秒懂短視頻：精準投放、創(chuàng)業(yè)方向與落地實操技巧

第1章  利用DOU 助力短視頻創(chuàng)業(yè)
什么是微創(chuàng)業(yè) 2
什么是DOU 3
DOU 的9大功能 3
內(nèi)容測試 3
選品測試 3
帶貨推廣 3
助力直播帶貨 4
快速漲粉 4
為賬號做冷啟動 4
利用付費流量撬動自然流量 4
為線下店面引流 4
獲得潛在客戶線索 4
在抖音中找到DOU 5
從視頻投放DOU 5
從創(chuàng)作中心投放DOU 5
如何終止DOU 6
要立即終止投放的情況 6
終止投放后如何退款 6
單視頻投放終止方法 6
批量視頻投放終止方法 6
單視頻投放和批量投放 7
單視頻投放DOU 7
批量視頻投放DOU 7
兩種投放方式的異同 7
如何選擇投放DOU 的視頻 8
選擇哪一個視頻 8
選擇什么時間的視頻 8
選擇投放幾次 8
選擇什么時間投放 8
選擇老視頻進行投放的注意事項 9
投放目標受限 9
可選視頻受限 9
深入了解“投放目標”選項 10
“投放目標”選項分類 10
如何選擇“投放目標”選項 10
“投放目標”與視頻內(nèi)容的關(guān)系 11
常規(guī)的“投放目標”選項 11
“掛車”短視頻與“商品購買” 11
POI與“門店加熱” 12
逐漸邊緣化的“位置點擊” 12
帶有小程序的短視頻與“小程序互動” 12
“投放時長”選項設(shè)置思路 13
了解起投金額 13
設(shè)置投放時間思路 13
如何確定潛在興趣用戶 14
系統(tǒng)智能推薦 14
自定義定向推薦 15
深入理解達人相似粉絲推薦選項 17
利用達人相似為新賬號打標簽 17
利用達人相似查找頭部賬號 17
利用達人相似精準推送視頻 17
達人相似投放4大誤區(qū) 18
利用賬號速推漲粉 19
賬號速推操作方法 19
不同粉絲出價區(qū)別 20
查看推廣成果 21
賬號速推與視頻付費漲粉的區(qū)別 21
DOU 小店隨心推廣告投放 22
DOU 小店的優(yōu)化目標 22
達人相似粉絲推薦 22
推廣效果 22
DOU 投放管理 23
用DOU 推廣直播 24
用“DOU 上熱門”推廣直播間 24
用“DOU 小店隨心推”推廣直播間 25
直播托管 26
新號投DOU 小心這5個坑 27
主頁內(nèi)容誤區(qū) 27
投放智能推薦誤區(qū) 27
投放點評與評論誤區(qū) 27
投放相似達人誤區(qū) 27
投放帶貨視頻誤區(qū) 27
無法投DOU 的8個原因 27
視頻質(zhì)量差 27
非原創(chuàng)視頻 28
視頻內(nèi)容負面 28
隱性風(fēng)險 28
廣告營銷 28
未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻 28
視頻購物車商品異常 28
視頻標題和描述異常 28
不同階段賬號的DOU 投放策略 28
千粉級別賬號重在明確粉絲畫像 28
萬粉級別賬號重在獲得精準流量 29
十萬粉級別賬號重在撬動自然流量 29
百萬粉級別賬號重在攔截新號流量 29
第2章  直播帶貨微創(chuàng)業(yè)實操及22個對標學(xué)習(xí)賬號
搭建直播間的硬件準備 31
直播設(shè)備 31
采集卡 31
5種常見的收聲設(shè)備 32
3種常見的燈光設(shè)備 33
3種直播間布置方法 34
不同價位直播間設(shè)備推薦 35
1萬元直播間設(shè)備推薦 35
2萬元直播間設(shè)備推薦 35
選擇合適的直播間場景 36
綠幕 / 投影影棚直播場景 36
工廠、倉庫直播場景 36
店鋪直播場景 36
室內(nèi)生活場景直播場景 37
戶外場景直播場景 37
小型舞臺直播場景 37
使用手機直播的操作方法 38
使用電腦直播的操作方法 39
讓拍攝的畫面在電腦上顯示 39
了解直播間的6大流量來源 40
短視頻引流至直播間 40
直播推薦流量 41
直播廣場流量 41
同城流量 42
官方活動流量 42
個人賬號和關(guān)注頁流量 42
開始一場直播前的準備工作 43
確定直播的4個基本信息 43
熟悉直播活動的 6大環(huán)節(jié) 44
直播腳本要包括的4部分內(nèi)容與結(jié)構(gòu) 46
直播效果調(diào)試 47
讓直播間火爆的4種秒殺玩法 48
點贊秒殺 48
整點秒殺 48
限量秒殺 48
關(guān)注秒殺 48
秒殺鏈接的設(shè)置方法 49
3種觀眾不會拒絕的抽獎玩法 51
紅包抽獎玩法 51
福袋抽獎玩法 52
截圖 問答抽獎玩法 53
大幅提高停留時長的技巧——憋單 54
認識何為“憋單” 54
5步憋單法 54
4大憋單必學(xué)話術(shù) 55
會“組品”才能玩轉(zhuǎn)直播帶貨 56
“組品”的構(gòu)成 56
引流品不能成為直播帶貨的主角 56
承流品才是直播帶貨的重中之重 56
通過利潤品滿足小部分高端客戶 57
在直播中靈活調(diào)整組品 57
需要重點關(guān)注的4大直播數(shù)據(jù) 58
平均在線人數(shù) 58
人均觀看時長 58
轉(zhuǎn)粉率 58
互動數(shù)據(jù) 59
判斷直播數(shù)據(jù)高低的標準 59
平均在線人數(shù)的評判標準 59
人均觀看時長的評判標準 59
轉(zhuǎn)粉率的評判標準 59
評論率和訂單轉(zhuǎn)化率的評判標準 59
在創(chuàng)作服務(wù)平臺查看直播數(shù)據(jù) 60
查看數(shù)據(jù)的方法 60
創(chuàng)作服務(wù)平臺的直播數(shù)據(jù) 60
在抖音電商羅盤中查看數(shù)據(jù) 61
分析抖音羅盤直播數(shù)據(jù) 62
認識“流量漏斗” 62
從“流量漏斗”看真正的流量 62
“流量漏斗”層：曝光一進入轉(zhuǎn)化率 63
“流量漏斗”第二層：進入一曝光（商品）轉(zhuǎn)化率 64
“流量漏斗”第三層：曝光（商品）一點擊轉(zhuǎn)化率 66
“流量漏斗”第四層：點擊一生單轉(zhuǎn)化率 66
“流量漏斗”第五層：生單一成交轉(zhuǎn)化率 66
值得深入研究的22個直播賣貨賬號 68
第3章  抖音小店微創(chuàng)業(yè)實操及15個行業(yè)260個對標賬號
抖音小店4大優(yōu)勢 72
一站式經(jīng)營 72
多渠道拓展 72
雙路徑帶貨 72
開放式服務(wù) 72
開通抖音小店的條件與成本 72
開通條件 72
開通成本 72
抖音小店開通方法 73
學(xué)習(xí)抖音小店功能及運營技巧 73
管理抖店 74
裝修抖店 74
精選聯(lián)盟商品入選標準 75
商家條件 75
商品標準 75
將商品加入精選聯(lián)盟的操作方法 76
無貨源小店及店群的坑不要踩 77
什么是無貨源小店 77
無貨源小店為什么是個坑 77
值得學(xué)習(xí)研究的23個普通小店賬號 78
15個行業(yè)237個排名居前的小店月銷額 81
第4章  書單號微創(chuàng)業(yè)實操及44個對標學(xué)習(xí)賬號
書單號的兩種變現(xiàn)模式 84
個人書單號 84
矩陣書單號 84
書單號經(jīng)營要點 85
圖書選擇4大要點 85
經(jīng)營范圍要點 86
“優(yōu)美句子式”書單號視頻制作要點 86
“靜態(tài)展示式”書單號視頻制作要點 87
“書籍摘抄式”書單號視頻制作流程 88
“批量復(fù)制式”書單號視頻制作流程 89
“真人出鏡式”書單號視頻制作流程 89
“視頻混剪式”書單號視頻制作要點 90
“動感翻書式”書單號視頻制作要點 90
書單號的多元化變現(xiàn)路徑 91
值得學(xué)習(xí)研究的44個圖書賣貨賬號 92
第5章  探店號及團購達人微創(chuàng)業(yè)實操及100個對標學(xué)習(xí)賬號
同城號與探店號 94
什么是同城號 94
同城號與探店號的聯(lián)系 94
同城號的七大方向 94
同城美食探店號 94
同城兒童教育探店號 94
同城脫單號 94
同城寵物號 95
同城中老年相親號 95
同城二手奢侈品號 95
同城旅游號 95
探店號變現(xiàn)的3大優(yōu)勢 96
同城流量支持 96
廣告與“干貨”完美結(jié)合 96
更容易接到廣告 96
5種不同的探店內(nèi)容創(chuàng)作思路 97
記錄探店過程 97
拍攝店鋪背后的故事 97
讓探店也有“劇情” 97
通過“圖文”表現(xiàn)探店內(nèi)容 97
藏寶探店 98
探店號的難點 98
團隊人員流動大 98
收益不穩(wěn)定 98
內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定 98
探店視頻從制作到發(fā)布的4個步驟 99
選擇并聯(lián)系門店 99
到店錄制視頻 99
剪輯視頻 99
發(fā)布視頻 99
制作探店視頻的9個要點 100
善用4段式結(jié)構(gòu)做視頻 100
爆點前置 100
關(guān)鍵鏡頭 100
現(xiàn)場聲音 100
真人出鏡 100
不要出現(xiàn)品牌 100
不要出現(xiàn)路人正臉 100
不要出現(xiàn)促銷信息 100
加入搜索詞 100
商家如何做同城號 101
商家同城號的益處 101
商家同城號設(shè)置要點 101
開通“團購達人”賺取傭金 102
認識“團購達人” 102
開通“團購達人”的方法 102
發(fā)布團購視頻方法 103
值得學(xué)習(xí)借鑒的優(yōu)秀探店賬號100個 104
粉絲量1萬至10萬的優(yōu)質(zhì)探店號 104
粉絲量10萬至100萬的優(yōu)質(zhì)探店號 105
查找本地優(yōu)秀探店號方法 106
第6章  中視頻計劃微創(chuàng)業(yè)實操及8個方向120個學(xué)習(xí)賬號
認識中視頻伙伴計劃 108
理解短視頻、中視頻和長視頻的區(qū)別 108
加入中視頻伙伴計劃的操作方法 109
進入后臺查看中視頻伙伴計劃數(shù)據(jù) 110
中視頻伙伴計劃收益相關(guān)的6個關(guān)鍵點 111
根據(jù)視頻時長進行動態(tài)變化 111
根據(jù)觀眾的男女比例進行動態(tài)變化 111
根據(jù)完播率進行動態(tài)變化 111
根據(jù)視頻所屬領(lǐng)域進行動態(tài)變化 111
根據(jù)視頻播放量動態(tài)變化 112
根據(jù)視頻是否是獨家發(fā)布 112
理解獲利播放量 112
中視頻伙伴計劃常見的三大問題 112
為何發(fā)布中視頻后沒有收益？ 112
申請不通過怎么辦？ 112
刪除或隱藏視頻有影響嗎？ 112
了解中視頻題材分類及播放量 113
建議新手考慮的4種題材 114
生活紀實類 114
口播類 114
影視混剪與解說類 114
劇情段子類 114
中視頻創(chuàng)作深入學(xué)習(xí)方法 115
中視頻創(chuàng)作練習(xí)方法 116
值得學(xué)習(xí)的8個方向120個中視頻大號 117
第7章  電影解說微創(chuàng)業(yè)實操及66個對標學(xué)習(xí)賬號
電影解說號變現(xiàn)6大途徑 120
流量變現(xiàn) 120
售賣相關(guān)課程 120
為電影做宣發(fā) 120
售賣電影票 120
為App拉新 120
直播賣貨 120
運營影視剪輯號的4個關(guān)鍵點 121
找到賬號立足點 121
找到電影切入點 121
找到節(jié)奏轉(zhuǎn)折點 121
找到時長臨界點 121
更容易出爆款的選題思路 122
選擇與熱點現(xiàn)實事件產(chǎn)生聯(lián)系的電影 122
選擇爆米花電影 122
與大眾生活息息相關(guān)的題材 122
冷門電影可能更容易出爆款 123
避開電影講電視與紀錄片 123
影視解說文案撰寫的6個重點 124
清晰的故事線 124
換位思考 124
重點前置 124
反轉(zhuǎn)要頻繁 124
句子要精短 124
控制字數(shù) 124
怎樣盡快寫出有流量的文案 125
參考電影介紹 125
參考各網(wǎng)站影評 125
提煉劇中臺詞 125
按固定的模板寫作 125
選取視頻素材的5個原則 125
找到?jīng)_突點 125
找到爭論點 125
運動畫面好于靜止畫面 126
保持景別的變化 126
根據(jù)內(nèi)容調(diào)整畫面節(jié)奏 126
找到新鮮的畫面 126
在結(jié)尾加入總結(jié)并升華主題 127
為什么要升華電影主題 127
升華主題范例 127
注意這些要點，確保順利通過審核 128
不談?wù)?128
不聊民生 128
不要出現(xiàn)“性暗示”內(nèi)容 128
暴力恐怖畫面要打碼遮蓋 128
青少年題材務(wù)必遠離犯罪 128
視頻消重方法 129
什么是視頻消重 129
視頻消重的幾種方法 129
制作解說視頻的完整技術(shù)流程 130
根據(jù)文案生成聲音素材 130
通讀理解文案 130
根據(jù)聲音提取并組強視頻素材 130
增加背景音樂 132
增加字幕 132
上傳視頻 132
值得學(xué)習(xí)研究的66個解說類賬號 133
第8章  游戲發(fā)行人計劃微創(chuàng)業(yè)實操及38個對標學(xué)習(xí)賬號
認識“游戲發(fā)行人計劃” 135
“游戲發(fā)行人計劃”入口 135
篩選感興趣的游戲 135
發(fā)布“游戲發(fā)行人計劃”視頻的方法 136
查看游戲發(fā)行人計劃的收益 136
4招挑選出優(yōu)質(zhì)游戲 137
按收益等級選擇 137
按發(fā)布時間選擇 137
按游戲類型選擇 138
按結(jié)算方式選擇 138
游戲視頻的5種常見創(chuàng)作形式 139
游戲錄屏 139
游戲混剪 139
劇情二創(chuàng) 139
真人解說 139
角色扮演 139
新號變現(xiàn)的5個關(guān)鍵點 140
做好賬號包裝 140
通過模仿快速渡過新人期 140
以量取勝 140
注意游戲類型的選擇 141
將游戲與熟悉概念綁定 141
與時事熱點進行關(guān)聯(lián) 141
值得深入研究的37個游戲發(fā)行達人賬號 142
第9章  拍車計劃微創(chuàng)業(yè)實操及43個對標學(xué)習(xí)賬號
全面了解拍車賺錢計劃 144
什么是拍車賺錢計劃 144
0粉能做拍車計劃賺錢嗎？ 144
拍車賺錢計劃收益如何 144
不懂車，沒車拍，能做拍車賺錢計劃嗎 145
拍車賺錢計劃參與方法 145
拍車賺錢計劃視頻常用拍攝表現(xiàn)方法 147
實拍 147
混剪 147
圖文 147
拍車賺錢計劃案例分析 148
挑選熱門車型制作推廣視頻 148
視頻短小精悍 148
文字內(nèi)容指出關(guān)鍵點 148
值得深入研究的43個拍車達人賬號 149
第10章  全民任務(wù)計劃微創(chuàng)業(yè)實操
全民任務(wù)是什么 151
全民任務(wù)接取方法 151
全民任務(wù)變現(xiàn)的5個關(guān)鍵點 151
根據(jù)賬號定位選擇合適的任務(wù) 151
先賬號、后任務(wù) 152
不要過于看重“相關(guān)性” 153
新手先考慮流量任務(wù) 153
參加任務(wù)要趁早 154
全民任務(wù)的審核、結(jié)算與提現(xiàn) 154
全民任務(wù)的審核機制 154
全民任務(wù)結(jié)算機制 154
全民任務(wù)提現(xiàn)方法 154