出圈：人人能看見(jiàn)，人人會(huì)喜歡

推薦序
桂爺品牌：永遠(yuǎn)在路上 陳思諾 XIII
桂爺指路：如何成為策略高手 勞博 XVI
序  言 XXIII
企劃、業(yè)務(wù)與創(chuàng)意人員
  企劃人員：特質(zhì)與能力 003
  業(yè)務(wù)、創(chuàng)意人員如何與企劃人員合作 008
  與客戶溝通要講好聽(tīng)的實(shí)話 013
  如何保有對(duì)廣告的熱情 015
  業(yè)務(wù)人員如何應(yīng)對(duì)“要好還是要快” 016
  與客戶的交往并不一定要打成一片 017
  客戶主管的進(jìn)步需要難纏的客戶 019
  好創(chuàng)意必須和策略相關(guān) 020
定義正確的商業(yè)課題
  商業(yè)環(huán)境分析的五大維度 026
  生意從哪里來(lái) 030
  商業(yè)目標(biāo)的落地與執(zhí)行 037
策略的原點(diǎn)
  理解策略 049
  完整傳播策略的思維架構(gòu) 053
洞察
  什么是洞察 061
  什么不是洞察 062
  創(chuàng)意洞察：找到讓信息活起來(lái)的支點(diǎn) 064
  塑造打動(dòng)人心的廣告 065
  找到洞察需要相信直覺(jué) 067
  找到洞察的兩種方法 068
創(chuàng)意
  創(chuàng)意是廣告的核心 075
  與眾不同的創(chuàng)意來(lái)自杰出的創(chuàng)意人才 077
  *出的創(chuàng)意人有三大特質(zhì) 080
  你要做乳牛，還是要做擠奶工？ 081
  創(chuàng)意作品的 5 個(gè)創(chuàng)作階段 086
打造出圈品牌
  解決人類學(xué)角度的銷售問(wèn)題 095
  形成消費(fèi)者潛意識(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 097
  需要占領(lǐng)行業(yè)類別的制高點(diǎn) 099
  快速建立品牌知名度與偏心度 102
  創(chuàng)造有利于不同產(chǎn)品線的共同銷售場(chǎng)景 103
品牌梳理
  提出動(dòng)人的品牌主張 116
  建立品牌與人偏心的關(guān)系 119
  塑造迷人的品牌個(gè)性 121
  創(chuàng)造差異化的風(fēng)格 122
  品牌要像人一樣表達(dá)善意 124
品牌基因
  如何提煉、總結(jié)品牌基因 130
  找到可以撬動(dòng)品牌的文化張力 139
和企業(yè)大老板的溝通心得
  為自己塑造一個(gè)不會(huì)失敗的形象 146
  將自己定位成不可取代之人 147
  從人類學(xué)角度，詢問(wèn)關(guān)于業(yè)務(wù)的問(wèn)題 148
  千方百計(jì)加對(duì)方的微信 149
  懂得察言觀色，審時(shí)度勢(shì) 150
  信手拈來(lái)的案例*具說(shuō)服力 150
  點(diǎn)亮自己，照亮別人 151
  在客戶興致*高的時(shí)候報(bào)價(jià) 151
  沒(méi)有明確的結(jié)案時(shí)間將是一場(chǎng)災(zāi)難 152
儀式感創(chuàng)造永恒的記憶 155
一些廣告老師傅的體會(huì)
  廣告的原則 167
  留不住人才的原因 173
  生存之道 177
附錄A 如何做咖啡廣告 183
附錄 B 如何做方便面廣告 197
結(jié) 語(yǔ) 策略中的阿桂 胡湘云 213