中國品牌管理：問題情境和理論思想

　　《中國品牌管理：問題情境和理論思想》是有關(guān)中國品牌管理問題情境與理論思想實(shí)證研究的學(xué)術(shù)專著，是作者何佳訊教授創(chuàng)立不同于歐美的戰(zhàn)略品牌管理新理論體系（教材）的學(xué)理研究支持性成果。作者把自己在戰(zhàn)略品牌管理領(lǐng)域的研究成果放在中國理論思想對于世界管理研究作出貢獻(xiàn)的視野中觀照其長期秉持的學(xué)術(shù)價(jià)值觀，以及取得的成果對于面向未來所可能具有的價(jià)值及蘊(yùn)含的研究方向。作者特別撰寫三萬余字前言。全書內(nèi)容分三篇共12章。第一篇為“理論思想篇”，含第一章至第四章內(nèi)容。作者以中國的關(guān)系思想建立了品牌關(guān)系質(zhì)量的理論基礎(chǔ)，并以中國人的情感文化建立了品牌情感結(jié)構(gòu)。此外，作者還以儒家患想建立了新的長期取向價(jià)值觀維度。最后，以一項(xiàng)實(shí)證研究表明中國文化中的核心構(gòu)念可以與西方文化中的構(gòu)念產(chǎn)生融合效應(yīng)。這是作者提倡的學(xué)術(shù)研究取向之一。第二篇為“制度情境篇”，含第五章至第八章內(nèi)容。作者集中呈現(xiàn)了其提出的四個(gè)新構(gòu)念所開展的實(shí)證研究，分別是不同于消費(fèi)者民族中心主義的文化認(rèn)同、嚴(yán)格進(jìn)行學(xué)術(shù)定義的中國元素、作為品牌戰(zhàn)略定位的品牌價(jià)值觀，以及新時(shí)代背景下的品牌戰(zhàn)略。作者把這些核心構(gòu)念放在中國的制度情境中開展實(shí)證研究，開創(chuàng)了若干新研究領(lǐng)域。第三篇為“實(shí)踐問題篇”，含第九章至第十二章內(nèi)容。作者聚焦于中國品牌戰(zhàn)略實(shí)踐領(lǐng)域的四項(xiàng)重大問題，分別是國家形象對于“中國制造”的影響、中國品牌全球化和國家形象的溢出效應(yīng)、中國企業(yè)跨國品牌并購戰(zhàn)略，以及品牌平臺(tái)化與平臺(tái)品牌戰(zhàn)略。這些研究以嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)術(shù)的方式反映中國品牌戰(zhàn)略實(shí)踐的重要發(fā)展。

　　何佳訊，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，博士。現(xiàn)任華東師大上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、華東師大亞歐商學(xué)院中方院長、品牌戰(zhàn)略研究中心主任。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)品牌專業(yè)委員會(huì)主任、上海市市場學(xué)會(huì)副會(huì)長等。入選教育 部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”、上海市浦江人才計(jì)劃，美國北卡羅來納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院杰出訪問教授（2011-2012年）。主持國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目五項(xiàng)以及其他各類項(xiàng)目30余項(xiàng);在國內(nèi)外知名期刊發(fā)表中英文論文和各類文章、出版著作、教材和譯著等累計(jì)300余篇（部）;獲得各類教學(xué)科研獎(jiǎng)項(xiàng)30余次，其中教育 部高等學(xué)?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)（含一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)）七次。長期從事戰(zhàn)略品牌管理、市場戰(zhàn)略與企業(yè)增長及管理研究方法論研究，在世界范圍建立了企業(yè)與顧客協(xié)同的戰(zhàn)略品牌管理新理論體系，改變了過去近三十年來歐美主導(dǎo)的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，代表著作《戰(zhàn)略品牌管理一一企業(yè)與顧客協(xié)同戰(zhàn)略》（2021，中國人民大學(xué)出版社）在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了積極影響。