市場營銷二十講

　　這本書涵蓋市場營銷領(lǐng)域的所有主題，如市場營銷的概念、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、用戶需求分析、產(chǎn)品戰(zhàn)略、客戶體驗管理、品牌戰(zhàn)略、客戶關(guān)系管理、新媒體、營銷組織建設(shè)等。它有五個特點：1）提供了一個完整的知識體系；2）強調(diào)數(shù)字化時代的市場營銷，內(nèi)容新，更貼近時代；3）提供了市場營銷的正確觀念，更貼近營銷的本質(zhì)；4）采用問題導(dǎo)向，實用實踐性強，是一本市場營銷手冊，可以成為和教材配合的工具書；5）文字淺顯易懂，適合各層次讀者。

　　尹一丁，美國南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院市場營銷學(xué)博士，劍橋大學(xué)嘉治商學(xué)院（Judge Business School）市場營銷系副教授，中國管理研究中心（Cambridge Centre for Chinese Management）聯(lián)席主任，劍橋大學(xué)圣埃德蒙德學(xué)院（St Edmund's College）院士。主要研究領(lǐng)域是品牌戰(zhàn)略和中國企業(yè)國際化戰(zhàn)略。學(xué)術(shù)成果曾發(fā)表于頂級學(xué)術(shù)期刊如《市場科學(xué)》（Marketing Science）、《市場研究期刊》（Journal of Marketing Research）、《麻省理工斯隆管理評論》（Sloan Management Review）等，也曾在《清華管理評論》《新財富》《21世紀經(jīng)濟報道》《第一財經(jīng)》《金融時報》等報刊上發(fā)表多篇文章。