音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理研究

定　價：￥58.00

作　者：	陳俊著
出版社：	上海交通大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787313225665	出版時間：	2019-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	176	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書將聽眾的“音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理”作為研究對象，著重研究如何優(yōu)化本土音樂廣播頻率品牌建設、提升音樂廣播頻率品牌的聽眾忠誠等問題。本書研究共分為七章。第一章和第二章是對新媒體時代的宏觀環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)背景分析和本書研究論題的綜述，第三章和第四章整合音樂心理學、傳播學、品牌學的知識結(jié)構，結(jié)合品牌學中“感知價值與品牌忠誠”的框架與傳播學中的“使用與滿足”理論，創(chuàng)建了使用滿足與音樂廣播品牌頻率忠誠的理論框架和形成機理概念模型。第五章采用實證調(diào)研的方法對模型和理論進行了檢驗。第七章則為對本書研究的總結(jié)。本書適合音樂學專業(yè)和對文化產(chǎn)業(yè)管理感興趣的讀者。

作者簡介

暫缺《音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理研究》作者簡介

圖書目錄

1第一章緒論
1第一節(jié)時代變遷中的音樂廣播轉(zhuǎn)型
26第二節(jié)音樂廣播頻率品牌建設
32第三節(jié)跨學科視域下的音樂廣播品牌研究

37第二章音樂廣播：　品牌、受眾忠誠、頻率品牌研究綜述
37第一節(jié)音樂廣播品牌研究綜述
54第二節(jié)音樂廣播品牌受眾忠誠研究綜述
68第三節(jié)音樂廣播頻率品牌研究綜述
74第四節(jié)文獻綜述小結(jié)與研究方向

77第三章音樂廣播頻率品牌忠誠理論框架開發(fā)
77第一節(jié)品牌忠誠的理論框架的梳理
84第二節(jié)音樂廣播頻率品牌忠誠理論框架的開發(fā)

90第四章音樂廣播頻率品牌忠誠形成機理概念模型確立
90第一節(jié)音樂廣播聽眾性格的測量
96第二節(jié)基于使用與滿足的音樂廣播頻率聽眾需求動機測量
108第三節(jié)音樂廣播頻率品牌忠誠測量
113第四節(jié)性別變量對音樂廣播頻率品牌忠誠形成調(diào)節(jié)作用研究
116第五節(jié)本研究概念模型的建立

119第五章實證研究與模型檢驗
119第一節(jié)研究設計和執(zhí)行
123第二節(jié)本研究概念模型的結(jié)構方程檢驗
129第三節(jié)檢驗結(jié)果的總結(jié)與討論

134第六章聽眾忠誠驅(qū)動下音樂廣播頻率品牌建設的建議對策
134第一節(jié)實施音樂廣播頻率品牌定位差異化戰(zhàn)略
140第二節(jié)提倡音樂廣播頻率品牌文化建設
144第三節(jié)強化音樂廣播頻率品牌建設外部引導政策

150第七章總結(jié)與展望
150第一節(jié)本研究的總結(jié)
152第二節(jié)今后研究的展望

155附錄調(diào)查問卷

158參考文獻

173索引

17５后記