智慧營(yíng)銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制與優(yōu)化路徑研究

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	趙江，吳丹
出版社：	中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787522317090	出版時(shí)間：	2022-10-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	249	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書系統(tǒng)闡述了智慧營(yíng)銷背景下企業(yè)定向廣告投放機(jī)制與優(yōu)化路徑的社會(huì)科學(xué)著作。全書圍繞定向廣告的本質(zhì)特性“精準(zhǔn)性”和“侵犯性”展開研究，將原本兩個(gè)矛盾納入統(tǒng)一研究體系，運(yùn)用博弈理論構(gòu)建了定向廣告投放的精準(zhǔn)模型，為定向廣告投放的合理性、有效性提供了新的視角，通過(guò)實(shí)證研究和案例分析闡述了消費(fèi)者隱私態(tài)度對(duì)企業(yè)定向廣告策略的影響，闡明了企業(yè)進(jìn)行定向廣告的優(yōu)化路徑。本書緊扣智慧營(yíng)銷時(shí)代特征，系統(tǒng)闡述了智慧營(yíng)銷背景下定向廣告投放的特征、屬性、方法、策略等。相關(guān)研究結(jié)論對(duì)指導(dǎo)企業(yè)實(shí)踐具有積極的作用。

作者簡(jiǎn)介

　　趙江，1982年生，男，漢族，新疆哈密人，東南大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士后，加拿大麥克馬斯特大學(xué)公派訪問(wèn)學(xué)者，紹興文理學(xué)院商學(xué)院副教授。任中國(guó)數(shù)學(xué)會(huì)會(huì)員、中國(guó)信息系統(tǒng)學(xué)會(huì)會(huì)員。2014年獲信息系統(tǒng)學(xué)會(huì)年度最佳論文獎(jiǎng)。2015年獲博士研究生國(guó)家獎(jiǎng)學(xué)金。目前主持教育部人文社科項(xiàng)目、浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目、中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目，完成杭州市社科重點(diǎn)項(xiàng)目、浙江教育廳項(xiàng)目、浙江社科聯(lián)科研項(xiàng)目等多項(xiàng)課題，參與國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目?jī)身?xiàng)。在國(guó)內(nèi)外重要核心期刊《Journal of Electronic Commerce in Organizations》《Journal of Southeast University》《Frontier of Energy and Environment Engineering》《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》《管理工程學(xué)報(bào)》《系統(tǒng)工程學(xué)報(bào)》《中國(guó)出版》等發(fā)表數(shù)十篇論文，其中一篇論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。主要研究方向：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
1.3 研究現(xiàn)狀評(píng)述
1.4 本書的研究結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第2章智慧營(yíng)銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機(jī)制的理論基礎(chǔ)
2.1 定向廣告悖論機(jī)制
2.2 智慧營(yíng)銷背景下定向廣告投放模式
2.3 企業(yè)定向廣告定向基本理論
2.4 智慧營(yíng)銷背景下定向廣告技術(shù)發(fā)展
2.5 智慧營(yíng)銷背景下定向廣告的研究理論基礎(chǔ)和框架
2.6 本章小結(jié)
第3章基于溢出效應(yīng)的企業(yè)定向廣告優(yōu)化機(jī)制研究：溢出陷阱逃逸
3.1 引言
3.2 模型假設(shè)和變量描述
3.3 考慮單向溢出效應(yīng)的企業(yè)大眾廣告均衡策略分析
3.4 考慮雙向溢出效應(yīng)的企業(yè)定向廣告均衡策略分析
3.5 不同溢出效應(yīng)下的企業(yè)定向廣告均衡策略分析
3.6 本章小結(jié)
第4章渠道優(yōu)化選擇：定向廣告在直銷和分銷渠道的作用差異
4.1 引言
4.2 模型構(gòu)建與博弈順序
4.3 直銷渠道下基于不同質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)定向廣告策略
4.4 分銷渠道下針對(duì)不同質(zhì)量產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)定向廣告策略
4.5 模型擴(kuò)展：基于定向精度下的定向廣告投放模型
4.6 本章小結(jié)
第5章電商和線下雙渠道模式下企業(yè)定向廣告投放優(yōu)化策略
5.1 引言
5.2 模型假設(shè)和變量描述
5.3 單一渠道結(jié)構(gòu)下的企業(yè)均衡策略分析
5.4 混合渠道結(jié)構(gòu)下的企業(yè)均衡策略分析
5.5 本章小結(jié)
第6章勸說(shuō)型定向廣告在不同渠道中的作用機(jī)制研究
6.1 引言
6.2 模型假設(shè)和變量描述
6.3 基礎(chǔ)模型——單寡頭制造商投放勸說(shuō)型定向廣告模型
6.4 單寡頭制造商投放信息型定向廣告模型
6.5 模型拓展：考慮兩個(gè)制造商和一個(gè)零售商的供應(yīng)鏈
6.6 本章小結(jié)
第7章基于演化博弈的雙寡頭市場(chǎng)廣告均衡策略研究
7.1 引言
7.2 雙寡頭企業(yè)廣告策略博弈模型
7.3 廣告策略的演化博弈分析
7.4 考慮時(shí)間效應(yīng)的定向廣告策略研究
7.5 本章小結(jié)
第8章企業(yè)定向廣告精準(zhǔn)性的雙向調(diào)節(jié)機(jī)制
8.1 引言
8.2 模型假設(shè)和變量描述
8.3 含有不同精度的雙寡頭企業(yè)投放定向廣告時(shí)的四個(gè)子博弈均衡
8.4 模型延伸：定向精度對(duì)n個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響
8.5 自由進(jìn)入的企業(yè)進(jìn)行定向廣告競(jìng)爭(zhēng)
8.6 仿真模擬：定向精度對(duì)企業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)影響
8.7 本章小結(jié)
第9章勸說(shuō)型定向廣告在不同質(zhì)量企業(yè)中的作用機(jī)制研究
9.1 引言
9.2 模型假設(shè)和基準(zhǔn)模型
9.3 企業(yè)投放大眾勸說(shuō)型廣告模型構(gòu)建
9.4 企業(yè)投放勸說(shuō)型定向廣告模型構(gòu)建
9.5 本章小結(jié)
第10章定向廣告中消費(fèi)者隱私態(tài)度對(duì)行為意愿的影響機(jī)制
10.1 引言
10.2 研究假設(shè)
10.3 研究設(shè)計(jì)
10.4 問(wèn)卷預(yù)測(cè)試
10.5 實(shí)證研究
10.6 信度與效度分析
10.7 結(jié)構(gòu)方程建模分析
10.8 個(gè)體特征對(duì)隱私態(tài)度、隱私控制度、隱私敏感度的影響
10.9 研究結(jié)論與建議
10.10 研究建議
10.11 總結(jié)
第11章研究與展望
11.1 本書的創(chuàng)新之處
11.2 本書的主要結(jié)論
11.3 進(jìn)一步研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄關(guān)于定向廣告和用戶隱私泄露關(guān)系的調(diào)研問(wèn)卷
后記