觸感助推

　　觸覺(jué)是人類(lèi)掌控環(huán)境的基本感官，也是消費(fèi)者獲得信息的關(guān)鍵手段。消費(fèi)者每時(shí)每刻都在通過(guò)觸覺(jué)感知外部世界，而軟硬程度是觸覺(jué)感知的一個(gè)重要維度。在近年來(lái)逐步活躍的感官營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域中，觸覺(jué)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知與行為的影響得到了越來(lái)越多的重視，但這些研究較少探討情境性的觸覺(jué)軟硬體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者行為的影響及其心理機(jī)制。因此，如果可以了解這些影響，那么營(yíng)銷(xiāo)人員就可以通過(guò)優(yōu)化消費(fèi)者觸覺(jué)體驗(yàn)的方式改善營(yíng)銷(xiāo)管理。本書(shū)是國(guó)家自然科學(xué)基金地區(qū)項(xiàng)目。

　　海南大學(xué)管理學(xué)院副教授，博士生導(dǎo)師，中山大學(xué)管理學(xué)博士，海南省拔尖人才。學(xué)科方向?yàn)槠髽I(yè)管理，研究領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；研究興趣包括：感官營(yíng)銷(xiāo)、品牌標(biāo)識(shí)、營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言等，負(fù)責(zé)管理海南大學(xué)管院行為科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，參與國(guó)家自科重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)，主持省自科面上項(xiàng)目1項(xiàng)。在《南開(kāi)管理評(píng)論》《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》、Journal of Business Research、Journal of Consumer Behaviour，Nankai Business Review International等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文10余篇，曾獲2018年JMS 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文獎(jiǎng)，海南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，2018年海南大學(xué)優(yōu)秀教師，《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》創(chuàng)刊40周年優(yōu)秀審稿人，2014 年JMS 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)博士生論壇優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，2014第十三屆 “中國(guó)市場(chǎng)研究‘寶潔’論文獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)，2015第十屆中國(guó)管理學(xué)年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)。