市場(chǎng)營(yíng)銷（第13版）

　　什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？它絕不只是賣東西這么簡(jiǎn)單，其內(nèi)容涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告公關(guān)、品牌運(yùn)營(yíng)、渠道與供應(yīng)鏈管理等方方面面。毫不夸張地說(shuō)，掌握了市場(chǎng)營(yíng)銷，就等于學(xué)會(huì)了如何管理一家企業(yè)。 本書是世界上極具影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷寶典，前后歷經(jīng)12次改版，被譯為11種語(yǔ)言，銷量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，其全球影響力在科特勒那本經(jīng)典的《營(yíng)銷管理》之上。全書分五大模塊，全面系統(tǒng)地展示了營(yíng)銷從啟動(dòng)到維護(hù)的全過(guò)程。作者凱林等從一線教學(xué)互動(dòng)中汲取靈感，歷經(jīng)近40年傾力打磨，不斷增加反映時(shí)代變化的營(yíng)銷案例，用大量故 事講述如何使先進(jìn)的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場(chǎng)營(yíng)銷?，F(xiàn)代社會(huì)中的個(gè)人，學(xué)習(xí)、工作和生活中都離不開(kāi)營(yíng)銷，非營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生和從業(yè)者，也有必要獲得這方面的知識(shí)和洞察力。本書寫 作風(fēng)格易于閱讀和理解，是學(xué)習(xí)營(yíng)銷知識(shí)的*佳選擇。

　　著者簡(jiǎn)介羅杰•A.凱林（Roger A. Kerin），美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)商業(yè)管理博士，南衛(wèi)理公會(huì)大學(xué)考克斯商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)特聘教授，美國(guó)營(yíng)銷科學(xué)院主管委員會(huì)成員，教學(xué)和研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營(yíng)銷的財(cái)務(wù)方面和市場(chǎng)調(diào)研。曾在市場(chǎng)營(yíng)銷、管理學(xué)期刊發(fā)表文章80余篇，著有《市場(chǎng)營(yíng)銷》、《戰(zhàn)略營(yíng)銷：教程與案例》、《營(yíng)銷組合決策：新視角與實(shí)踐》等書。史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley），美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)商業(yè)管理博士，丹佛大學(xué)丹尼爾斯商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，曾在科羅拉多大學(xué)、明尼蘇達(dá)大學(xué)任教。他的教學(xué)領(lǐng)域包括市場(chǎng)營(yíng)銷原理、市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷規(guī)劃。哈特利教授在美國(guó)科學(xué)院學(xué)報(bào)上發(fā)表的文章曾被評(píng)為年度，著有《企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告》、《市場(chǎng)營(yíng)銷：加拿大洞察力與應(yīng)用》等書。長(zhǎng)期活躍于美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、營(yíng)銷科學(xué)院和營(yíng)銷教育工作者協(xié)會(huì)等組織。譯者簡(jiǎn)介黃延峰，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，職業(yè)圖書譯者。完成英譯漢圖書40多部，涉及領(lǐng)域包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、金融學(xué)、心理學(xué)、歷史、文學(xué)等;完成漢譯英圖書多部，其中包括國(guó)家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目圖書。董伊人，南京大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授，南京大學(xué)市場(chǎng)研究與咨詢中心副主任，南京大學(xué)中國(guó)直銷研究中心副主任，南京大學(xué)金陵學(xué)院營(yíng)銷專業(yè)主任。史有春，南京大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授，主講營(yíng)銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為和公共關(guān)系。何健，南京大學(xué)企業(yè)管理博士、理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后?，F(xiàn)為南京大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷與電子商務(wù)系副教授、碩士研究生導(dǎo)師。