互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)：架構(gòu)、算法與智能化

定　價(jià)：￥109.00

作　者：	唐溪柳
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111725824	出版時(shí)間：	2023-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一部從工程實(shí)踐角度講解互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的業(yè)務(wù)價(jià)值、產(chǎn)品形態(tài)、架構(gòu)設(shè)計(jì)、技術(shù)選型、落地方法論、實(shí)施路徑和行業(yè)案例的著作，是作者在Google和騰訊從事廣告系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)與工程實(shí)現(xiàn)的10余年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。通過(guò)本書(shū)，你將掌握以下內(nèi)容：（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告的生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)首先介紹了谷歌、Meta、亞馬遜、微軟等主要在線(xiàn)廣告平臺(tái)；然后介紹了主要在線(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)和程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)；蕞后介紹了在線(xiàn)廣告產(chǎn)品形態(tài)，包括在線(xiàn)廣告的投遞方式和計(jì)費(fèi)方式。主要目的是幫助讀者建立對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的宏觀認(rèn)知。（2）廣告投放系統(tǒng)的架構(gòu)與設(shè)計(jì)結(jié)合Facebook Marketing、Google Ads、Twitter Ads等廣告平臺(tái)講解了廣告投放系統(tǒng)，主要內(nèi)容包括廣告的層級(jí)結(jié)構(gòu)、三個(gè)廣告平臺(tái)API的特點(diǎn)及用法演示，以及API的基本設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法論。讀者可以從本章中學(xué)到現(xiàn)代廣告系統(tǒng)投放子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想。（3）廣告系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法論互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)的規(guī)模往往比較大，詳細(xì)介紹了以分布式系統(tǒng)為代表的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)方法論，為讀者設(shè)計(jì)廣告系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。（4）廣告系統(tǒng)的工程架構(gòu)詳細(xì)講解了廣告播放系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)、廣告系統(tǒng)的數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計(jì)、廣告系統(tǒng)中的A/B測(cè)試等。（5）廣告策略系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)首先介紹了廣告競(jìng)價(jià)原理和廣告策略系統(tǒng)設(shè)計(jì)；然后講解了廣告系統(tǒng)預(yù)估子系統(tǒng)，包括預(yù)估模型數(shù)據(jù)處理、常用的模型評(píng)價(jià)方法與指標(biāo)、常用的模型訓(xùn)練方法，以及新廣告點(diǎn)擊率預(yù)估和轉(zhuǎn)化率預(yù)估。本書(shū)系統(tǒng)闡述了互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方方面面，對(duì)廣告系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建設(shè)具有很高的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

序
前　言
第1章　互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)1
　1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的參與者1
1.1.1　主要在線(xiàn)廣告平臺(tái)2
1.1.2　主要在線(xiàn)廣告網(wǎng)絡(luò)8
1.1.3　程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)12
　1.2　在線(xiàn)廣告產(chǎn)品形態(tài)15
1.2.1　在線(xiàn)廣告的投遞方式15
1.2.2　在線(xiàn)廣告的計(jì)費(fèi)方式18
　1.3　本章小結(jié)19
第2章　廣告投放系統(tǒng)20
　2.1　廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)20
2.1.1　Facebook Marketing廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)20
2.1.2　Google Ads廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)22
2.1.3　Twitter Ads廣告層級(jí)結(jié)構(gòu)25
　2.2　API的基本設(shè)計(jì)原則26
2.2.1　API的價(jià)值性27
2.2.2　API的規(guī)劃性28
2.2.3　API的靈活性30
2.2.4　API的可管理性32
2.2.5　API的可支持性34
　2.3　廣告平臺(tái)API36
2.3.1　Google Ads API37
2.3.2　Facebook Marketing API40
2.3.3　Twitter Ads API50
　2.4　本章小結(jié)57
第3章　大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)架構(gòu)
設(shè)計(jì)58
　3.1　大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)歷史背景58
　3.2　分布式集群管理系統(tǒng)59
3.2.1　Docker簡(jiǎn)介61
3.2.2　微服務(wù)技術(shù)簡(jiǎn)介63
3.2.3　Kubernetes簡(jiǎn)介64
　3.3　分布式文件系統(tǒng)66
3.3.1　GFS66
3.3.2　HDFS68
　3.4　分布式存儲(chǔ)69
3.4.1　分布式存儲(chǔ)介紹69
3.4.2　HBase介紹70
　3.5　分布式共識(shí)服務(wù)72
3.5.1　分布式共識(shí)算法介紹72
3.5.2　ZooKeeper使用場(chǎng)景73
　3.6　負(fù)載均衡76
3.6.1　前端請(qǐng)求的負(fù)載均衡76
3.6.2　數(shù)據(jù)中心內(nèi)部的負(fù)載
均衡77
　3.7　監(jiān)控與告警系統(tǒng)77
　3.8　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)接口規(guī)范78
3.8.1　RESTful介紹79
3.8.2　GraphQL介紹79
3.8.3　RPC介紹81
　3.9　本章小結(jié)84
第4章　廣告播放系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)85
　4.1　廣告播放系統(tǒng)架構(gòu)85
　4.2　數(shù)據(jù)ETL模塊86
4.2.1　數(shù)據(jù)提取87
4.2.2　數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換91
4.2.3　數(shù)據(jù)加載92
　4.3　檢索模塊95
4.3.1　文本檢索技術(shù)96
4.3.2　布爾檢索103
4.3.3　近鄰搜索119
　4.4　本章小結(jié)129
第5章　廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)架構(gòu)設(shè)計(jì)130
　5.1　廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)架構(gòu)130
　5.2　廣告系統(tǒng)數(shù)據(jù)類(lèi)型131
5.2.1　廣告元數(shù)據(jù)131
5.2.2　廣告日志數(shù)據(jù)133
5.2.3　用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)134
5.2.4　廣告上下文數(shù)據(jù)147
5.2.5　廣告主私有數(shù)據(jù)與
再營(yíng)銷(xiāo)148
　5.3　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)150
5.3.1　數(shù)據(jù)管理平臺(tái)簡(jiǎn)介150
5.3.2　相似受眾擴(kuò)展153
　5.4　特征工程平臺(tái)157
5.4.1　特征生產(chǎn)157
5.4.2　特征補(bǔ)錄與訓(xùn)練樣本
數(shù)據(jù)流159
5.4.3　特征存儲(chǔ)161
5.4.4　特征處理算法162
5.4.5　建設(shè)統(tǒng)一特征工程平臺(tái)的
必要性165
　5.5　本章小結(jié)165
第6章　A/B測(cè)試與互聯(lián)網(wǎng)廣告166
　6.1　A/B測(cè)試介紹166
　6.2　收集實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)167
6.2.1　流量管理168
6.2.2　流量分層169
　6.3　實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析176
6.3.1　大數(shù)定律與中心極限定理176
6.3.2　A/B測(cè)試中的樣本量
估計(jì)179
6.3.3　辛普森悖論181
6.3.4　Mantel-Haenszel指標(biāo)182
6.3.5　分桶與Jackknife重
采樣186
　6.4　實(shí)驗(yàn)信息管理191
　6.5　A/B測(cè)試的廣告應(yīng)用場(chǎng)景194
　6.6　本章小結(jié)194
第7章　廣告系統(tǒng)策略195
　7.1　廣告競(jìng)價(jià)195
7.1.1　博弈論基礎(chǔ)197
7.1.2　納什均衡200
7.1.3　納什均衡存在性證明202
7.1.4　機(jī)制設(shè)計(jì)理論211
7.1.5　廣義第二價(jià)格競(jìng)價(jià)231
7.1.6　VCG競(jìng)價(jià)237
　7.2　廣告策略系統(tǒng)設(shè)計(jì)242
7.2.1　廣告系統(tǒng)粗排設(shè)計(jì)243
7.2.2　廣告預(yù)算控制系統(tǒng)245
7.2.3　廣告調(diào)價(jià)算法247
　7.3　本章小結(jié)250
第8章　預(yù)估算法251
　8.1　訓(xùn)練數(shù)據(jù)準(zhǔn)備與模型離線(xiàn)
評(píng)估252
8.1.1　訓(xùn)練數(shù)據(jù)準(zhǔn)備252
8.1.2　模型離線(xiàn)評(píng)估254
　8.2　常用的預(yù)估模型261
8.2.1　邏輯回歸模型與機(jī)器學(xué)習(xí)
基礎(chǔ)262
8.2.2　支持自動(dòng)特征發(fā)現(xiàn)的模型
方法288
8.2.3　深度學(xué)習(xí)模型294
　8.3　新廣告點(diǎn)擊率預(yù)估314
8.3.1　湯普森采樣算法315
8.3.2　蒙特卡洛采樣318
8.3.3　馬爾可夫鏈蒙特卡洛
采樣325
8.3.4　吉布斯采樣330
8.3.5　拉普拉斯近似331
　8.4　廣告轉(zhuǎn)化率預(yù)估334
　8.5　本章小結(jié)336