第一章 什么是品牌
1 品牌的定義 / 3
2 品牌的淵源 / 6
3 品牌的演變 / 10
4 品牌與價值 / 14
5 品牌思維 / 16
6 關于品牌的七大誤區(qū) / 19
7 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關系 / 23
第二章 品牌意識的形成
1 品牌意識的重要性 / 31
2 如何形成品牌意識 / 34
3 打造品牌意識 / 38
第三章 品牌戰(zhàn)略定位
1 讓品牌成為品類明星 / 43
2 定位新品類 / 47
3 垂直單品 / 50
4 品牌的心智資源的獲取 / 54
5 品牌定位的方法和資源整合 / 57
6 品牌建設及主體類型 / 61
第四章 品牌盈利模式
1 品牌盈利模式簡介 / 67
2 產品優(yōu)勢“組合拳” / 69
3 盈利模式“組合拳” / 71
4 優(yōu)勢資源“組合拳” / 76
第五章 品牌建設的基因
1 簡單即好 / 81
2 與眾不同 / 84
3 顏色沖擊波 / 87
4 無形視覺化 / 90
5 讓歷史講話 / 94
6 創(chuàng)造概念 / 97
7 切莫面面俱到 / 100
8 數(shù)據(jù)之外的做法 / 104
9 自我攻擊 / 107
10 負責到底 / 110
第六章 構建強勢品牌體系的12個戰(zhàn)略工具
1 心智認知戰(zhàn)略 / 115
2 企業(yè)競爭戰(zhàn)略 / 118
3 品類界定戰(zhàn)略 / 120
4 品牌定位戰(zhàn)略 / 123
5 打造招牌產品 / 127
6 如何正確定價 / 131
7 源點渠道策略 / 134
8 公關傳播策略 / 138
9 如何給品牌起個好名字 / 141
10 品牌視覺戰(zhàn)略 / 145
11 提煉戰(zhàn)斗口號 / 148
12 創(chuàng)始人IP打造 / 151
第七章 品牌營銷與品牌資產管理
1 常見品牌營銷技術 / 157
2 營銷媒介組合 / 160
3 裂變策略 / 163
4 品牌公關 / 166
5 全員品牌管理 / 169
6 品牌資產 / 173
第八章 品牌突圍的路徑
1 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略誤區(qū) / 179
2 垂直品牌 / 182
3 OEM 與ODM 優(yōu)勢 / 185
4 深挖傳統(tǒng) / 189
5 品牌保護 / 191
6 品牌糾紛解決之道 / 195
第九章 經典案例分析
1 蘋果公司 / 199
2 小米科技品牌戰(zhàn)略 / 203
3 中糧集團的品牌模式 / 207
4 抖音的品牌做法 / 210
5 華為如何做品牌 / 214
6 農夫山泉品牌模式 / 218
7 安踏戰(zhàn)略 / 221
后 記
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