文化市場(chǎng)營(yíng)銷

　　當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型之中，文化作為一種國(guó)家軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力日益受到世界各國(guó)普遍重視。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為各國(guó)政府的國(guó)家戰(zhàn)略。美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的20%以上，而在我國(guó)其比例尚不足3%。按照十八大報(bào)告當(dāng)中的規(guī)劃，我國(guó)將在2020年將文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例提高至5%，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)。可見，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)將迎來蓬勃發(fā)展的春天。而對(duì)于文化企業(yè)而言，加速發(fā)展的重要途徑是提高文化市場(chǎng)營(yíng)銷水平，將更多、更好的文化產(chǎn)品推向市場(chǎng)。然而，由于文化市場(chǎng)營(yíng)銷尚屬一個(gè)新領(lǐng)域，很多從事文化企業(yè)工作的人員并未受過市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的訓(xùn)練，而市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的學(xué)生又對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)不甚了解，因此，急需一本專門針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材。本教材主要面向我國(guó)各大高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的本科生，也適用于工商管理碩士、藝術(shù)管理碩士和文化市場(chǎng)營(yíng)銷人員，旨在提供系統(tǒng)而實(shí)用的文化市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)。全書以文化體驗(yàn)為主線進(jìn)行建構(gòu)，共分為五篇：文化市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)、文化體驗(yàn)界定、文化體驗(yàn)創(chuàng)造、文化體驗(yàn)傳遞和文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)。篇是一些基本概念和基礎(chǔ)理論，介紹了文化產(chǎn)業(yè)的概況和文化市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念與體系，以及文化體驗(yàn)消費(fèi)行為相關(guān)理論；第二篇從戰(zhàn)略層面界定文化體驗(yàn)，介紹了文化市場(chǎng)環(huán)境分析和市場(chǎng)調(diào)研方法，以及文化品牌體驗(yàn)定位的流程和方法；第三篇涉及文化體驗(yàn)的創(chuàng)造過程，介紹了文化產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)流程，以及文化產(chǎn)品的定價(jià)方法和策略；第四篇是關(guān)于文化體驗(yàn)傳遞過程的內(nèi)容，介紹了文化產(chǎn)品傳播策略和渠道策略，尤其突出了互聯(lián)網(wǎng)的影響；第五篇是文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)，包括文化商品和文化服務(wù)營(yíng)銷的常用策略及典型案例。全書突出實(shí)用導(dǎo)向，附有大量文化企業(yè)的小案例和小資料，不僅有助于讀者理解文化市場(chǎng)營(yíng)銷理論的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，也有助于增強(qiáng)教師授課的便利性和學(xué)生閱讀的趣味性。本教材依托廣東省高校人文社科重點(diǎn)研究基地——深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院（SICI），以及深圳大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系的師資力量，由五位市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)科班出身的博士合作完成，其中周志民、劉世雄任主編，賀和平、劉雁妮、張蕾任副主編。首先，五位老師討論確定了全書的結(jié)構(gòu)大綱；之后，根據(jù)各自教學(xué)和研究領(lǐng)域分工編寫相應(yīng)章節(jié)，其中，周志民教授負(fù)責(zé)章和第四章，劉世雄副教授負(fù)責(zé)第二章和第九章，賀和平副教授負(fù)責(zé)第三章和第八章，劉雁妮博士負(fù)責(zé)第六章和第七章，張蕾博士負(fù)責(zé)第五章和第十章；然后，周志民教授對(duì)全書進(jìn)行了統(tǒng)稿；后，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者、深圳大學(xué)副校長(zhǎng)兼文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李鳳亮教授對(duì)本教材進(jìn)行了審閱。本教材的順利出版得益于中國(guó)人民大學(xué)郭國(guó)慶教授的倡導(dǎo)，得益于大連理工大學(xué)出版社的推進(jìn)，得益于國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“文化與科技融合創(chuàng)新的內(nèi)在機(jī)理與戰(zhàn)略路徑研究”（11&ZD023）的支持，也得益于深圳大學(xué)教學(xué)改革研究項(xiàng)目“市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)特色教材《文化市場(chǎng)營(yíng)銷》開發(fā)研究”的支持，在此一并表示誠(chéng)摯的謝意！由于文化市場(chǎng)營(yíng)銷尚屬新興領(lǐng)域，相關(guān)研究還不夠深入，再加上時(shí)間和編者水平有限，本教材在觀點(diǎn)和資料方面可能存在一些紕漏甚至錯(cuò)誤。期望各位讀者不吝賜教，以共同推動(dòng)文化市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展。

　　周志民：　男，1977年1月出生，江西撫州人，九三學(xué)社社員?，F(xiàn)任深圳大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、系副主任、博士生導(dǎo)師，曾兼任深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)。獲中山大學(xué)博士學(xué)位、香港城市大學(xué)博士后證書。系美國(guó)南加州大學(xué)、英國(guó)中央蘭開夏大學(xué)訪問學(xué)者，香港城市大學(xué)高級(jí)副研究員。兼任國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)管理科學(xué)部同行評(píng)議專家、廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目評(píng)審專家、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事。獲*“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”、廣東省“十大杰出青年崗位能手”、廣東省高?！扒О偈こ獭笔〖?jí)培養(yǎng)對(duì)象、深圳市高層次人才（地方級(jí)）、深圳市優(yōu)秀教師、深圳大學(xué)荔園優(yōu)秀學(xué)者等榮譽(yù)稱號(hào)。周志民教授主要從事品牌管理方面的研究。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（2項(xiàng)）、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目子項(xiàng)目、*新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃項(xiàng)目、廣東省高等學(xué)校高層次人才項(xiàng)目、廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目、廣東省教育廳人文社科類重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目、深圳市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)課題；出版《品牌關(guān)系評(píng)估研究：BRI模型及其應(yīng)用》、《品牌管理》、《現(xiàn)代品牌管理》（譯著）、《文化市場(chǎng)營(yíng)銷：體驗(yàn)的視角》、《深圳文化產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告》等著作；在Journal of Business Research（SSCI）、Cyberpsychology， Behavior， and Social Networking （SSCI）、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《管理科學(xué)》、《管理學(xué)報(bào)》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等國(guó)內(nèi)外重要期刊和中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)年會(huì)等會(huì)議論文集上發(fā)表論文60余篇，其中20余篇論文分別被SSCI、、CSSCI、CSCD、人大復(fù)印資料收錄、轉(zhuǎn)載。研究成果榮獲廣東省哲學(xué)社科優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)、深圳市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、深圳市哲學(xué)社科優(yōu)秀成果新人著作獎(jiǎng)、亞洲營(yíng)銷學(xué)會(huì)國(guó)際年會(huì)（ICAMA2014）*論文提名獎(jiǎng)（韓國(guó)）、商業(yè)與信息國(guó)際年會(huì)（BAI2012）*論文獎(jiǎng)（日本）、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)年會(huì)論文一等獎(jiǎng)、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)年會(huì)論文二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)、第六屆“社會(huì)網(wǎng)與關(guān)系管理”學(xué)術(shù)研討會(huì)青年學(xué)者論文一等獎(jiǎng)、中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)等十余項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。擔(dān)任Journal of Business Research（SSCI）、Cyberpsychology， Behavior， and Social Networking （SSCI）、Journal of Interactive Marketing（SSCI）、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》等國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊匿名審稿人，被評(píng)為2011年度《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》優(yōu)秀評(píng)審專家。現(xiàn)主要教授MBA和本科生、研究生的品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等課程，十多次獲深圳大學(xué)校級(jí)講課競(jìng)賽一等獎(jiǎng)、MBA名牌教師、MBA優(yōu)秀教師等教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)，并榮獲2014年度深圳大學(xué)騰訊良師獎(jiǎng)。