社會工作項目的生發(fā)、運行與營銷

第一章多源流導引：社會工作項目生發(fā)的決策議程

第一節(jié)社會工作項目的精準供給與多源流框架

一、社會工作項目化運行的精準供給導引

二、社會工作項目生成的多源流理論與應用

第二節(jié)社會工作項目生發(fā)的多源流決策議程機制

一、現(xiàn)實情境中的問題源流

二、主體參與中的政策源流

三、價值信仰中的政治源流

四、雙循環(huán)中的驅(qū)動與評估

本章小結

第二章理論與方法：社會工作項目生發(fā)的理論支點與方法

第一節(jié)社會工作項目生發(fā)的理論支點

一、需要為本的精準服務遞送定位

二、社區(qū)為本的服務共享惠及價值

三、社會生態(tài)系統(tǒng)理論的結構特性

第二節(jié)社會工作項目生發(fā)的方法

一、基本方式與具體技術

二、行動研究與拓展個案

本章小結

第三章規(guī)劃與設計：社會工作項目生發(fā)的假設過程

第一節(jié)社會工作項目規(guī)劃的模式分析

一、社會工作項目規(guī)劃的機會模式

二、社會工作項目規(guī)劃的測量模式

三、社會工作項目假設的識別模式

第二節(jié)社會工作項目設計的三維假設

一、基于政策文本的項目規(guī)劃

二、基于現(xiàn)實情境的項目設計

三、基于多元主體的目標假設

本章小結

第四章目標到任務：社會工作項目運行的推進范本

第一節(jié)社會工作項目的目標分解與設定

一、社會工作項目的總目標分解與設定

二、社會工作項目的分目標分解與設定

第二節(jié)社會工作項目的任務分解與設定

一、社會工作項目結果任務分解與設定

二、社會工作項目過程任務分解與設定

三、社會工作項目活動形式設定

第三節(jié)社會工作項目團隊的構成與分工

一、社會工作項目中的管理者

二、社會工作項目中的督導者

三、社會工作項目中的志愿者集結人

四、社會工作項目中的專業(yè)領域人士

本章小結

第五章過程到結果：社會工作項目運行的效能評估

第一節(jié)社會工作項目評估的重要性與評估設計

一、社會工作項目評估的重要性

二、社會工作項目評估設計

第二節(jié)社會工作項目評估類型與具體指標問題

一、社會工作項目前期評估

二、社會工作項目中期評估

三、社會工作項目終期評估

本章小結

第六章宣傳到認可：社會工作項目營銷的傳播效應

第一節(jié)社會工作項目宣傳的階段與方式

一、社會工作項目宣傳的階段劃分與目標推進

二、社會工作項目宣傳的材料要素與方式選擇

第二節(jié)社會工作項目的營銷與品牌生成

一、品牌塑造意識與營銷計劃

二、講好項目故事傳播最強音

本章小結

參考文獻

后記

00案例框目錄

案例框1-1：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的模糊性與局限性分析006

案例框1-2：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的校社合作聯(lián)席會議機制008

案例框1-3：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的三維情境010

案例框1-4：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的問題源流013

案例框1-5：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的政策源流014

案例框1-6：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的政治源流016

案例框2-1：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的理論指引021

案例框2-2：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)中需要為本的理論運用024

案例框2-3：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)中社區(qū)為本的理論切入026

案例框2-4：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的公共議題尋找028

案例框2-5：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)可能帶來的梯度志愿服務隊伍和價值感悟030

案例框2-6：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的社會生態(tài)系統(tǒng)理論遷移運用032

案例框2-7：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的復雜情境與服務主線析出034

案例框2-8：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的調(diào)查研究實施038

案例框2-9：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的實地研究方法運用041

案例框2-10：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的半結構式觀察設計042

案例框2-11：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目生發(fā)的文獻研究方法運用細目梳理043

案例框3-1：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的機會模式自評053

案例框3-2：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的方案編制原則與指標057

案例框3-3：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的假設性基本邏輯框架分析059

案例框3-4：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目過程——適老化空間安全與公共共享安全獲取路徑形成062

案例框3-5：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的政策導引思考（一）065

案例框3-6：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的政策導引思考（二）066

案例框3-7：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的現(xiàn)實情境設計思考（一）068

案例框3-8：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中的現(xiàn)實情境設計思考（二）069

案例框3-9：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計的現(xiàn)實情境中需要分析與利益相關主體的釋義070

案例框3-10：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目服務對象的確定分析072

案例框3-11：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目規(guī)劃與設計中利益相關主體需要分析與目標厘定的

假設性匹配073

案例框3-12：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目假設性語句表達實例075

案例框4-1：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的目標設定分析079

案例框4-2：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的總目標設定082

案例框4-3：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的分目標設定思路083

案例框4-4：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的分目標優(yōu)先級矩陣085

案例框4-5：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的結果任務示例090

案例框4-6：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的過程任務推進甘特圖091

案例框4-7：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目中的關鍵詞表092

案例框4-8：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目適老化安全康樂主題服務093

案例框4-9：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目適老化安全康樂主題——健康服務活動呈現(xiàn)094

案例框4-10：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目適老化安全康樂主題服務活動中社會工作職業(yè)人的

專業(yè)觸及性095

案例框4-11：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目適老化安全康樂主題——防詐騙服務性承諾角色任務表096

案例框4-12：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目團隊專業(yè)領域人士選取103

案例框5-1：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目的行政和政治環(huán)境評估設計112

案例框5-2：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目需要評估的情境性問題設置115

案例框5-3：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目對資源合作方選擇的評估116

案例框5-4：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目服務分項報價表118

案例框5-5：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目成本預估118

案例框5-6：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目專業(yè)理論運用與服務對象需要的擬合度呈現(xiàn)119

案例框5-7：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目理論評估的擬合度問題設置121

案例框5-8：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目過程評估的目標達成度設置123

案例框5-9：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目結果目標達成對照124

案例框6-1：Y社會工作服務中心在項目階段化運行宣傳中

傳達出的主體價值（片段）134

案例框6-2：Y社會工作服務中心項目宣傳材料包含的

要素和運用空間136

案例框6-3：Y社會工作服務中心項目品牌塑造的先天優(yōu)勢分析140

案例框6-4：Y社會工作服務中心項目營銷遵循的 SMART 原則141

案例框6-5：Y社會工作服務中心項目營銷中的合作伙伴

風險評估142

案例框6-6：“無礙公服，有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目故事的挑戰(zhàn)性呈現(xiàn)145

案例框6-7：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目故事的創(chuàng)造性呈現(xiàn)146

案例框6-8：“無礙公服、有愛生活——老年友好型社區(qū)建設”

項目故事的聯(lián)結性關系呈現(xiàn)147

案例框6-9：Y社會工作服務中心在社會工作項目結項時

對社區(qū)發(fā)出的感謝信