Web3.0時(shí)代：重構(gòu)科技與商業(yè)新生態(tài)

目 錄
上篇 底層邏輯梳理
第1章 探索Web 3.0世界：你真的了解Web 3.0嗎
1.1　Web進(jìn)化史 002
1.1.1　Web 1.0：以內(nèi)容展示為中心 002
1.1.2　Web 2.0：以互動(dòng)和社交關(guān)系為中心 003
1.1.3　Web 3.0：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果 004
1.2　不可不知的Web 3.0問(wèn)題 006
1.2.1　思考：爆火的Web 3.0究竟是什么 006
1.2.2　討論：人人皆知的Web 3.0憑什么成為互聯(lián)網(wǎng)的
下一代 007
1.2.3　如何理解Web 3.0的層級(jí)架構(gòu) 008
1.2.4　Web 3.0存在哪些技術(shù)難點(diǎn) 009
1.3　Web 3.0時(shí)代的數(shù)字生態(tài) 010
1.3.1　變革用戶與平臺(tái)之間的關(guān)系 010
1.3.2　建立新型數(shù)字產(chǎn)權(quán)體系 011
1.3.3　全民參與，實(shí)現(xiàn)數(shù)字生態(tài)共建 012
1.4　Web 3.0面臨的法律問(wèn)題 013
1.4.1　主體責(zé)任及人格利益問(wèn)題 013
1.4.2　虛擬財(cái)產(chǎn)監(jiān)管及權(quán)利認(rèn)定問(wèn)題 013
1.4.3　數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問(wèn)題 014
1.4.4　解決方案：Web 3.0合規(guī)發(fā)展路徑 015
第2章 緊抓Web 3.0紅利：激活發(fā)展新動(dòng)能
2.1　全球Web 3.0之門已經(jīng)打開(kāi) 017
2.1.1　日本：搶占下一代互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn) 017
2.1.2　美國(guó)：致力于成為Web 3.0創(chuàng)新中心 018
2.1.3　新加坡：極具活力的Web 3.0據(jù)點(diǎn) 019
2.1.4　中國(guó)：與海外Web 3.0項(xiàng)目接軌 020
2.2　Web 3.0背后的資本推手 020
2.2.1　海外VC強(qiáng)勢(shì)下注Web 3.0項(xiàng)目 021
2.2.2　Web 3.0成為重要的創(chuàng)業(yè)賽道 022
2.3　巨頭紛紛入局Web 3.0領(lǐng)域 024
2.3.1　TikTok：積極籌備NFT項(xiàng)目 024
2.3.2　阿里巴巴：開(kāi)發(fā)鯨探數(shù)字藏品App 024
2.3.3　天下秀：打造紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài) 026
2.3.4　騰訊：借NFT游戲拓展Web 3.0業(yè)務(wù) 028
2.3.5　百度：用Web 3.0賦能品牌營(yíng)銷 029
第3章 描繪Web 3.0藍(lán)圖：未來(lái)屬于先行者
3.1　關(guān)于Web 3.0的反思 031
3.1.1　用戶可能仍然需要Web 2.0平臺(tái) 031
3.1.2　警惕去中心化演變成“再造中心化” 033
3.1.3　建立Web 3.0的行為準(zhǔn)則 034
3.2　Web 3.0引領(lǐng)數(shù)字革命 035
3.2.1　數(shù)字身份革命：提供全新身份標(biāo)識(shí)DID 035
3.2.2　數(shù)字內(nèi)容革命：AIGC成為內(nèi)容生產(chǎn)引擎 036
3.2.3　數(shù)字資產(chǎn)革命：人人都可以創(chuàng)作、擁有數(shù)字資產(chǎn) 038
3.2.4　數(shù)字經(jīng)濟(jì)革命：Web 3.0成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的
價(jià)值引擎 039
3.3　暢想未來(lái)的Web 3.0時(shí)代 040
3.3.1　數(shù)字人民幣成為最安全的加密貨幣 040
3.3.2　真正融合現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間 041
3.3.3　設(shè)備的群體智能成為現(xiàn)實(shí) 043
3.3.4　Web 3.0催生算力時(shí)代 044
中篇 核心驅(qū)動(dòng)力解析
第4章 區(qū)塊鏈：Web 3.0的b備核心技術(shù)
4.1　初識(shí)區(qū)塊鏈 048
4.1.1　基礎(chǔ)概述：區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁?048
4.1.2　區(qū)塊鏈三大思維 050
4.1.3　區(qū)塊鏈的工作機(jī)制 052
4.1.4　區(qū)塊鏈的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)方式 054
4.2　區(qū)塊鏈為Web 3.0賦能 055
4.2.1　去中心化機(jī)制：Web 3.0運(yùn)行的基礎(chǔ) 055
4.2.2　智能合約：管理虛擬世界 056
4.2.3　DApp：Web 3.0中的應(yīng)用程序 058
4.2.4　Arweave：分布式存儲(chǔ)“新星” 059
4.3　Web 3.0時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)區(qū)塊鏈攻擊 060
4.3.1　惡意“挖礦”造成的攻擊 060
4.3.2　常見(jiàn)的雙花攻擊 063
4.3.3　拒絕服務(wù)攻擊 065
第5章 DeFi：打造新型去中心化金融體系
5.1　初識(shí)DeFi 067
5.1.1　基礎(chǔ)概述：DeFi是什么 067
5.1.2　傳統(tǒng)金融VS去中心化金融 069
5.1.3　泰勒公鏈：從DeFi到跨鏈的突破 070
5.2　DeFi明星項(xiàng)目 071
5.2.1　去中心化交易 071
5.2.2　去中心化借貸 072
5.2.3　去中心化衍生品 073
5.2.4　百度：大力發(fā)展度小滿分布式金融協(xié)議 074
5.2.5　云鏈結(jié)合：騰訊探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài) 076
5.3　有了DeFi，普惠金融不是夢(mèng) 078
5.3.1　DeFi的發(fā)展趨勢(shì) 078
5.3.2　企業(yè)如何參與DeFi賽道 080
第6章 NFT：將應(yīng)得權(quán)益賦予價(jià)值主體
6.1　初識(shí)NFT 081
6.1.1　基礎(chǔ)概述：NFT是什么 081
6.1.2　掌握NFT的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn) 082
6.2　NFT明星項(xiàng)目 083
6.2.1　NFT藝術(shù)：數(shù)字藏品 083
6.2.2　GameFi：NFT錨定游戲價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“Play to Earn” 085
6.2.3　身份標(biāo)識(shí)：數(shù)字資產(chǎn)的“身份證” 086
6.2.4　數(shù)字社區(qū)：NFT成為數(shù)字社區(qū)通行證 087
6.2.5　ENS：Web 3.0的數(shù)字身份 088
6.3　Web 3.0時(shí)代的NFT 090
6.3.1　NFT與Web 3.0“同頻共振” 090
6.3.2　NFT布局：找項(xiàng)目 介入戰(zhàn)略 買后管理 091
6.3.3　解讀數(shù)字藝術(shù)品Everydays:The First 5000 Days 093
第7章 DAO：以自治屬性助力組織成長(zhǎng)
7.1　初識(shí)DAO 094
7.1.1　基礎(chǔ)概述：DAO是什么 094
7.1.2　DAO與傳統(tǒng)組織形態(tài) 096
7.1.3　Aragon：教科書(shū)式DAO項(xiàng)目 097
7.1.4　生態(tài)現(xiàn)狀：盤點(diǎn)DAO七大應(yīng)用類型 098
7.2　DAO治理：鏈上治理 鏈下治理 標(biāo)準(zhǔn)化治理 100
7.2.1　鏈上治理：以社區(qū)規(guī)則實(shí)現(xiàn)去中心化治理 100
7.2.2　鏈下治理：借工具實(shí)現(xiàn)權(quán)力制衡 101
7.2.3　標(biāo)準(zhǔn)化治理：借DAO操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn) 101
7.3　構(gòu)建DAO的三大要素 102
7.3.1　要素一：有共同的目標(biāo) 102
7.3.2　要素二：決策機(jī)制必須有效 103
7.3.3　要素三：優(yōu)秀成員組成高質(zhì)量社區(qū) 104
7.4　為Web 3.0設(shè)計(jì)高價(jià)值DAO方案 105
7.4.1　DAO解決了哪些問(wèn)題 105
7.4.2　在DAO領(lǐng)域布局的注意事項(xiàng) 106
7.4.3　SeeDAO：國(guó)內(nèi)DAO的初步探索 107
7.5　DAO的發(fā)展機(jī)會(huì) 108
7.5.1　DAO AI：實(shí)現(xiàn)智能化管理 108
7.5.2　DAO 社交：建立相互信任的社交網(wǎng)絡(luò) 109
第8章 元宇宙：刻畫(huà)Web 3.0具象表現(xiàn)形式
8.1　初識(shí)元宇宙 111
8.1.1　基礎(chǔ)概述：元宇宙是什么 111
8.1.2　核心架構(gòu)：7層基本要素構(gòu)建完善生態(tài) 113
8.1.3　沉浸式交互場(chǎng)景：不只游戲與社交 115
8.1.4　元宇宙明星項(xiàng)目：The Sandbox 116
8.2　Web 3.0與元宇宙 117
8.2.1　Web 3.0與元宇宙之間的關(guān)系 117
8.2.2　元宇宙與Web 3.0，誰(shuí)是最優(yōu)解 118
8.2.3　“Web 3.0 元宇宙”來(lái)了，資本何去何從 119
8.3　元宇宙世界中的Web 3.0生態(tài) 120
8.3.1　去中心化網(wǎng)絡(luò)架構(gòu) 120
8.3.2　AI技術(shù)大爆發(fā) 120
8.3.3　重新定義創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì) 122
8.3.4　路易威登：用元宇宙創(chuàng)新互動(dòng)模式 122
下篇 落地場(chǎng)景盤點(diǎn)
第9章 Web 3.0與新商業(yè)：助力商業(yè)“破圈”
9.1　Web 3.0引爆新商業(yè) 126
9.1.1　“人”的重構(gòu)：數(shù)字人變身新生產(chǎn)力 126
9.1.2　“貨”的重構(gòu)：數(shù)字藏品創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷主體 127
9.1.3　“場(chǎng)”的重構(gòu)：元宇宙空間提供營(yíng)銷新陣地 129
9.2　新商業(yè)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略迭代 131
9.2.1　定位戰(zhàn)略：以虛擬化身為切入點(diǎn) 131
9.2.2　產(chǎn)品戰(zhàn)略：走心的陪伴式服務(wù) 132
9.2.3　營(yíng)銷戰(zhàn)略：充分發(fā)揮虛擬技術(shù)的魅力 134
9.2.4　延伸戰(zhàn)略：從單品牌向多品牌進(jìn)軍 136
9.3　打造新IP是大勢(shì)所趨 136
9.3.1　Web 3.0時(shí)代，企業(yè)需要立體IP 137
9.3.2　基于經(jīng)典IP設(shè)計(jì)數(shù)字藏品，引爆影響力 138
9.3.3　在虛擬世界中打造獨(dú)特的IP符號(hào) 140
9.3.4　多方合作無(wú)聊猿IP，共建IP生態(tài) 140
9.3.5　0086：做數(shù)字藏品的“加密助手” 141
9.3.6　RTFKT Studios：打造虛擬球鞋IP，走在時(shí)尚前沿 144
第10章 Web 3.0與新金融：開(kāi)創(chuàng)統(tǒng)一金融市場(chǎng)
10.1　新金融下的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì) 146
10.1.1　鏈上存儲(chǔ)版權(quán)，降低抄襲風(fēng)險(xiǎn) 146
10.1.2　創(chuàng)作者的多重收益：NFT發(fā)行與交易 147
10.1.3　創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)下個(gè)人價(jià)值爆發(fā)，推動(dòng)自品牌建設(shè) 149
10.1.4　平臺(tái)身份轉(zhuǎn)變：為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的繁榮助力 151
10.2　數(shù)字資產(chǎn)背后的藍(lán)海市場(chǎng) 153
10.2.1　區(qū)塊鏈：數(shù)字資產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施 153
10.2.2　NFT：數(shù)字資產(chǎn)展現(xiàn)出巨大經(jīng)濟(jì)效益 154
10.2.3　網(wǎng)絡(luò)世界里的資產(chǎn)和權(quán)益 154
10.2.4　如何在虹宇宙上擁有虛擬房產(chǎn) 156
第11章 Web 3.0與新文娛：加速文娛升級(jí)進(jìn)程
11.1　爆火的Web 3.0游戲 158
11.1.1　Web 3.0游戲的3種模式 158
11.1.2　Web 3.0游戲如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展 159
11.1.3　PlanetGameFi星際鏈游：強(qiáng)勢(shì)入駐可創(chuàng) 162
11.2　突破傳統(tǒng)的Web 3.0音樂(lè) 164
11.2.1　Web 3.0音樂(lè)：優(yōu)化版稅與收益分配 164
11.2.2　Music Infinity：Web 3.0時(shí)代的音樂(lè)新模式 166
11.3　極具科技感的Web 3.0視頻 167
11.3.1　去中心化存儲(chǔ)：視頻永久保留 168
11.3.2　視頻達(dá)人的全新變現(xiàn)方式 169
11.3.3　Minds：建立新型內(nèi)容經(jīng)濟(jì)體系 170
第12章 Web 3.0與新?tīng)I(yíng)銷：把握確定性增長(zhǎng)風(fēng)口
12.1　Web 3.0時(shí)代下的營(yíng)銷變革 171
12.1.1　PRE-SCIENCE效能法則：戰(zhàn)略先見(jiàn) 體驗(yàn)創(chuàng)新 171
12.1.2　營(yíng)銷升維：品牌與用戶全面連接 173
12.1.3　社群運(yùn)營(yíng)方式更新：會(huì)員共創(chuàng)數(shù)字資產(chǎn)，共享收益 175
12.2　技術(shù)為Web 3.0營(yíng)銷賦能 176
12.2.1　VR：擴(kuò)展?fàn)I銷空間，打造極致體驗(yàn) 176
12.2.2　AR：實(shí)現(xiàn)虛實(shí)相融，增強(qiáng)用戶體驗(yàn) 178
12.2.3　3D全息投影：遠(yuǎn)程背景下的切身感受 179
12.2.4　AI：作為基礎(chǔ)設(shè)施，連接虛實(shí)世界 180
12.2.5　Gucci：與Roblox攜手布局虛擬營(yíng)銷 181
12.3　Web 3.0營(yíng)銷落地的三大觸點(diǎn) 182
12.3.1　數(shù)字人營(yíng)銷：自建IP 邀請(qǐng)代言 182
12.3.2　元宇宙營(yíng)銷：發(fā)布會(huì) 展覽會(huì) 行業(yè)會(huì)議 184
12.3.3　數(shù)字藏品營(yíng)銷：跨界聯(lián)合，發(fā)行數(shù)字藏品 186
第13章 Web 3.0與新社交：開(kāi)辟更多社交新玩法
13.1　Web 3.0時(shí)代的社交新身份 190
13.1.1　公鑰證書(shū)為你解決“我是誰(shuí)”問(wèn)題 190
13.1.2　POAP徽章：Web 3.0社交標(biāo)簽 191
13.1.3　Web 3.0世界中的“人以群分”模式 192
13.2　基于社交圖譜理解Web 3.0社交 193
13.2.1　Web 2.0社交平臺(tái)與Web 3.0社交圖譜 193
13.2.2　CyberConnect：連接平臺(tái)、個(gè)人和社區(qū) 194
13.3　如何理解Web 3.0社交 195
13.3.1　Web 3.0時(shí)代，社交數(shù)據(jù)物歸原主 195
13.3.2　可組合性：賦予社交世界無(wú)限可能 196
13.3.3　代幣化：打造共享收益新玩法 197
13.3.4　暢想：Web 3.0時(shí)代的微信將是什么模樣 199