未來(lái)的品牌：雙碳戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)之道

　　本書聚焦國(guó)家“碳達(dá)峰碳中和”戰(zhàn)略目標(biāo)， 分析中國(guó)企業(yè)如何做到順應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的任務(wù)要求，通過(guò)綠色之魂、綠色之實(shí)、綠色之力、綠色之責(zé)筑就面向未來(lái)、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未來(lái)的品牌建設(shè)的“一核兩驅(qū)四輪”體系，即綠色發(fā)展理念為核心指引，硬實(shí)力和軟實(shí)力同構(gòu)為驅(qū)動(dòng)力，綠色廣告、關(guān)系管理、綠色責(zé)任和危機(jī)管理為相輔相成、平衡發(fā)展的四輪，共同驅(qū)動(dòng)品牌向善向陽(yáng)向美而行。

　　黃河，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)“杰出學(xué)者”（青年學(xué)者），北京市高等學(xué)校青年教學(xué)名師，當(dāng)選“國(guó)家生態(tài)環(huán)境保護(hù)專業(yè)技術(shù)青年拔尖人才”。研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w傳播、環(huán)境傳播及品牌傳播。長(zhǎng)期參與中國(guó)石化、南方電網(wǎng)、中國(guó)華能、華僑城等多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理機(jī)制建設(shè)、品牌傳播方案設(shè)計(jì)與危機(jī)應(yīng)對(duì)。出版《走向和諧共生：中國(guó)環(huán)境議題的多元話語(yǔ)建構(gòu)》《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的政府形象傳播》等著作10余部。