品牌符號學原理

章 符號學基礎(chǔ)
節(jié) 符號
一、什么是符號
二、索緒爾論“符號”
三、皮爾斯論“符號”
第二節(jié) 符號表意
一、基本形態(tài)
二、意指與指稱
三、符號關(guān)鍵詞
第三節(jié) 古典符號學略說
一、西方古典符號學代表人物
二、中國古典符號學思想簡述
第四節(jié) 現(xiàn)代符號學略說
一、現(xiàn)代符號學形成
二、現(xiàn)代符號學研究
附文1：品牌與符號的故事
為什么是“星星”？
第二章 品牌符號傳播
節(jié) 品牌符號概說
一、品牌
二、源于符號
三、品牌價值觀
第二節(jié) 品牌符號識別
一、分類
二、形式
第三節(jié) 品牌符號形象
一、一體兩面性
二、協(xié)商關(guān)系
三、品牌形象
第四節(jié) 品牌符號價值
一、價值三向度
二、個性產(chǎn)生崇拜
三、品牌之美
附文2：品牌與符號的故事
沒有規(guī)矩，不成方圓
第三章 品牌符號構(gòu)成
節(jié) 品牌名稱符號
一、品牌元素
二、名稱符號元素
三、名稱符號類型
四、名稱符號譜系
第二節(jié) 品牌標志符號
一、標志符號元素
二、理想特質(zhì)
三、標志價值
第三節(jié) 品牌代言者符號
一、代言者符號元素
二、真人形象代言
三、IP形象代言
四、代言者優(yōu)勢
第四節(jié) 品牌符號輔助元素
一、品牌域名符號
二、品牌口號符號
三、品牌聲音符號
四、品牌包裝符號
五、品牌故事符號
附文3：品牌與符號的故事
“山寨”“搭便車”與“青出于藍”
第四章 品牌符號結(jié)構(gòu)
節(jié) 品牌符號系統(tǒng)觀
一、符號是一個系統(tǒng)
二、品牌符號系統(tǒng)特征
第二節(jié) 品牌符號結(jié)構(gòu)模型
一、符號“三元關(guān)系”
二、“三位一體”結(jié)構(gòu)
三、品牌符號模型
第三節(jié) 品牌符號結(jié)構(gòu)路徑
一、“組合與選擇”
二、選擇軸路徑
三、組合軸路徑
附文4：品牌與符號的故事
表情符號“：一)”真的很可愛
第五章 品牌符號理據(jù)機制
節(jié) 理據(jù)性：像似符號和指示符號
一、理據(jù)性之一：肖似性
二、像似符號分類
三、理據(jù)性之二：因果性和鄰近性
四、指示符號分類
第二節(jié) 品牌符號理據(jù)性指稱機制
一、肖似性機制
二、因果鄰近性機制
第三節(jié) 中文品牌命名理據(jù)性
一、語言與文字符號
二、漢語與漢字符號
三、音義雙解
附文5：品牌與符號的故事
山，就在那里
第六章 品牌符號規(guī)約機制
節(jié) 規(guī)約性：規(guī)約符號
一、規(guī)約性
二、規(guī)約符號分類
三、符號統(tǒng)籌
第二節(jié) 品牌符號規(guī)約性指稱機制
一、無因規(guī)約性機制
二、有因規(guī)約性機制
第三節(jié) 品牌命名規(guī)約法
一、“臆造法”
二、“隨意法”
三、“暗示法”
四、“描述法”
五、品牌“顯著性”
附文6：品牌與符號的故事
加勒比海盜的“骷髏旗”
第七章 品牌符號表意關(guān)系
節(jié) 意指作用
一、直接意指
二、含蓄意指
第二節(jié) 品牌意指
一、內(nèi)涵指符
二、推理公式
三、品牌復合意指
第三節(jié) 品牌衍義
一、動態(tài)性和開放性
二、品牌衍義模型
附文7：品牌與符號的故事
劃過蒼穹的閃電：“轟隆隆，啪啪”
第八章 品牌符號修辭
節(jié) 符號修辭
一、隱喻和轉(zhuǎn)喻
二、聯(lián)想關(guān)系
三、毗鄰關(guān)系
第二節(jié) 品牌傳播修辭
一、品牌隱喻
二、品牌轉(zhuǎn)喻
三、品牌修辭模型
四、傳播修辭
第三節(jié) 品牌視聽修辭
一、視聽修辭
二、品牌視聽修辭格
第四節(jié) 品牌修辭審美
一、“景觀”和“擬像”
二、審美消費
附文8：品牌與符號的故事
心心相印在一起
第九章 品牌符號神話
節(jié) 神話
一、神話模式
二、神話生產(chǎn)
三、品牌神話本質(zhì)
第二節(jié) 品牌神話詭計
一、意義性
二、自然化
三、元語言
第三節(jié) 神話符號
一、符號分級
二、神話與神話符號示例
第四節(jié) 神話品牌
一、神話品牌生產(chǎn)關(guān)系
二、神話品牌頂層設計
附文9：品牌與符號的故事
“真牌”和“A貨”
主要參考文獻