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中華老字號品牌與消費(fèi)心理研究

中華老字號品牌與消費(fèi)心理研究

定　價(jià)：￥118.00

作　者： 馬向陽
出版社： 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)： 清華匯智文庫
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787302573418 出版時(shí)間： 2021-03-01 包裝：
開本： 16開 頁數(shù)： 264 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　本書圍繞老字號品牌管理這一熱點(diǎn)主題，以消費(fèi)心理的視角對老字號品牌內(nèi)涵及特征、老字號品牌懷舊、老字號品牌真實(shí)性、老字號品牌傳承、老字號品牌文化認(rèn)同、老字號品牌資產(chǎn)的評估與管理、老字號品牌創(chuàng)新管理等進(jìn)行研究，結(jié)合豐富的商業(yè)案例以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證等研究方法，探索了老字號特有的品牌變量影響消費(fèi)者行為的反應(yīng)機(jī)制，提出了品牌活化與復(fù)興品牌涵義等方法，構(gòu)建老字號品牌資產(chǎn)評價(jià)體系，并提出老字號創(chuàng)新管理的分析與建議。本書適合大專院校市場營銷相關(guān)研究人員以及相關(guān)企事業(yè)單位特別是老字號品牌企業(yè)管理人員閱讀參考。

作者簡介

　　馬向陽，天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部工商管理系副教授、碩士生導(dǎo)師，系主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略與市場營銷、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與管理等。

圖書目錄

目錄





第一章  中華老字號品牌概述 1

　　第一節(jié)  中華老字號品牌內(nèi)涵及特征 1

　　第二節(jié)  中華老字號品牌懷舊 4

　　第三節(jié)  中國情境下品牌懷舊對中華老字號品牌偏好影響 10

第二章  中華老字號品牌真實(shí)性 35

　　第一節(jié)  真實(shí)性內(nèi)涵 35

　　第二節(jié)  品牌真實(shí)性維度 43

　　第三節(jié)  品牌真實(shí)性應(yīng)用 50

第三章  中華老字號品牌傳承 136

　　第一節(jié)  品牌傳承內(nèi)涵及其維度 136

　　第二節(jié)  品牌傳承對品牌消費(fèi)行為的影響 147

　　第三節(jié)  品牌傳承與品牌信任、品牌情感 160

第四章  中華老字號品牌的文化認(rèn)同 167

　　第一節(jié)  文化認(rèn)同內(nèi)涵及其特征 167

　　第二節(jié)  文化認(rèn)同與消費(fèi)者行為 172

　　第三節(jié)  文化認(rèn)同與品牌傳承 178

第五章  中華老字號品牌資產(chǎn)的評估與管理 188

　　第一節(jié)  老字號品牌資產(chǎn)的評估 188

　　第二節(jié)  老字號品牌資產(chǎn)的管理 202

第六章  中華老字號品牌創(chuàng)新管理 210

　　第一節(jié)  品牌老化成因分析 210

　　第二節(jié)  品牌創(chuàng)新概述 213

　　第三節(jié)  中國老字號與品牌創(chuàng)新 227

參考文獻(xiàn) 242

　　


   


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