商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)手冊(cè)（第2版）

第1章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的原理
1.1 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的概念  2
1.2 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的點(diǎn)、線、面  3
1.2.1 點(diǎn)      3
1.2.2 線      4
1.2.3 面      4
1.3 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的5大經(jīng)典屬性     5
1.3.1 商業(yè)屬性        6
1.3.2 實(shí)用屬性        7
1.3.3 時(shí)效屬性        8
1.3.4 藝術(shù)屬性        9
1.3.5 創(chuàng)意屬性     10
1.4 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域    11
1.4.1 食品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)   12
1.4.2 化妝品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)    12
1.4.3 服飾類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)   13
第2章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的6大構(gòu)成元素
2.1 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形   16
2.1.1 具象圖形     17
2.1.2 抽象圖形     18
2.2 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字   19
2.2.1 作為主體的文字       20
2.2.2 輔助性文字       21
2.3 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖像   22
2.3.1 人物類圖像       23
2.3.2 產(chǎn)品類圖像       24
2.3.3 風(fēng)景類圖像       25
2.4 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩   26
2.4.1 色彩的屬性       27
2.4.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色    28
2.4.3 色彩的常見(jiàn)搭配方式   29
2.5 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖   32
2.5.1 滿版式構(gòu)圖       33
2.5.2 拼接式構(gòu)圖       34
2.5.3 對(duì)稱式構(gòu)圖       35
2.5.4 中心式構(gòu)圖       36
2.5.5 傾斜式構(gòu)圖       37
2.6 商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)中的風(fēng)格   38
2.6.1 極簡(jiǎn)風(fēng)格     39
2.6.2 抽象風(fēng)格     40
2.6.3 矢量風(fēng)格     41
2.6.4 繪畫(huà)風(fēng)格     42
2.6.5 3D風(fēng)格        43
第3章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅       45
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色     45
3.1.2　洋紅&胭脂紅      46
3.1.3　玫瑰紅&寶石紅     46
3.1.4　朱紅&絳紅     47
3.1.5　山茶紅&淺玫瑰紅       47
3.1.6　火鶴紅&鮭紅      48
3.1.7　殼黃紅&淺粉色     48
3.1.8　博朗底酒紅&鮮紅       49
3.1.9　灰玫紅&優(yōu)品紫紅       49
3.2　橙       50
3.2.1　認(rèn)識(shí)橙色     50
3.2.2　橙色&柿子橙      51
3.2.3　橘紅色&橘色      51
3.2.4　太陽(yáng)橙&熱帶橙     52
3.2.5　橙黃&杏黃     52
3.2.6　米色&蜂蜜色      53
3.2.7　沙棕色&琥珀色     53
3.2.8　駝色&咖啡色      54
3.2.9　棕色&巧克力色     54
3.3　黃       55
3.3.1　認(rèn)識(shí)黃色     55
3.3.2　黃色&鉻黃     56
3.3.3　金色&檸檬黃      56
3.3.4　含羞草黃&月光黃       57
3.3.5　茉莉黃&香檳黃     57
3.3.6　金盞花黃&姜黃色       58
3.3.7　象牙黃&奶黃      58
3.3.8　那不勒斯黃&卡其黃     59
3.3.9　芥末黃&黃褐色     59
3.4　綠       60
3.4.1　認(rèn)識(shí)綠色     60
3.4.2　黃綠&葉綠     61
3.4.3　草綠&蘋(píng)果綠      61
3.4.4　嫩綠&苔蘚綠      62
3.4.5　奶綠&鈷綠     62
3.4.6　青瓷色&孔雀綠     63
3.4.7　鉻綠&翡翠綠      63
3.4.8　粉綠&松花色      64
3.4.9　竹青&墨綠色      64
3.5　青       65
3.5.1　認(rèn)識(shí)青色     65
3.5.2　青&水青色     66
3.5.3　海青&碧藍(lán)色      66
3.5.4　青綠色&瓷青      67
3.5.5　淡青&白青     67
3.5.6　花淺蔥&鴉青      68
3.5.7　青灰&深青     68
3.5.8　淺酞青藍(lán)&靛青     69
3.5.9　群青&藏青     69
3.6　藍(lán)       70
3.6.1　認(rèn)識(shí)藍(lán)色     70
3.6.2　藍(lán)&矢車菊藍(lán)      71
3.6.3　皇室藍(lán)&寶石藍(lán)     71
3.6.4　淺藍(lán)&冰藍(lán)     72
3.6.5　天藍(lán)&湛藍(lán)     72
3.6.6　灰藍(lán)&水墨藍(lán)      73
3.6.7　午夜藍(lán)&藍(lán)黑色     73
3.6.8　孔雀藍(lán)&海藍(lán)      74
3.6.9　鈷藍(lán)&深藍(lán)     74
3.7　紫       75
3.7.1　認(rèn)識(shí)紫色     75
3.7.2　紫色&薰衣草      76
3.7.3　淡紫色&雪青色     76
3.7.4　薔薇紫&錦葵紫     77
3.7.5　三色堇紫&蝴蝶花紫     77
3.7.6　藕荷色&嫩木槿     78
3.7.7　灰紫色&葡萄紫色       78
3.7.8　丁香紫&紫藤色     79
3.7.9　紫風(fēng)信子&藍(lán)紫色       79
3.8　黑白灰       80
3.8.1　認(rèn)識(shí)黑白灰       80
3.8.2　白&亮灰      81
3.8.3　淺灰&50%灰    81
3.8.4　黑灰&黑      82
第4章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的行業(yè)分類
4.1 食品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      84
4.1.1 夸張風(fēng)格的食品類海報(bào)設(shè)計(jì)         85
4.1.2 清新風(fēng)格的食品類海報(bào)設(shè)計(jì)         86
4.1.3 食品類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——趣味性的造型與元素    87
4.2 化妝品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)  88
4.2.1 產(chǎn)品直觀展示類的化妝品海報(bào)設(shè)計(jì)     89
4.2.2 化妝品類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——增添創(chuàng)意感      90
4.3 醫(yī)藥類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)       91
4.3.1 趣味風(fēng)格的醫(yī)藥類海報(bào)設(shè)計(jì)         92
4.3.2 幽默風(fēng)格的醫(yī)藥類海報(bào)設(shè)計(jì)         93
4.3.3 醫(yī)藥類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——真實(shí)性的展現(xiàn)與氛圍的營(yíng)造         94
4.4 科技產(chǎn)品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)    95
4.4.1 新奇風(fēng)格的科技產(chǎn)品類海報(bào)設(shè)計(jì)         96
4.4.2 炫酷風(fēng)格的科技產(chǎn)品類海報(bào)設(shè)計(jì)         97
4.4.3 科技產(chǎn)品類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——抓住人們的需求   98
4.5 房地產(chǎn)類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)   99
4.5.1 典雅風(fēng)格的房地產(chǎn)類海報(bào)設(shè)計(jì)      100
4.5.2 高端風(fēng)格的房地產(chǎn)類海報(bào)設(shè)計(jì)      101
4.5.3 房地產(chǎn)類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——直達(dá)主題     102
4.6 服飾類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)     103
4.6.1 寫(xiě)真風(fēng)格的服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)      104
4.6.2 獨(dú)特個(gè)性的服飾類海報(bào)設(shè)計(jì)      105
4.6.3 服飾類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——注重整體畫(huà)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一      106
4.7 教育類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)     107
4.7.1 卡通風(fēng)格的教育類海報(bào)設(shè)計(jì)      108
4.7.2 暗喻風(fēng)格的教育類海報(bào)設(shè)計(jì)      109
4.7.3 教育類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)趣味性    110
4.8 汽車類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)     111
4.8.1 大氣壯觀的汽車類海報(bào)設(shè)計(jì)      112
4.8.2 創(chuàng)意風(fēng)格的汽車類海報(bào)設(shè)計(jì)      113
4.8.3 汽車類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——增添一絲創(chuàng)新元素     114
4.9 影視類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)     115
4.9.1 極簡(jiǎn)風(fēng)格的影視海報(bào)設(shè)計(jì)      116
4.9.2 寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的影視類海報(bào)設(shè)計(jì)      117
4.9.3 影視類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)畫(huà)面的吸引力     118
4.10 旅游類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)   119
4.10.1 清新風(fēng)格的旅游類海報(bào)設(shè)計(jì)      120
4.10.2 抽象風(fēng)格的旅游類海報(bào)設(shè)計(jì)      121
4.10.3 旅游類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——多一抹明亮的色彩    122
4.11 奢侈品類商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)   123
4.11.1 淡雅風(fēng)格的奢侈品類海報(bào)設(shè)計(jì)      124
4.11.2 奢華風(fēng)格的奢侈品類海報(bào)設(shè)計(jì)      125
4.11.3 奢侈品類海報(bào)的設(shè)計(jì)技巧——凸顯品牌特色  126
第5章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺(jué)印象
5.1 清新類      128
5.1.1 清新風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      129
5.1.2 清新風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——配色鮮明亮麗     130
5.2 浪漫類      131
5.2.1 浪漫風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      132
5.2.2 浪漫風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——色調(diào)明快     133
5.3 復(fù)古類      134
5.3.1 復(fù)古風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      135
5.3.2 復(fù)古風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——突出品牌特點(diǎn)     136
5.4 樸實(shí)類      137
5.4.1 樸實(shí)風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      138
5.4.2 樸實(shí)風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)畫(huà)面的故事感     139
5.5 科技類      140
5.5.1 科技風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      141
5.5.2 科技風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——為畫(huà)面添加創(chuàng)意感     142
5.6 熱情類      143
5.6.1 熱情風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      144
5.6.2 熱情風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)畫(huà)面感染力    145
5.7 雅致類      146
5.7.1 雅致風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      147
5.7.2 雅致風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)畫(huà)面的趣味性     148
5.8 美味類        149
5.8.1 美味風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      150
5.8.2 美味風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——增強(qiáng)畫(huà)面氣氛     151
5.9 奢華類      152
5.9.1 奢華風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      153
5.9.2 奢華風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——建立獨(dú)特的色彩    154
5.10 神秘類    155
5.10.1 神秘風(fēng)格的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)      156
5.10.2 神秘風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)技巧——整體色調(diào)相統(tǒng)一    157
第6章  商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的秘籍
6.1 時(shí)下流行的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格  159
6.2 利用文字主導(dǎo)觀者注意力  160
6.3 以夸張新奇的設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)海報(bào)內(nèi)容         161
6.4 利用圖像制造畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用    162
6.5 采用色彩突出對(duì)比效應(yīng)     163
6.6 通過(guò)放大，使海報(bào)具有趣味性    164
6.7 將多種色彩巧妙地組合在一起    165
6.8 通過(guò)細(xì)節(jié)處理，吸引觀眾  166
6.9 制造畫(huà)面的層次感    167
6.10 錦上添花的元素應(yīng)用   168