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實(shí)體店經(jīng)營(yíng)破局:從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅

實(shí)體店經(jīng)營(yíng)破局:從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅

定 價(jià):¥69.00

作 者: 陳海濤
出版社: 清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng): 新時(shí)代·營(yíng)銷新理念
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787302646310 出版時(shí)間: 2023-12-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 207 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  一切生意的本質(zhì)皆流量。在電商和三年新冠病毒疫情的沖擊下,很多實(shí)體店陷入流量困局,舉步維艱。網(wǎng)紅店這一線下實(shí)體新生事物卻成功解決了流量問題,成為粉絲們爭(zhēng)相打卡的地方。相信不少店家都有一個(gè)網(wǎng)紅夢(mèng),希望能成為網(wǎng)紅店,化解經(jīng)營(yíng)困局。 網(wǎng)紅店**的痛點(diǎn)在于,只有流量而沒有存量,一旦熱度退去,網(wǎng)紅的光環(huán)消失,流量也會(huì)迅速退潮,“一炮而紅,一火就死”形容的就是網(wǎng)紅店短命的行業(yè)現(xiàn)象,其下場(chǎng)甚至比非網(wǎng)紅店更慘。 如何讓實(shí)體店突破流量困局,成為網(wǎng)紅店、流量店、打卡店? 如何讓網(wǎng)紅店突破留量困局,成為長(zhǎng)紅店、口碑店、品牌店? 本書將詳細(xì)介紹“線上引流—線下消費(fèi)—持續(xù)發(fā)酵—成為網(wǎng)紅店”的網(wǎng)紅店打造邏輯,同時(shí)會(huì)重點(diǎn)分享如何才能讓網(wǎng)紅店擺脫“一炮而紅,一火就死”的宿命。

作者簡(jiǎn)介

  陳海濤,河北痛點(diǎn)企業(yè)管理咨詢有限公司總經(jīng)理,十余年來專注于實(shí)體店、實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究、咨詢工作,出版過多部門店領(lǐng)域的暢銷書。

圖書目錄

 
上篇 實(shí)體店流量破局:打造爆款網(wǎng)紅店
 
第一章 網(wǎng)紅店:線下實(shí)體新生事物
一、網(wǎng)紅店兩大要素:網(wǎng) 紅2
1.網(wǎng):善用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引流手段3
2.紅:排隊(duì)火爆,門庭若市5
二、網(wǎng)紅店爆紅的三條路徑6
1.網(wǎng)紅店爆紅路徑之一產(chǎn)品(服務(wù))導(dǎo)向型
2.網(wǎng)紅店爆紅路徑之二一店主導(dǎo)向型17
3.網(wǎng)紅店爆紅路徑之三一營(yíng)銷導(dǎo)向型 8
三、網(wǎng)紅店關(guān)鍵詞:差異化、抓痛點(diǎn)、有格調(diào)   8      
1.差異化:新奇特定位 9
2.抓痛點(diǎn):直擊粉絲內(nèi)心需求10
3.有格調(diào):具備獨(dú)特的氣質(zhì)11
四、線上要有話題性,線下具備社交功能 12
1.線上:要有話題性12
2.線下:具備社交功能    14    
五、高坪效、高翻臺(tái)率與高毛利率     15    
1.高坪效16
2.高翻臺(tái)率      17    
3.高毛利率      18    
六、網(wǎng)紅店進(jìn)化路徑:1.0、2.0、3.0 19
1.網(wǎng)紅店 1.0:第一代網(wǎng)紅店 19    
2.網(wǎng)紅店 2.0:第二代網(wǎng)紅店 21    
3.網(wǎng)紅店 3.0:第三代網(wǎng)紅店 22    
第二章 爆款網(wǎng)紅店:營(yíng)銷組合拳最有效
一、定位:搶占客戶心智24
1.經(jīng)營(yíng)模式定位 24
2.心智定位 25
3.價(jià)格定位      25    
二、營(yíng)銷三部曲:賣點(diǎn)提煉、線上曝光、持續(xù)發(fā)酵   28    
1.賣點(diǎn)提煉      28    
2.線上曝光      30    
3.持續(xù)發(fā)酵      31    
三、找準(zhǔn)引爆點(diǎn),低成本營(yíng)銷     32    
1.找準(zhǔn)引爆點(diǎn) 32    
2.找準(zhǔn)借勢(shì)對(duì)象      33    
四、網(wǎng)紅店:營(yíng)銷組合拳的力量   34    
1.饑餓營(yíng)銷      34    
2.故事營(yíng)銷      36    
3.跨界營(yíng)銷      36
……
下篇 實(shí)體店流量破局:從網(wǎng)紅店到長(zhǎng)紅店
 

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