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公共關(guān)系實(shí)務(wù)

公共關(guān)系實(shí)務(wù)

定 價(jià):¥43.00

作 者: 魏巍,劉鴻濱
出版社: 華南理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 21世紀(jì)職業(yè)教育立體化精品教材
標(biāo) 簽: 暫缺

ISBN: 9787562346067 出版時(shí)間: 2015-09-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  本書重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的基本理論和重要實(shí)務(wù)操作技巧。全書內(nèi)容共分十章,包括公共關(guān)系概述、公共關(guān)系的職能和原則、公共關(guān)系工作流程、公共關(guān)系專題活動、公共關(guān)系傳播、公共關(guān)系危機(jī)管理、企業(yè)形象策劃、公共關(guān)系廣告、公共關(guān)系文書、公共關(guān)系禮儀等,體現(xiàn)了公共關(guān)系學(xué)科的*動態(tài),體例新穎,內(nèi)容精練,信息量大,啟發(fā)性強(qiáng)。本書的特點(diǎn)如下:(1) 章節(jié)緊湊,簡潔明了。本書用較少的篇幅和文字闡述了公共關(guān)系的主要理論和操作技巧,但不失其全面系統(tǒng)性。(2) 內(nèi)容新穎。隨著現(xiàn)代市場營銷理論的發(fā)展,以及傳播技術(shù)與實(shí)踐的發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)了很多新的公共關(guān)系案例、技巧、方法和手段,本書收集和整理了*的公共關(guān)系理論、方法和案例,使學(xué)習(xí)者走在本學(xué)科的前沿。(3) 案例豐富、知識性強(qiáng)。書中的經(jīng)典案例和富有啟發(fā)性的課堂討論,既能使讀者輕松愉快地掌握公關(guān)理論和知識,享受學(xué)習(xí)的樂趣,又能讓讀者在情境模擬中增強(qiáng)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)能力和技巧,展示公關(guān)的魅力。本書在編排上,注重理論與實(shí)踐相結(jié)合,采用案例教學(xué)模式,突出實(shí)踐環(huán)節(jié),設(shè)置了情境導(dǎo)入、案例分析、知識鏈接、課堂討論、拓展閱讀等特色模塊,意在提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,培養(yǎng)學(xué)生的公共關(guān)系素養(yǎng)。全書共設(shè)置情境導(dǎo)入10篇、案例分析52個(gè)、知識鏈接32個(gè)、拓展閱讀10篇、課堂討論31個(gè)。

作者簡介

暫缺《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

章 公共關(guān)系概述

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入
節(jié) 公共關(guān)系的內(nèi)涵
一、“公共關(guān)系”一詞的來源
二、公共關(guān)系的定義
三、公共關(guān)系的基本內(nèi)涵

第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展
一、公共關(guān)系在西方的產(chǎn)生
二、公共關(guān)系在西方的發(fā)展和成熟

第三節(jié) 公共關(guān)系的基本要素
一、公共關(guān)系的主體——社會組織
二、公共關(guān)系的客體——公眾
三、公共關(guān)系的中介——傳播

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

拓展閱讀

第二章 公共關(guān)系的職能和原則

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系的基本職能
一、搜集信息
二、塑造形象
三、協(xié)調(diào)溝通
四、咨詢建議
五、危機(jī)管理
六、輔助決策

第二節(jié) 公共關(guān)系的基本原則
一、實(shí)事求是的原則
二、互惠互利的原則
三、自我完善的原則
四、全員公關(guān)的原則
五、不懈努力的原則
六、誠實(shí)無欺原則

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第三章 公共關(guān)系工作程序

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查
一、公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容
二、公共關(guān)系調(diào)查的步驟
三、公共關(guān)系調(diào)查的方法

第二節(jié) 公共關(guān)系策劃
一、公共關(guān)系策劃的原則
二、公共關(guān)系策劃的基本要素
三、公共關(guān)系策劃書的寫作

第三節(jié) 公共關(guān)系實(shí)施
一、公共關(guān)系實(shí)施的意義
二、公共關(guān)系實(shí)施的特點(diǎn)
三、公共關(guān)系實(shí)施的原則
四、影響公共關(guān)系實(shí)施的障礙因素分析

第四節(jié) 公共關(guān)系評估
一、公共關(guān)系評估的作用
二、公共關(guān)系評估的內(nèi)容
三、公共關(guān)系活動評估的方法

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第四章 公共關(guān)系專題活動

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系專題活動概述
一、公共關(guān)系專題活動的特點(diǎn)
二、公共關(guān)系專題活動的作用
三、公共關(guān)系專題活動的要求

第二節(jié) 新聞發(fā)布會
一、新聞發(fā)布會的特點(diǎn)
二、新聞發(fā)布會之前的準(zhǔn)備
三、新聞發(fā)布過程
四、新聞發(fā)布會的善后事宜
五、新聞發(fā)布會應(yīng)注意的問題

第三節(jié) 展覽會
一、展覽會的特點(diǎn)
二、展覽會的作用
三、展覽會的類型
四、展覽會的組織工作
五、展覽會效果評估

第四節(jié) 慶典活動
一、慶典活動的特點(diǎn)
二、慶典活動需要做好的工作
三、慶典活動的類型

第五節(jié) 贊助活動
一、贊助活動的作用
二、贊助活動的主要對象
三、贊助活動流程
四、贊助活動應(yīng)注意的問題

第六節(jié) 開放組織
一、開放組織活動的作用
二、搞好開放組織活動
三、開放組織活動應(yīng)該注意的事項(xiàng)

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第五章 公共關(guān)系危機(jī)管理

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)概述
一、公共關(guān)系危機(jī)的含義
二、公共關(guān)系危機(jī)的特點(diǎn)
三、公共關(guān)系危機(jī)的類型

第二節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)管理的原則和預(yù)警
一、公共關(guān)系危機(jī)管理原則
二、公共關(guān)系危機(jī)的預(yù)警

第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)管理程序
一、采取緊急行動
二、積極處理危機(jī)

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第六章 公共關(guān)系傳播

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系傳播概述
一、公共關(guān)系傳播的概念
二、公共關(guān)系傳播的構(gòu)成要素
三、公共關(guān)系傳播的基本模式

第二節(jié) 公共關(guān)系傳播的基本媒介
一、自我傳播
二、人際傳播
三、大眾傳播
四、組織傳播
五、圖像標(biāo)識傳播
六、網(wǎng)絡(luò)傳播
七、機(jī)構(gòu)傳播

第三節(jié) 公共關(guān)系傳播效果126
一、公共關(guān)系傳播效果的層次
二、公共關(guān)系傳播規(guī)律
三、增強(qiáng)公共關(guān)系傳播效果的途徑

第四節(jié) 影響公共關(guān)系傳播的障礙
一、主觀障礙
二、客觀障礙

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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都七章 企業(yè)形象策劃

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 企業(yè)形象和CIS概述
一、企業(yè)形象和企業(yè)形象策劃的概念
二、CIS的內(nèi)涵
三、CIS的歷史發(fā)展
四、企業(yè)形象和CI的關(guān)系
五、良好企業(yè)形象的作用

第二節(jié) CIS的原則
一、戰(zhàn)略性原則
二、民族化原則
三、個(gè)性化原則
四、創(chuàng)新性原則
五、真實(shí)性原則

第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的流程
一、企業(yè)形象策劃的方法
二、企業(yè)形象策劃的過程

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第八章 公共關(guān)系廣告

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系廣告概述
一、廣告
二、公共關(guān)系廣告的含義
三、公共關(guān)系廣告的特點(diǎn)
四、公共關(guān)系廣告的作用
五、公共關(guān)系廣告和商業(yè)廣告的區(qū)別

第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的類型
一、形象廣告
二、響應(yīng)廣告
三、公益廣告
四、逆向廣告
五、觀念廣告
六、解釋廣告

第三節(jié) 公共關(guān)系廣告設(shè)計(jì)
一、公共關(guān)系廣告設(shè)計(jì)的原則
二、公共關(guān)系廣告設(shè)計(jì)的程序
三、公共關(guān)系廣告設(shè)計(jì)的制作技巧

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第九章 公共關(guān)系文書

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系文書概述
一、公共關(guān)系文書的概念
二、公共關(guān)系文書的特點(diǎn)
三、公共關(guān)系文書寫作的語言要求

第二節(jié) 請柬和邀請函的寫作
一、請柬的寫作
二、邀請函的寫作

第三節(jié) 信函的寫作
一、信函概述
二、信函的分類

第四節(jié) 公共關(guān)系新聞稿的寫作
一、公共關(guān)系新聞稿的結(jié)構(gòu)
二、公共關(guān)系新聞稿的寫作要求
三、公共關(guān)系新聞稿的寫作要點(diǎn)
四、公關(guān)新聞稿的寫作方法
五、公關(guān)新聞稿撰寫的“三段論”

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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第十章 公共關(guān)系禮儀

本章導(dǎo)讀

學(xué)習(xí)目標(biāo)

情境導(dǎo)入

節(jié) 公共關(guān)系禮儀概述
一、禮儀和公共關(guān)系禮儀
二、公共關(guān)系禮儀的作用
三、公共關(guān)系禮儀的基本原則

第二節(jié) 公關(guān)人員的個(gè)人形象
一、服飾
二、儀態(tài)
三、待人接物——交往禮儀

第三節(jié) 公關(guān)工作的基本禮儀
一、接待禮儀
二、宴請禮儀
三、贈儀
四、名片禮儀

本章小結(jié)

教學(xué)檢測

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