中國(guó)國(guó)際傳播新路徑

定　價(jià)：￥76.00

作　者：	寇佳嬋
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302622963	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)從消費(fèi)文化視角出發(fā)對(duì)中國(guó)的國(guó)際傳播進(jìn)行分析，論證消費(fèi)滿(mǎn)足、信息需求滿(mǎn)足與國(guó)際傳播實(shí)踐效果之間存在關(guān)聯(lián)，提出中國(guó)國(guó)際傳播的受眾群體處于消費(fèi)社會(huì)的不同發(fā)展階段，即前消費(fèi)主義階段、消費(fèi)主義階段與后消費(fèi)主義階段。在商品和信息都成為日常消費(fèi)品的環(huán)境背景下，處于不同商品消費(fèi)滿(mǎn)足階段的受眾對(duì)于信息的需求滿(mǎn)足也不同。傳播者與國(guó)際受眾之間由此所產(chǎn)生了錯(cuò)位傳播慣性，可導(dǎo)致傳播者無(wú)法滿(mǎn)足受眾的信息需求，影響傳播效果。本書(shū)提出在國(guó)際傳播中存在原生符號(hào)與建構(gòu)符號(hào)的消費(fèi)主義屬性疊加或消減的作用模式。當(dāng)傳播目的地國(guó)的社會(huì)文化中原有的文化、商品、宗教等原生符號(hào)，與傳播者的傳播思維意識(shí)、媒介渠道、內(nèi)容、傳播行為等建構(gòu)符號(hào)相互作用時(shí)，存在著四種不同的模式：穹頂式、履帶式、海綿式和套娃式?；诖?，本書(shū)提出深入分析消費(fèi)文化，可減少實(shí)踐中的穹頂式傳播、套娃式傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)樾Ч玫穆膸胶秃＞d式傳播。

作者簡(jiǎn)介

　　作者寇佳嬋，女，年齡41，1999級(jí)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本碩，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際新聞學(xué)博士，導(dǎo)師為董關(guān)鵬教授。作者是批參與中國(guó)政府新聞發(fā)言人制度建設(shè)的專(zhuān)家學(xué)者之一，活躍于政府企業(yè)新聞發(fā)言人培訓(xùn)領(lǐng)域。合著有五洲傳播出版社的發(fā)言人培訓(xùn)教材《政務(wù)微博實(shí)務(wù)指南》等。

圖書(shū)目錄

●章消費(fèi)文化與中國(guó)國(guó)際傳播的關(guān)聯(lián)001
節(jié)關(guān)鍵概念002
一、“消費(fèi)”的概念002
二、“消費(fèi)文化”的概念003
三、“消費(fèi)社會(huì)”的概念005
四、“符號(hào)”的概念007
第二節(jié)消費(fèi)主義與國(guó)際傳播的關(guān)聯(lián)009
第三節(jié)消費(fèi)主義與國(guó)際傳播的相互作用模式012
第四節(jié)消費(fèi)文化在中國(guó)的歷史與現(xiàn)狀015
一、中國(guó)歷史上的消費(fèi)文化015
二、中國(guó)社會(huì)當(dāng)前的消費(fèi)文化特征018
第二章消費(fèi)滿(mǎn)足的社會(huì)類(lèi)型與影響因素023
節(jié)消費(fèi)滿(mǎn)足類(lèi)型化的理論依據(jù)與適用性024
一、消費(fèi)滿(mǎn)足類(lèi)型化的理論依據(jù)024
二、消費(fèi)滿(mǎn)足的四種類(lèi)型假設(shè)027
三、消費(fèi)滿(mǎn)足用于受眾分析的適用性028
四、公共危機(jī)中消費(fèi)滿(mǎn)足的退化與信息滿(mǎn)足的極化現(xiàn)象030
第二節(jié)消費(fèi)滿(mǎn)足四種類(lèi)型的典型特征032
一、物質(zhì)滿(mǎn)足型社會(huì)032
二、身份滿(mǎn)足型社會(huì)033
三、個(gè)性滿(mǎn)足型社會(huì)034
四、價(jià)值觀滿(mǎn)足型社會(huì)035
第三節(jié)消費(fèi)滿(mǎn)足分類(lèi)的影響因素036
一、經(jīng)濟(jì)因素037
二、政治因素038
三、媒介因素040
第四節(jié)中國(guó)國(guó)際傳播的重點(diǎn)目的地國(guó)分類(lèi)044
一、樣本選取與研究設(shè)計(jì)044
二、數(shù)據(jù)分析結(jié)果046
第三章中國(guó)國(guó)際傳播的歷史困境與突圍嘗試049
節(jié)逆消費(fèi)主義傳播（1978-1992年）：“官媒”與“宣傳”052
一、機(jī)構(gòu)建制和傳播目標(biāo)初探053
二、對(duì)外傳播渠道初步建立054
三、傳播困境056
第二節(jié)弱消費(fèi)主義傳播（1993-2008年）：角力中探索058
一、以發(fā)言人制度為開(kāi)端，從“宣傳”轉(zhuǎn)向“傳播”058
二、以北京奧運(yùn)為契機(jī)，從所謂“封閉”到主動(dòng)開(kāi)放061
三、對(duì)外傳播渠道快速發(fā)展064
四、傳播困境065
第三節(jié)超越消費(fèi)主義傳播（2009-2021年）：探索新的中國(guó)話(huà)語(yǔ)、中國(guó)模式067
一、需求改變與新公共關(guān)系思維067
二、官方傳播的變化069
三、民間傳播力量的積極意義與風(fēng)險(xiǎn)072
四、創(chuàng)新與探索074
第四章中國(guó)國(guó)際傳播的全球典型困境與突圍嘗試077
節(jié)物質(zhì)滿(mǎn)足型社會(huì)中的現(xiàn)代性困境（以非洲為例）078
一、將非洲劃為物質(zhì)滿(mǎn)足型社會(huì)的歷史背景078
二、中國(guó)在非洲傳播的優(yōu)勢(shì)與困境080
三、對(duì)“物質(zhì)滿(mǎn)足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：商品品牌形象傳播082
第二節(jié)身份滿(mǎn)足型社會(huì)中的文化困境（以中東為例）085
一、將中東地區(qū)劃為身份滿(mǎn)足型社會(huì)的歷史背景085
二、中東民眾以消費(fèi)進(jìn)行身份建構(gòu)087
三、中國(guó)在中東地區(qū)的傳播困境090
四、對(duì)“身份滿(mǎn)足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：消費(fèi)符號(hào)作用092
第三節(jié)個(gè)性滿(mǎn)足型社會(huì)中的魅力困境（以部分歐美國(guó)家為例）096
一、將部分歐美國(guó)家劃為個(gè)性滿(mǎn)足型社會(huì)的歷史背景096
二、中國(guó)在歐美地區(qū)的傳播困境098
三、對(duì)“個(gè)性滿(mǎn)足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：突破符號(hào)誤讀，建立“魅力向往”101
第四節(jié)價(jià)值觀滿(mǎn)足型社會(huì)中的倫理困境（以澳大利亞為例）103
一、將澳大利亞劃為價(jià)值觀滿(mǎn)足型社會(huì)的歷史背景103
二、中國(guó)對(duì)澳大利亞的傳播困境105
三、對(duì)“價(jià)值觀滿(mǎn)足”型社會(huì)進(jìn)行國(guó)際傳播的有效路徑：建立“幸福向往”，分享“共同價(jià)值”109
第五章“日常”視角與符號(hào)重建115
節(jié)受眾需求變化：被社交媒體消解的“他者”想象116
一、媒介想象與日常生活實(shí)踐趨近116
二、新的跨文化傳播邏輯：日常生活藝術(shù)化119
第二節(jié)受眾需求解析：符號(hào)分類(lèi)與重建120
一、日常生活需求：區(qū)分、自戀、救贖120
二、中國(guó)符號(hào)與現(xiàn)代日常生活的匹配123
三、從好萊塢電影、日本動(dòng)漫等看符號(hào)的作用126
四、中國(guó)符號(hào)的分類(lèi)與重建130
第三節(jié)受眾需求滿(mǎn)足：國(guó)際傳播的產(chǎn)品化策略137
一、符號(hào)與傳播產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)關(guān)系138
二、傳播產(chǎn)品的案例分析139
結(jié)語(yǔ)157
參考文獻(xiàn)161
附錄169
一、受訪者列表169
二、訪談?dòng)^點(diǎn)摘要171
致謝177