你一看就停不下來的經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章 你一看就停不下來的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，就是這么有趣
君子國里也有討價還價——經(jīng)濟(jì)人
盜鐘人的小聰明——有限理性
不要只盯著錢——成本
不好看的爛片是堅持看完還是直接退場——沉沒成本
餓死在稻草堆里的驢——機(jī)會成本
免費還是付費，有巨大的差異——投入與產(chǎn)出
越受偏好的東西越值錢——偏好
“朝四暮三”的創(chuàng)新意義——效用
貨幣不只來自印鈔廠——貨幣
重賞之下，必有勇夫——激勵
第二章 看得見的與看不見的——市場經(jīng)濟(jì)學(xué)
高效的人類合作方式——市場的出現(xiàn)
還有什么不能賣——商品
分散加工創(chuàng)造更大財富——分工
備受關(guān)注的“產(chǎn)權(quán)歸屬感”——產(chǎn)權(quán)
被經(jīng)濟(jì)規(guī)律“制裁”的橡膠手套——供給
不可再生資源的價格不會永遠(yuǎn)上漲——需求
貴了四倍的牛仔褲——需求彈性
失效的“薄利多銷”——剛性需求
市場也會忽悠你——相對過剩
我們購買的究竟是什么——使用價值
怎樣一眼識別餐館菜品的好壞——最高限價
天價理發(fā)店——價格
價格游戲中誰是贏家——均衡價格
為什么價格越貴，越要買——吉芬商品
既然青菜貴了，那就吃腌菜吧——替代效應(yīng)
一筆隱藏在交易背后的成本——交易費用
物品之間的替代與并存——互補(bǔ)品
酋長的“珍貴禮物”——價值悖論
第三章 誰動了你的錢包——消費經(jīng)濟(jì)學(xué)
花錢是為了讓人嫉妒——炫耀性消費
不是要便宜，而是要感到占了便宜——消費者剩余
我們是如何成為剁手黨的——沖動型消費
排隊，是消費者難掩的情結(jié)——從眾消費
移動電話資費套餐的秘密——捆綁銷售
被長袍“脅迫”的狄德羅——配套效應(yīng)
紂王的奢侈生活——棘輪效應(yīng)
同貨不同價，看人下菜碟的“藝術(shù)”——價格歧視
看著錢買東西和看著東西花錢——消費者均衡
你是如何陷入貧窮和忙碌的——信貸消費
罩在光環(huán)下的黑洞——消費陷阱
商店入口處的“價格洗腦”——尾數(shù)定價
他給“面子”，你掏錢——面子與消費
第四章 信息不對稱，誰的話語權(quán)更大——信息經(jīng)濟(jì)學(xué)
請狐貍建雞舍的安全性有多高——委托代理與道德風(fēng)險
顏回“偷吃”——信息不完全
“東床快婿”王羲之——信息不對稱
哈雷彗星“變身記”——信息傳遞
被操縱的自由選擇——霍布森選擇
所羅門王的智慧——信息甄別
價值百萬的有效信息——信息提取
火箭助推器和馬屁股一樣寬，是真的嗎——路徑依賴
二手車越來越差——逆向選擇
賣優(yōu)質(zhì)藥材的藥店倒閉了——檸檬市場
環(huán)境污染是一個經(jīng)濟(jì)問題——科斯定理
年終獎少了，為什么員工還很欣喜——信息披露
第五章 競爭壓力下的商業(yè)交鋒——市場競爭
自然保護(hù)區(qū)的全員搏殺——完全競爭市場
把自己逼瘋，把對手逼死——價格戰(zhàn)
浮云般的合作協(xié)議——價格聯(lián)盟
獨占市場的合理性——壟斷
冰火兩重天中的保暖內(nèi)衣——壟斷競爭
逃離紅海就一定能避開競爭嗎——藍(lán)海戰(zhàn)略
頑固少數(shù)派的主導(dǎo)地位——寡頭壟斷
當(dāng)企業(yè)買下別的企業(yè)——兼并
麥當(dāng)勞和肯德基為何總要做鄰居——集聚效應(yīng)
從一個雞蛋到百萬富翁——范圍經(jīng)濟(jì)
等待“翻身”的炸雞店——固定成本與可變成本
百萬大軍敵不過八萬精兵——規(guī)模經(jīng)濟(jì)
過去的錢、未來的錢與現(xiàn)在的錢——貼現(xiàn)率
第六章 老板是如何讓錢生錢的——生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)濟(jì)學(xué)
最后一名乘客的票價——邊際成本
利潤是最有效的生產(chǎn)驅(qū)動力——生產(chǎn)者剩余
一條圍裙創(chuàng)造的價值——生產(chǎn)效率
包裝“勾引”，連擊大腦里的“購買鍵”——商品包裝
品牌賦能，打造超級爆品——品牌
賺更多錢的老板，花更多錢的我們——時尚消費
無孔不入的信息轟炸——廣告
購買者中的主角和龍?zhí)?mdash;—二八法則
真正的競爭對手是“瞬息萬變的顧客需求”——產(chǎn)品定位
美麗就是生產(chǎn)力——她經(jīng)濟(jì)
利潤裂變——外包
25%的回頭客創(chuàng)造75%的利潤——顧客滿意度
餅干和方便面的生死角逐——生產(chǎn)可能性邊界
第七章 商業(yè)是最大的慈善——財稅經(jīng)濟(jì)學(xué)
政府的錢是怎么花的——財政預(yù)算
被驅(qū)逐的塞萬提斯——稅收
最正當(dāng)?shù)?ldquo;劫富濟(jì)貧”——累進(jìn)稅
畫在餐桌上的拋物線——拉弗曲線
財富分割的利器——所得稅
我國稅收的第一大稅種——增值稅
貧窮與福利的拉鋸戰(zhàn)——福利經(jīng)濟(jì)學(xué)
說走就走的旅行你可以擁有——企業(yè)福利
不想再蝸居——保障性住房
被稅收傷害的供給和需求——無謂損失
“懶惰”的瑞士人——社會保障
第八章 市場失靈后，誰來保護(hù)“錢”——政府經(jīng)濟(jì)職能
是誰催生了“貪污之王”——尋租
政府有時可以改善市場結(jié)果——政府干預(yù)
路人不需要為路燈付費——公共物品
誰毀掉了官船——哈定悲劇
給市場經(jīng)濟(jì)編輯“計劃基因”——計劃經(jīng)濟(jì)
一家公司的玻璃打破后——乘數(shù)效應(yīng)
喬丹家的草坪該由誰來修剪——宏觀調(diào)控
旅游高峰期火車票為什么不漲價——物價政策
付不起醫(yī)藥費的古稀老人——政府失靈
危機(jī)可能