注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當前位置: 首頁出版圖書文學藝術(shù)藝術(shù)攝影藝術(shù)廣告設計

廣告設計

廣告設計

定 價:¥55.00

作 者: 王巖,曹麗,趙婷,王靜,關(guān)向偉
出版社: 遼寧美術(shù)出版社
叢編項: 21世紀全國高職高專美術(shù)藝術(shù)設計專業(yè)十三五精品課程規(guī)劃教材
標 簽: 暫缺

購買這本書可以去


ISBN: 9787531474166 出版時間: 2017-01-01 包裝:
開本: 16開 頁數(shù): 104 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  當我們把美術(shù)院校所進行的美術(shù)教育當做當代文化景觀的一部分時,就不難發(fā)現(xiàn),美術(shù)教育如果也能呈現(xiàn)或繼續(xù)保持良性發(fā)展的話,則非要“約束”和“開放”并行不可。所謂約束,指的是從經(jīng)典出發(fā)再造經(jīng)典,而不是一味地兼收并蓄:開放,則意味著學習研究所必須具備的眼界和姿態(tài)。這看似矛盾的兩面,其實一起推動著我們的美術(shù)教育向著良性和深入演化發(fā)展。這里,我們所說的美術(shù)教育其實有兩個方面的含義:其一,技能的承襲和創(chuàng)造,這可以說是我國現(xiàn)有的教育體制和教學內(nèi)容的主要部分j其二,則是建立在美學意義上對所謂藝術(shù)人生的把握和度量,在學習藝術(shù)的規(guī)律性技能的同時獲得思維的解放,在思維解放的同時求得空前的創(chuàng)造力。由于眾所周知的原因,我們的教育往往以前者為主,這并沒有錯,只是我們更需要做的,一方面是將技能性課程進行系統(tǒng)化、當代化的轉(zhuǎn)換;另一方面需要將藝術(shù)思維、設計理念等這些由“虛”而“實”體現(xiàn)藝術(shù)教育的精髓的東西,融八我們的日常教學和藝術(shù)體驗之中。在本套叢書實施以前.出于對美術(shù)教育和學生負責的考慮,我們做了一些調(diào)查,從中發(fā)現(xiàn),那些內(nèi)容簡單、資料匱乏的圖書與少量新穎但專業(yè)卻難成系統(tǒng)的圖書共同占據(jù)了學生的閱讀視野。而且有意思的是,同一個教師在同一個專業(yè)所上的同一門課中,所選用的教材也是五花八門、良莠不齊,由于教師的教學意圖難以通過書面教材得以徹底貫徹,因而直接影響到教學質(zhì)量。學生的審美和藝術(shù)觀還沒有成熟,再加上缺少統(tǒng)一的專業(yè)教材引導,上述情況就很難避免。正是在這個背景下,我們在堅持遵循中國傳統(tǒng)基礎教育與內(nèi)涵和訓練好扎實繪畫(當然也包括設計攝影)基本功的同時,向國外先進國家學習借鑒科學的并且靈活的教學方法、教學理念以及對專業(yè)學科深入而精微的研究態(tài)度,遼寧美術(shù)出版社會同全國各院校組織專家學者和富有教學經(jīng)驗的精英教師聯(lián)合編撰出版了《21世紀全國高職高專美術(shù)·藝術(shù)設計專業(yè)“十三五”精品課程規(guī)劃教材》。教材是無度當中的“度”,也是各位專家長年藝術(shù)實踐和教學經(jīng)驗所凝聚而成的“閃光點”,從這個“點”出發(fā),相信受益者可以到達他們想要抵達的地方。規(guī)范性、專業(yè)性、前瞻性的教材能起到指路的作用,能使使用者不浪費精力,直取所需要的藝術(shù)核心。從這個意義上說,這套教材在國內(nèi)還是具有填補空白的意義。

作者簡介

暫缺《廣告設計》作者簡介

圖書目錄


概述
第一章 廣告設計概論
第一節(jié) 廣告定義
第二節(jié) 中外廣告發(fā)展簡史
第三節(jié) 廣告的分類
第四節(jié) 廣告的運作過程
第二章 平面廣告設計要素
第一節(jié) 圖形
第二節(jié) 文字
第三節(jié) 色調(diào)設計
第四節(jié) 版式設計
第三章 廣告的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生根據(jù)
第三節(jié) 平面廣告設計的程序
第四章 廣告媒體的運用與設計
第一節(jié) 報紙廣告
第二節(jié) 雜志廣告
第三節(jié) 電視廣告
第四節(jié) 招貼廣告(Poster)
第五節(jié) 直郵廣告(DM廣告)
第六節(jié) 戶外廣告
第七節(jié) 購買點廣告(POP廣告)
第八節(jié) 網(wǎng)絡廣告

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號