從看客到創(chuàng)客：掌握短視頻定位拍攝剪輯及運(yùn)營技巧

第 1 章　找準(zhǔn)定位，從看客變身創(chuàng)客 11
1.1　為什么在短視頻時(shí)代不能當(dāng)看客要當(dāng)創(chuàng)客　12
更個(gè)性化的信息分發(fā)新方式　12
更高效的信息傳遞方式　12
信息傳遞主流陣地的興衰　13
理解人流與財(cái)富的關(guān)系　13
1.2　從看客變身創(chuàng)客的第 一步—賬號(hào)定位　14
商業(yè)定位　14
垂直定位　15
用戶定位　15
1.3　對標(biāo)賬號(hào)分析及查找方法　15
1.4　利用巨量算數(shù)分析定位　16
巨量算數(shù)是什么　16
利用大數(shù)據(jù)找到內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)方向　17
1.5　從看客變身創(chuàng)客的第二步—創(chuàng)建賬號(hào)　18
為賬號(hào)取名的6　個(gè)要點(diǎn)　18
為賬號(hào)設(shè)置頭像的4　個(gè)要點(diǎn)　20
編寫簡介的4　個(gè)要點(diǎn)　21
簡介應(yīng)該包含的三大內(nèi)容　23
背景圖的四大作用　23
1.6　理解視頻精準(zhǔn)推送的核心—賬號(hào)標(biāo)簽　25
內(nèi)容標(biāo)簽　25
賬號(hào)標(biāo)簽　25
興趣標(biāo)簽　25
手動(dòng)為賬號(hào)打標(biāo)簽　26
查看賬號(hào)標(biāo)簽　26

第　2 章 找對選題，從不溫不火到一夜爆火　28
2.1　從看客變身創(chuàng)客的第三步—找到好選題　29
認(rèn)識(shí)找到好選題的重要性　29
找選題的4　個(gè)常用方法　29
2.2　使用“創(chuàng)作靈感”批量尋找選題　31
2.3　用抖音熱點(diǎn)寶尋找選題　31
什么是抖音熱點(diǎn)寶　31
利用上升熱點(diǎn)榜跟熱點(diǎn)　33
利用同城熱點(diǎn)榜推廣線下門店　33
利用熱點(diǎn)廣場查找熱點(diǎn)　34
只顯示細(xì)分領(lǐng)域熱點(diǎn)　34
2.4　利用巨量算數(shù)尋找選題　35
以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向“蹭”熱點(diǎn)　35
“蹭”熱點(diǎn)的誤區(qū)　36
2.5　通過第三方渠道尋找選題　37
今日頭條熱點(diǎn)榜　37
百度搜索風(fēng)云榜　37
微博熱搜榜　38
搜狗熱搜榜　38
即時(shí)熱榜　38

第3　章 寫好文案，從感動(dòng)自己到感動(dòng)大家　39
3.1　從看客變身創(chuàng)客的第四步—寫好短視頻文案　40
3.2　認(rèn)識(shí)短視頻文案的作用　40
用文案調(diào)動(dòng)大眾情緒　40
用文案使信息傳遞得更充分　41
用文案升華短視頻的主題　41
用文案營造短視頻的意境　42
用文案使短視頻更易傳播　42
3.3　獲取優(yōu)秀視頻文案的兩種方法　42
在手機(jī)端獲取文案　43
在電腦端獲取文案　44
3.4　別踩入同質(zhì)化文案的坑　45
3.5　短視頻文案的寫作思路　45
短視頻標(biāo)題的寫作思路　45
短視頻講解文案的寫作思路　46
3.6　利用反常規(guī)撰寫標(biāo)題　46
3.7　利用匯總式標(biāo)題或文案吸引觀眾　47
3.8　利用問題挑戰(zhàn)觀眾　48
3.9　調(diào)整用詞使標(biāo)題更有畫面感　49
3.10　利用共鳴式標(biāo)題打動(dòng)用戶　49
3.11　利用數(shù)據(jù)增強(qiáng)文案的說服力　50
3.12　利用利害相關(guān)原則撰寫文案　51
3.13　15 個(gè)短視頻標(biāo)題模板　51
3.14　可以提高視頻完播率的指令性文案　53
第4　章 學(xué)會(huì)拍攝，從搬運(yùn)視頻到原創(chuàng)視頻　55
4.1　從看客變身創(chuàng)客的第五步—拍出好視頻　56
4.2　用手機(jī)錄制視頻的基礎(chǔ)設(shè)置　56
安卓手機(jī)視頻錄制參數(shù)設(shè)置方法　56
蘋果手機(jī)分辨率與幀數(shù)設(shè)置方法　57
4.3　用手機(jī)錄制視頻的基本操作方法　57
4.4　使用專業(yè)模式錄制視頻　58
進(jìn)入專業(yè)模式　58
解決畫面閃爍問題　58
4.5　根據(jù)平臺(tái)選擇視頻畫幅　59
4.6　用手機(jī)拍出前實(shí)后虛的電影效果視頻　59
以更近的距離進(jìn)行拍攝　59
讓被攝對象遠(yuǎn)離背景　60
使用長焦進(jìn)行拍攝　60
使用專業(yè)App　拍攝　60
4.7　使用手機(jī)錄制視頻的配件及技巧　61
保持畫面穩(wěn)定的配件及技巧　61
保持畫面亮度正常的配件及技巧　62
使用外接麥克風(fēng)提高音質(zhì)　62
4.8　設(shè)置相機(jī)錄制視頻時(shí)的曝光模式　63
4.9　理解相機(jī)快門速度與視頻錄制的關(guān)系　63
根據(jù)幀頻確定快門速度　63
快門速度對視頻效果的影響　63
拍攝視頻時(shí)對應(yīng)幀頻推薦的快門速度　64
4.10　用佳能相機(jī)錄制視頻的簡易流程　65
4.11　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法　65
設(shè)置視頻格式與畫質(zhì)　66
4.12　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)自動(dòng)對焦模式的開啟方式　66
4.13　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)的對焦模式詳解　67
選擇對焦模式　67
3　種自動(dòng)對焦方式　68
4.14　用佳能相機(jī)錄制視頻時(shí)的錄音參數(shù)及監(jiān)聽方式　69
錄音/　錄音電平　69
風(fēng)聲抑制/　衰減器　70
監(jiān)聽視頻聲音　70
4.15　用索尼相機(jī)錄制視頻的簡易流程　70
4.16　用索尼相機(jī)錄制視頻時(shí)視頻格式、畫質(zhì)的設(shè)置方法　71
設(shè)置文件格式（視頻）　71
設(shè)置“記錄設(shè)置”　72
4.17　用索尼相機(jī)錄制人物視頻時(shí)對焦模式的設(shè)置方法　72
4.18　用索尼相機(jī)錄制視頻時(shí)的錄音設(shè)置　73
開啟錄音　73
減少風(fēng)聲噪聲　73
4.19　拍攝視頻的兩種操作方法及其優(yōu)缺點(diǎn)　74
使用手機(jī)原生拍攝功能或數(shù)碼相機(jī)拍攝　74
使用有道具功能的App　拍攝　74

第5　章 掌握后期，讓視頻節(jié)奏如行云流水般流暢　75
5.1　從看客變身創(chuàng)客的第六步—剪出好視頻　76
5.2　玩轉(zhuǎn)剪映從認(rèn)識(shí)界面開始　76
查看后期效果—預(yù)覽區(qū)　76
后期操作的“集中地”—時(shí)間線區(qū)域　76
多樣功能這里找—工具欄　77
5.3　界面大變樣的剪映專業(yè)版　78
5.4　精確定位時(shí)間點(diǎn)的時(shí)間軸　80
用時(shí)間軸精確定位精彩瞬間　80
讓時(shí)間軸快速進(jìn)行大范圍跳轉(zhuǎn)　80
以幀為單位進(jìn)行精確定位　80
5.5　視頻剪輯其實(shí)就是編輯各種軌道上的素材　81
調(diào)整素材的順序　81
調(diào)節(jié)視頻素材的時(shí)長　82
調(diào)整效果軌道上素材的覆蓋范圍　82
讓一段視頻包含多種效果　83
5.6　導(dǎo)入素材　83
導(dǎo)入素材的基本方法　83
導(dǎo)入素材即完成視頻制作的方法　84
5.7　設(shè)置適合畫面內(nèi)容的畫面比例　85
5.8　添加背景讓黑邊消失　85
5.9　讓視頻素材充滿整個(gè)畫面的方法　86
5.10　剪輯讓多段素材的銜接更流暢　87
5.11　為視頻潤色營造畫面氛圍　87
5.12　添加背景音樂或音效　88
5.13　導(dǎo)出做好的視頻　89

第6　章 上傳視頻，從半成品到熱門作品　90
6.1　從看客變身創(chuàng)客的第七步—在抖音上發(fā)布視頻　91
在手機(jī)上發(fā)布視頻—選擇并編輯視頻　91
在手機(jī)上發(fā)布視頻—填寫并設(shè)置相關(guān)選項(xiàng)　91
在電腦上發(fā)布視頻　93
6.2　在抖音上發(fā)布圖文內(nèi)容　94
什么是抖音圖文　94
抖音圖文的創(chuàng)作要點(diǎn)　94
6.3　用音樂助力短視頻　95
音樂對于短視頻的重要性　95
短視頻音樂的類型　95
用這4　招讓背景音樂匹配視頻　96
6.4　用抖音話題提高曝光率　97
什么是話題　97
為什么要添加話題　97
如何添加話題　98
話題選擇技巧　98
話題創(chuàng)建技巧　99
6.5　制作視頻封面的4 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)　99
充分認(rèn)識(shí)封面的作用　99
抖音視頻封面的尺寸　99
封面的動(dòng)靜類型　100
封面的文字標(biāo)題　100
如何制作個(gè)性封面　100

第7　章 精研運(yùn)營，從破500 到10 萬 　101
7.1　視頻互動(dòng)率是什么　102
7.2　4 個(gè)技巧提高短視頻完播率　102
認(rèn)識(shí)短視頻完播率　102
寧短勿長　103
因果倒置　103
標(biāo)題寫滿　104
視效新穎　104
7.3　7 個(gè)技巧提高視頻評論率　104
用觀點(diǎn)引發(fā)討論　104
利用“神評論”引發(fā)討論　105
在評論區(qū)開玩笑　105
賣個(gè)破綻誘發(fā)討論　105
在視頻里引導(dǎo)評論分享　106
在評論區(qū)發(fā)“暗號(hào)”　106
在評論區(qū)刷屏　106
7.4　4 個(gè)技巧提高視頻轉(zhuǎn)發(fā)率　107
讓內(nèi)容激發(fā)情緒　107
讓內(nèi)容有正能量　107
讓內(nèi)容有實(shí)用價(jià)值　107
讓內(nèi)容更容易被認(rèn)可　108
7.5　用合集功能提升播放量　108
手動(dòng)創(chuàng)建合集　108
自動(dòng)創(chuàng)建合集　109
7.6　用配角讓視頻更吸引人　109
7.7　利用抖音搜索流量提升播放量　110
認(rèn)識(shí)抖音流量類型　110
如何查看搜索流量　110
如何獲得更多搜索流量　111
查找能增加搜索流量的關(guān)鍵詞　111
如何堆砌關(guān)鍵詞　112
7.8　學(xué)會(huì)視頻分析方法，創(chuàng)作思路更明確　112
認(rèn)識(shí)分析數(shù)據(jù)的重要性　112
在電腦端分析視頻數(shù)據(jù)的方法　113
了解賬號(hào)的昨日數(shù)據(jù)　113
從賬號(hào)診斷報(bào)告中找問題　113
分析播放數(shù)據(jù)　114
分析互動(dòng)數(shù)據(jù)　114
7.9　利用作品數(shù)據(jù)分析單一視頻　115
近期作品總結(jié)　116
對作品進(jìn)行排序　116
查看單一作品數(shù)據(jù)　117
7.10　通過“粉絲畫像”更有針對性地制作內(nèi)容　118
“地域分布”數(shù)據(jù)　118
“性別分布”與“年齡分布”數(shù)據(jù)　119
7.11　通過手機(jī)管理后臺(tái)分析視頻數(shù)據(jù)　119
找到手機(jī)端的視頻數(shù)據(jù)　119
查看視頻概況　119
找到與同類熱門視頻的差距　120
7.12　通過“視頻數(shù)據(jù)分析”準(zhǔn)確找到問題所在　121
通過“觀看分析”找到問題內(nèi)容　121
通過“視頻數(shù)據(jù)分析”找到內(nèi)容的閃光點(diǎn)　121

第8　章 投放DOU ，從付費(fèi)流量到自然流量　122
8.1　DOU 的概念與投放方法　123
什么是DOU 　123
從視頻觀看界面投放DOU 　123
從創(chuàng)作中心投放DOU 　123
8.2　如何選擇投放DOU 的視頻　124
選擇哪一個(gè)視頻　124
選擇什么時(shí)間發(fā)布的視頻　124
選擇投放幾次　124
選擇什么時(shí)間投放　124
8.3　單視頻投放和批量投放　125
單視頻投放DOU 　125
批量投放DOU 　125
兩種投放方式的異同　125
8.4　深入了解“投放目標(biāo)”選項(xiàng)　126
“投放目標(biāo)”選項(xiàng)簡介　126
8.5　“投放目標(biāo)”選項(xiàng)與視頻內(nèi)容的關(guān)系及作用　127
常規(guī)的“投放目標(biāo)”選項(xiàng)　127
“掛車”短視頻與“商品購買”　127
POI　與“門店加熱”　128
逐漸邊緣化的“位置點(diǎn)擊”　128
帶有小程序的短視頻與“小程序互動(dòng)”　128
8.6　“投放時(shí)長”選項(xiàng)設(shè)置思路　128
了解最低投放金額　128
設(shè)置投放時(shí)長的思路　129
8.7　如何確定潛在興趣用戶　129
系統(tǒng)智能推薦　129
自定義定向推薦　130
8.8　深入理解“達(dá)人相似粉絲推薦”　132
利用“達(dá)人相似粉絲推薦”為新賬號(hào)打標(biāo)簽　132
利用“達(dá)人相似粉絲推薦”查找頭部賬號(hào)　132
利用“達(dá)人相似粉絲推薦”精準(zhǔn)推送視頻　132
8.9　利用“賬號(hào)速推”漲粉　133
“賬號(hào)速推”的開啟方法　133
“單個(gè)粉絲出價(jià)”的設(shè)置　133
8.10　“小店隨心推”廣告投放　134
DOU 　小店的優(yōu)化目標(biāo)　134
達(dá)人相似粉絲推薦　135
推廣效果　135
8.11　用DOU 推廣直播間　135
用“DOU 　上熱門”推廣直播間　135
用“小店隨心推”推廣直播間　136
8.12　DOU 投放管理　137
8.13　如何終止DOU 投放　138
要立即終止投放的情況　138
終止投放后如何退款　139
單視頻投放的終止方法　139
批量投放的終止方法　139

第9　章 開通櫥窗，從買貨到賣貨　140
9.1　理解抖音電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別　141
需求區(qū)別　141
流量區(qū)別　141
用戶決策區(qū)別　141
比價(jià)區(qū)別　142
9.2　在抖音銷售商品的兩種方式　143
銷售自有商品　143
分銷他人商品　143
9.3　創(chuàng)建能開通“商品櫥窗”的賬號(hào)　144
帶貨功能的開通條件　144
帶貨功能的開通方法　144
交納帶貨保證金　145
開通收款賬戶　146
驗(yàn)證開通是否成功的方法　146
傭金提現(xiàn)　147
9.4　了解精選聯(lián)盟平臺(tái)　147
9.5　在櫥窗中上架精選聯(lián)盟商品　148
9.6　在精選聯(lián)盟選品必看的指標(biāo)　149
粉絲契合度指標(biāo)　149
商家體驗(yàn)分指標(biāo)　150
安心購認(rèn)證　150
廣告投放資質(zhì)　150
其他指標(biāo)　151
9.7　通過精選聯(lián)盟榜單找爆品　151
9.8　如何查找、學(xué)習(xí)優(yōu)秀帶貨視頻　152
9.9　抖店的特點(diǎn)與開通方法　152
什么是抖店　152
抖店的開通方法　153
管理抖店　154
裝修抖店　154
9.10　精選聯(lián)盟商品入選標(biāo)準(zhǔn)　155
商家條件　155
商品標(biāo)準(zhǔn)　155
9.11　將商品加入精選聯(lián)盟的操作方法　156
9.12　在視頻上掛載商品的方法　157
手機(jī)端操作方法　157
電腦端操作方法　158
“掛車”（包含購物車鏈接）視頻發(fā)布頻次限制　159

第　10 章 持續(xù)直播，從小透明到大主播　160
10.1　直播間的硬件準(zhǔn)備　161
使用手機(jī)直播　161
使用電腦直播　161
3　種常見的收聲設(shè)備　162
3　種常見的燈光設(shè)備　162
10.2　使用手機(jī)直播的操作方法　163
10.3　使用直播伴侶直播的方法　164
10.4　了解直播間的六大流量來源　170
短視頻引流至直播間　170
直播推薦流量　171
直播廣場流量　172
同城流量　172
官方活動(dòng)流量　173
個(gè)人賬號(hào)流量和關(guān)注頁流量　173
10.5　開始一場直播前的準(zhǔn)備工作　173
確定直播的4　個(gè)基本信息　173
熟悉直播活動(dòng)的六大環(huán)節(jié)　174
單品腳本中應(yīng)包含的4　部分內(nèi)容　177
整場腳本的基本結(jié)構(gòu)　178
直播效果調(diào)試　178
10.6　3 種觀眾不會(huì)拒絕的抽獎(jiǎng)玩法　179
紅包抽獎(jiǎng)玩法　179
福袋抽獎(jiǎng)玩法　180
截圖 　問答抽獎(jiǎng)玩法　181
10.7　大幅增加停留時(shí)長的技巧—憋單　182
認(rèn)識(shí)何為憋單　182
5　步憋單法　183
四大憋單必學(xué)語言表達(dá)　184
10.8　用組品玩轉(zhuǎn)直播帶貨　185
組品的構(gòu)成　185
引流品不能成為直播帶貨的主角　185
承流品才是直播帶貨的重中之重　186
通過利潤品滿足小部分客戶的需求　186
在直播中靈活調(diào)整組品　186
10.9　需要重點(diǎn)關(guān)注的四大直播
數(shù)據(jù)　187
平均在線人數(shù)　187
人均觀看時(shí)長　188
轉(zhuǎn)粉率　188
互動(dòng)數(shù)據(jù)　188
10.10　判斷直播數(shù)據(jù)好壞的標(biāo)準(zhǔn)　189
平均在線人數(shù)的評判標(biāo)準(zhǔn)　189
人均觀看時(shí)長的評判標(biāo)準(zhǔn)　189
轉(zhuǎn)粉率的評判標(biāo)準(zhǔn)　189
評論率和訂單轉(zhuǎn)化率的評判標(biāo)準(zhǔn)　189
10.11　在創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)查看直播數(shù)據(jù)　189
查看數(shù)據(jù)的方法　190
創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)　190
10.12　在抖音電商羅盤中查看數(shù)據(jù)　191
10.13　分析抖音電商羅盤中的直播數(shù)據(jù)　192
認(rèn)識(shí)流量漏斗　192
從流量漏斗看真正的流量　192
流量漏斗的第　一層：曝光- 進(jìn)入轉(zhuǎn)化率　193
流量漏斗的第二層：進(jìn)入-　曝光（商品）轉(zhuǎn)化率　194
流量漏斗的第三層：曝光（商品）-　點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率　196
流量漏斗的第四層：點(diǎn)擊-　生單轉(zhuǎn)化率　196
流量漏斗的第五層：生單-　成交轉(zhuǎn)化率　197

第　11 章 流量變現(xiàn)，從單一到多元　199
11.1　短視頻常見的10 種變現(xiàn)方式　200
流量變現(xiàn)　200
電商帶貨變現(xiàn)　200
抖店變現(xiàn)　200
全民任務(wù)變現(xiàn)　200
直播變現(xiàn)　200
巨量星圖任務(wù)變現(xiàn)　200
參與游戲發(fā)行人計(jì)劃變現(xiàn)　200
小程序推廣變現(xiàn)　201
參與拍車賺錢計(jì)劃變現(xiàn)　201
“團(tuán)購達(dá)人”變現(xiàn)　201
11.2　探店號(hào)變現(xiàn)　201
探店號(hào)變現(xiàn)的方式　201
同城流量支持　201
探店號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作思路　202
11.3　開通“團(tuán)購達(dá)人”賺取傭金　203
認(rèn)識(shí)“團(tuán)購達(dá)人”　203
開通“團(tuán)購達(dá)人”的方法　204
發(fā)布團(tuán)購視頻的方法　204
11.4　通過“巨量星圖”變現(xiàn)　205
“巨量星圖”是什么　205
入駐門檻　205
入駐方法　205
開通任務(wù)領(lǐng)取權(quán)限的方法　206
11.5　加入“中視頻伙伴計(jì)劃”變現(xiàn)　209
理解短視頻、中視頻和長視頻的區(qū)別　209
加入“中視頻伙伴計(jì)劃”的操作方法　210
11.6　加入“游戲發(fā)行人計(jì)劃”變現(xiàn)　211
“游戲發(fā)行人計(jì)劃”入口　211
篩選感興趣的游戲　211
發(fā)布“游戲發(fā)行人計(jì)劃”視頻的方法　212
查看參加游戲發(fā)行人計(jì)劃的收益　212
11.7　加入“拍車賺錢計(jì)劃”變現(xiàn)　213
什么是“拍車賺錢計(jì)劃”　213
0　粉賬號(hào)能參與“拍車賺錢計(jì)劃”嗎　213
參與“拍車賺錢計(jì)劃”的收益如何　213
“拍車賺錢計(jì)劃”的參與方法　214
11.8　通過“全民任務(wù)”變現(xiàn)　215
“全民任務(wù)”是什么　215
“全民任務(wù)”的接取方法　215