中國城市品牌化實(shí)踐觀察報(bào)告2021

定　價(jià)：￥62.00

作　者：	文春英
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565732270	出版時(shí)間：	2022-09-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書通過主題篇、營銷篇、傳播篇、年度熱點(diǎn)篇等篇章，對(duì)我國城市品牌化實(shí)踐進(jìn)行專業(yè)觀察與系統(tǒng)梳理，旨在促進(jìn)學(xué)術(shù)與實(shí)踐的良性互動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)與理論研究之間建立起更緊密的聯(lián)系，為符合中國國情的城市品牌建設(shè)提供參考和借鑒。

作者簡介

　　文春英，中國傳媒大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，外國語言文化學(xué)院院長，城市傳播研究中心主任。主要研究方向?yàn)槌鞘衅放?、國家形象、?duì)外傳播。

圖書目錄

Ⅰ 主報(bào)告城市品牌化的范式轉(zhuǎn)變和中國的實(shí)踐觀察
一、中國城市品牌化觀察的背景
二、數(shù)據(jù)來源、分析方法和總體情況
三、中國城市品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀和特征
Ⅱ 營銷篇
一、城市營銷識(shí)別
二、城市產(chǎn)品與體驗(yàn)
三、城市事件與活動(dòng)
四、城市利益相關(guān)者
五、總結(jié)與討論
Ⅲ 主題篇
一、城市理念
二、城市空間
三、城市文化
四、區(qū)域發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)
Ⅳ 傳播篇
一、傳播渠道：傳統(tǒng)媒體式微，視頻與直播多屏共振
二、傳播內(nèi)容：小眾城市異軍突起，市井煙火更受青睞
三、傳播新形態(tài)
四、總結(jié)與討論
Ⅴ 電視廣告篇2020年中央廣播電視總臺(tái)城市形象廣告投放分析
一、中央廣播電視總臺(tái)城市形象廣告投放概況
二、投放主體：省級(jí)主體聲量高，市級(jí)主體需求大
三、投放行為：輻射廣，力度大
四、投放策略：市場(chǎng)導(dǎo)向與政策導(dǎo)向
Ⅵ 年度熱點(diǎn)篇新冠肺炎疫情之后的城市品牌建設(shè)
一、疫情期間的城市傳播總體情況
二、疫情期間的城市傳播案例
三、突發(fā)公共事件下的城市品牌傳播特征和展望
四、總結(jié)與討論
參考文獻(xiàn)
后記