醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析/41
第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買行為分析/42
第二節(jié)醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析/54
第四章醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查/66
第一節(jié)概述/67
第二節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查的方法及工作流程/71
第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)/75
第四節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告/82
第五章醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和定位/90
第一節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分/91
第二節(jié)醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)/100
第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)定位/106
第六章醫(yī)藥產(chǎn)品產(chǎn)品策略/115
第一節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念/116
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期策略/118
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略/126
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略/131
第五節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略/137
第七章醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略/143
第一節(jié)概述/144
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法/155
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略/161
第八章醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道策略/171
第一節(jié)概述/172
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的選擇/179
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道的管理/182
第九章醫(yī)藥產(chǎn)品促銷策略/192
第一節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品促銷與促銷組合/193
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品廣告/198
第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)公共關(guān)系/205
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣/210
第五節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品人員推銷/217
第十章醫(yī)藥終端市場(chǎng)營(yíng)銷/231
第一節(jié)概述/232
第二節(jié)醫(yī)院終端醫(yī)藥市場(chǎng)/233
第三節(jié)藥店終端醫(yī)藥市場(chǎng)/242
第四節(jié)第三終端醫(yī)藥市場(chǎng)/253
第十一章醫(yī)藥市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/260
第一節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概述/261
第二節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)行及管理/268
第三節(jié)醫(yī)藥市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及趨勢(shì)/279
實(shí)訓(xùn)/292
實(shí)訓(xùn)一醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析/292
實(shí)訓(xùn)二藥店消費(fèi)者購(gòu)買行為分析/294
實(shí)訓(xùn)三藥店消費(fèi)者需求的市場(chǎng)調(diào)查/296
實(shí)訓(xùn)四醫(yī)藥產(chǎn)品在細(xì)分后目標(biāo)市場(chǎng)中的定位分析/298
實(shí)訓(xùn)五醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期的分析及包裝策略的運(yùn)用演練/300
實(shí)訓(xùn)六醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法演練/301
實(shí)訓(xùn)七為某醫(yī)藥企業(yè)的新藥品進(jìn)行定價(jià)/303
實(shí)訓(xùn)八醫(yī)藥產(chǎn)品分銷渠道設(shè)計(jì)演練/305
實(shí)訓(xùn)九醫(yī)藥產(chǎn)品促銷演練/307
實(shí)訓(xùn)十銷售終端拜訪技巧/309
參考文獻(xiàn)/310
醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)/311