定位-產品-體驗

第1部分 產品靈魂篇
第1章 新商業(yè)邏輯 002
1.1 傳統商業(yè)邏輯 002
1.2 新商業(yè)邏輯來臨 005
第2章 產品價值 010
2.1　產品價值理論 011
2.2 產品價值實現模型 015
2.3 產品規(guī)劃體系 017
第3章 產品愿景 022
3.1　產品愿景內涵及意義 022
3.2 產品愿景設置方法 026
3.3 產品要取個好名字 032
第4章 產品精神 038
4.1 產品精神內涵 038
4.2 產品精神的意義 039
4.3 產品精神內涵塑造 040
4.4 產品精神典型案例 043
第5章 產品基因 045
5.1 產品基因內涵 045
5.2 產品基因的價值 046
5.3 產品基因的定義方法 047
5.4 產品基因的來源 050
5.5 產品基因關鍵 053
第6章 產品品類創(chuàng)新與定位 055
6.1 品類含義 057
6.2 創(chuàng)造新品類 063
6.3 品類分析定位 070
6.4 品類定義與命名 073
第2部分 產品定位篇
第7章 目標市場的客戶定位 080
7.1 市場細分 081
7.2 目標客戶群定位 084
7.3 市場定位測試 089
第8章 產品功能需求定位 091
8.1 需求與獲取 092
8.2 需求識別 095
8.3 需求分析 099
8.4 需求評估與定位 104
8.5 需求驗證 115
8.6 產品版本規(guī)劃 118
第9章 基于心理需求的產品定位 120
9.1 心理需求 120
9.2 心理需求對產品開發(fā)的影響 122
9.3 基于心理需求的產品定位模型 125
第10章 產品定位 128
10.1 產品定位內涵 130
10.2 產品定位原則 135
10.3 產品定位常見維度 140
10.4 產品定位測試 146
10.5 產品定位實施策略 148
10.6 產品定位典型案例 151
第11章 產品類型定位 155
11.1 產品分類 156
11.2 產品類型定位模型 160
第12章 產品價格定位 163
12.1 產品價格定位影響因素 163
12.2 產品價格定位模型 164
12.3 產品商業(yè)模式設計 166
第3部分 產品力提升篇
第13章 產品代系規(guī)劃 172
13.1 產品代系標準引領企業(yè)發(fā)展 172
13.2 代系產品標準框架及構建模型 175
第14章 產品差異化創(chuàng)新 182
14.1 產品差異化是提升產品競爭力的有效途徑 183
14.2 從產品本身尋求產品的差異化 188
14.3 產品差異化的價值判斷 194
14.4 產品差異化的傳播 195
第15章 基于用戶心理模型設計產品 197
15.1 用戶心理模型 197
15.2 用戶心理模型開發(fā)原則 203
15.3 用戶心理模型構建 206
15.4 基于用戶心理模型的產品設計思路 211
第16章 產品功能實現路徑矩陣與FFAB模型 219
16.1 產品功能實現路徑矩陣 219
16.2 基于FFAB模型的產品開發(fā)路徑 223
第17章 用戶體驗設計 233
17.1 用戶體驗與用戶體驗設計 234
17.2 HEART體驗模型 235
17.3 體驗峰終定律 243
17.4 用戶體驗衡量與評估 249
17.5 用戶體驗地圖 255