新媒體營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（慕課版）

項(xiàng)目一 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．．．1
情景創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　1
任務(wù)一　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　2
任務(wù)實(shí)施?。?
活動(dòng)1　了解新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo) ．．．　2
活動(dòng)2　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式 ．．．．．．．．．　4
活動(dòng)3　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) ．．．．．．．　16
任務(wù)二　認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位．．．．．．．．　21
任務(wù)描述?。?1
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
活動(dòng)1　明確新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的
要求 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　21
活動(dòng)2　了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的
職業(yè)素養(yǎng) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　23
活動(dòng)3　選擇新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì) ．．．．．．．　25
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
實(shí)訓(xùn)一　操作不同的新媒體
平臺(tái) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　26
實(shí)訓(xùn)二　做好個(gè)人新媒體營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)
規(guī)劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　29
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　32
項(xiàng)目二　掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)
技能 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　33
任務(wù)一　掌握文案寫(xiě)作技能 ．．．．．．．．．．．　34
任務(wù)描述?。?4
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
活動(dòng)1　撰寫(xiě)文案標(biāo)題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　34
活動(dòng)2　撰寫(xiě)文案正文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　37
任務(wù)二　掌握?qǐng)D片處理技能 ．．．．．．．．．．．　43
任務(wù)描述?。?3
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
活動(dòng)1　制作封面圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
活動(dòng)2　制作信息長(zhǎng)圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　45
活動(dòng)3　繪制icon圖標(biāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　48
活動(dòng)4　制作GIF動(dòng)圖 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　52
活動(dòng)5　制作表情包 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　54
任務(wù)三　掌握?qǐng)D文排版技能 ．．．．．．．．．．．　56
任務(wù)描述?。?6
任務(wù)實(shí)施?。?6
II
新媒體營(yíng)銷(xiāo)
活動(dòng)1　使用135編輯器排版
圖文 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　56
活動(dòng)2　設(shè)計(jì)創(chuàng)意字 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　60
活動(dòng)3　設(shè)計(jì)H5海報(bào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　62
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　66
實(shí)訓(xùn)一　制作橫版視頻的封面圖 ．．．．　66
實(shí)訓(xùn)二　制作“秋分”創(chuàng)意字 ．．．．．．．　68
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　70
項(xiàng)目三　開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．．71
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　71
任務(wù)一　利用微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．　72
任務(wù)描述?。?2
任務(wù)實(shí)施?。?2
活動(dòng)1　打造微信個(gè)人賬號(hào) ．．．．．．．．．．．　72
活動(dòng)2　使用朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．　75
活動(dòng)3　使用微信群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．　78
任務(wù)二　利用微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．　83
任務(wù)描述?。?3
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　83
活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) ．．．．．．．．．．．．．．．　83
活動(dòng)2　撰寫(xiě)并群發(fā)微信公眾號(hào)
推廣文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　91
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　97
實(shí)訓(xùn)一　發(fā)布朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案 ．．．．．．．　97
實(shí)訓(xùn)二　撰寫(xiě)“智能門(mén)鎖”推廣
文章 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　99
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　101
項(xiàng)目四　開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．102
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　102
任務(wù)一　做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
任務(wù)描述?。?03
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　103
活動(dòng)1　選擇短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) ．．．．．　103
活動(dòng)2　設(shè)置短視頻賬號(hào) ．．．．．．．．．．．．．　104
任務(wù)二　短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃．．．．．．．．．．．．．　107
任務(wù)描述?。?07
任務(wù)實(shí)施?。?07
活動(dòng)1　明確短視頻選題 ．．．．．．．．．．．．．　107
活動(dòng)2　策劃短視頻內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．110
活動(dòng)3　撰寫(xiě)短視頻腳本 ．．．．．．．．．．．．．．111
任務(wù)三　拍攝和剪輯短視頻 ．．．．．．．．．　114
任務(wù)描述?。?14
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動(dòng)1　選擇拍攝設(shè)備和輔助
器材 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．115
活動(dòng)2　拍攝短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．118
活動(dòng)3　剪輯短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　120
任務(wù)四　發(fā)布和推廣短視頻 ．．．．．．．．．　125
任務(wù)描述?。?25
任務(wù)實(shí)施?。?25
活動(dòng)1　發(fā)布短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　125
活動(dòng)2　推廣短視頻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　126
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
目錄
III
實(shí)訓(xùn)一　設(shè)置美妝短視頻抖音
賬號(hào) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　128
實(shí)訓(xùn)二　剪輯開(kāi)箱短視頻 ．．．．．．．．．．．．．　129
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　132
項(xiàng)目五　開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．133
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　133
任務(wù)一　做好直播營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備
工作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　134
任務(wù)描述?。?34
任務(wù)實(shí)施?。?34
活動(dòng)1　選擇直播平臺(tái) ．．．．．．．．．．．．．．．．　134
活動(dòng)2　設(shè)置直播賬號(hào) ．．．．．．．．．．．．．．．．　135
任務(wù)二　策劃與籌備直播營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．　137
任務(wù)描述?。?37
任務(wù)實(shí)施　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　138
活動(dòng)1　明確直播營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) ．．．．．．．．．　138
活動(dòng)2　策劃直播營(yíng)銷(xiāo)腳本 ．．．．．．．．．　140
活動(dòng)3　挑選直播主播 ．．．．．．．．．．．．．．．．　143
活動(dòng)4　選擇“帶貨”商品 ．．．．．．．．．　148
活動(dòng)5　搭建直播間 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　149
活動(dòng)6　直播預(yù)熱引流 ．．．．．．．．．．．．．．．．　153
任務(wù)三　推進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．　155
任務(wù)描述?。?55
任務(wù)實(shí)施?。?56
活動(dòng)1　設(shè)計(jì)直播開(kāi)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
話(huà)術(shù) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　156
活動(dòng)2　介紹直播間商品 ．．．．．．．．．．．．．　156
活動(dòng)3　銷(xiāo)售直播間商品 ．．．．．．．．．．．．．　157
同步實(shí)訓(xùn)　為“丫丫”家居品牌
開(kāi)設(shè)快手直播．．．．．．．．．．．．．　159
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　162
項(xiàng)目六　在其他平臺(tái)開(kāi)展
營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．163
情境創(chuàng)設(shè)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
學(xué)習(xí)目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　163
任務(wù)一　開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．　164
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　164
任務(wù)實(shí)施?。?64
活動(dòng)1　發(fā)布微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容 ．．．．．．．．．　164
活動(dòng)2　開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ．．．．．．．．．　167
任務(wù)二　開(kāi)展知乎營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．．．．．．．．．．　169
任務(wù)描述?。?69
任務(wù)實(shí)施?。?69
活動(dòng)1　了解知乎營(yíng)銷(xiāo)的方法 ．．．．．　169
活動(dòng)2　設(shè)置知乎賬號(hào) ．．．．．．．．．．．．．．．．　170
活動(dòng)3　在知乎發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容 ．．．．．　172
任務(wù)三　開(kāi)展今日頭條營(yíng)銷(xiāo) ．．．．．．．．．　176
任務(wù)描述　．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
任務(wù)實(shí)施?。?76
活動(dòng)1　了解今日頭條的推薦
機(jī)制 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　176
活動(dòng)2　注冊(cè)今日頭條賬號(hào)并進(jìn)行
實(shí)名認(rèn)證 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　177
活動(dòng)3　選擇內(nèi)容形式 ．．．．．．．．．．．．．．．．　179
活動(dòng)4　在今日頭條發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　180
IV
新媒體營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)四　開(kāi)展小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)．．．．．．．．．．．．．　184
任務(wù)描述?。?84
任務(wù)實(shí)施?。?85
活動(dòng)1　做好小紅書(shū)賬號(hào)定位 ．．．．．　185
活動(dòng)2　確定小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方式 ．．　186
活動(dòng)3　在小紅書(shū)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　187
同步實(shí)訓(xùn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　189
實(shí)訓(xùn)一　使用微博營(yíng)銷(xiāo)菜籽油 ．．．．．　189
實(shí)訓(xùn)二　在知乎上營(yíng)銷(xiāo)電動(dòng)
牙刷 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　191
項(xiàng)目總結(jié)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　192