IP運(yùn)營

定　價(jià)：￥50.00

作　者：	劉仕杰
出版社：	華中科技大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568085618	出版時(shí)間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編已成為當(dāng)下影視創(chuàng)作的新常態(tài)，并形成了以網(wǎng)文IP為主的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，使得中國文娛市場逐漸走向成熟。《IP運(yùn)營：爆款網(wǎng)文的影視化之路》是一本實(shí)用性的指導(dǎo)書籍，主要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的發(fā)展情況入手，以現(xiàn)象級爆款案例為切入點(diǎn)，系統(tǒng)、全面、詳細(xì)地介紹了爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視化發(fā)展過程，探討爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的基本原理和方法技巧，梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的運(yùn)營策略與模式、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的營銷策略等內(nèi)容，以幫助更多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和開發(fā)者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)作與評估，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化之路的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編爆火的背后，是其市場飛速發(fā)展的縮影，同時(shí)也為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間。而網(wǎng)文IP的轉(zhuǎn)化，對于國內(nèi)文娛市場乃至全球文化市場的影響也越來越大。在這種情況下，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的改編模式，擴(kuò)寬IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展布局，不斷提高IP價(jià)值，對延長IP生命周期也有著重要意義。

作者簡介

　　劉仕杰，作家、編劇、資深出版人、新媒體內(nèi)容專家、音視頻節(jié)目策劃制作人，出版專業(yè)副編審職稱。甘肅省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會副秘書長、上海華文創(chuàng)意寫作中心甘肅省創(chuàng)意寫作基地創(chuàng)始人，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院特約研究員。2009年進(jìn)入讀者出版集團(tuán)，供職于敦煌文藝出版社，任文學(xué)編輯室主任。目前主要從事內(nèi)容創(chuàng)意與寫作、有聲及影視節(jié)目策劃與制作。著有《軟文營銷：10萬文案創(chuàng)意人的實(shí)戰(zhàn)心法》《從真實(shí)到藝術(shù)：講好紀(jì)錄片的影像故事》《人氣頭條：自媒體的精準(zhǔn)定位與內(nèi)容運(yùn)營》《套路與反套路：漫畫腳本的分步創(chuàng)作技巧》《導(dǎo)演思維：讓微劇本變得高級起來》等暢銷書；孵化字節(jié)有趣、夜鳴蟲、劉仕杰內(nèi)容戰(zhàn)略、甄探推理館、甘小妃、地喇叭等多個(gè)品牌。策劃出品喜馬拉雅、懶人聽書暢銷有聲作品多部，擁有多項(xiàng)寫作類專利。

圖書目錄

上篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視化改編之路
第一章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的風(fēng)起云涌
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)潮火熱來襲網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的“前世今生” 3.“一半海水一半火焰”的網(wǎng)文世界
4.“Z世代”下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP IP新概念網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP新賦值第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化影視化還原讀者心中的“夢幻江湖” 沒有一部IP劇在孤獨(dú)成長掀起網(wǎng)潮浪花之后第二章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP新生態(tài)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編文學(xué) 影視開啟新篇章 IP 運(yùn)營：爆款網(wǎng)文的影視化之路網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的特點(diǎn) 題材分類：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的流量爭奪戰(zhàn) IP的潛力與發(fā)展第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編現(xiàn)象級案例
1.“天真無邪”的《盜墓筆記》
2.“摸金奪寶”的《鬼吹燈》
第三章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化改編的類型
第一節(jié) 言情、職場與社會：夢想與現(xiàn)實(shí)的起落讓瑣屑的生活變得浪漫不平庸元老級職場劇的火熱百川歸海，形成生之狂瀾第二節(jié) 科幻、宮斗與武俠：不同次元世界的精彩寧愿在探索中失敗，不在保守中茍安走到花團(tuán)錦簇的絕地每個(gè)人都有一個(gè)英雄夢第三節(jié) 懸疑、喜劇與戰(zhàn)爭：體悟大起大落的魅力強(qiáng)情節(jié)，快節(jié)奏，追求心跳的速度雞飛狗跳里演繹幸福的生活要鐵血，更要柔情第四章人物、情節(jié)與體驗(yàn)：網(wǎng)文IP新典范
第一節(jié) 人物塑造：以敬畏之心雕琢內(nèi)容立好人設(shè)，樹好形象厘清關(guān)系，孕育情感團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，把握核心第二節(jié) 高能劇情：以反轉(zhuǎn)燒腦而引人入勝伏筆、懸念、矛盾沖突結(jié)構(gòu)張弛，有效激勵(lì) 提升審美，確保舒適第三節(jié) 爆爽體驗(yàn)：以用戶定位持續(xù)收割定位目標(biāo)受眾，確立審美需求 2.“笑點(diǎn)”“爽點(diǎn)”“蘇點(diǎn)”的三點(diǎn)合一書劇聯(lián)運(yùn)，劇粉與原著粉齊飛中篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)
第五章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的開發(fā)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的內(nèi)涵與評估 IP價(jià)值：聚焦熱點(diǎn)，引爆內(nèi)涵評估：網(wǎng)文成新寵，價(jià)值幾何？第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的開發(fā)條件 IP版權(quán)清晰明了 IP文本內(nèi)容為王 IP轉(zhuǎn)換潛力無限第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值開發(fā)的案例
1.《開端》的開發(fā)，冷門IP的希望與明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款I(lǐng)P的增值與賦能
第六章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈摩拳擦掌的網(wǎng)文IP資本鏈 IP 運(yùn)營：爆款網(wǎng)文的影視化之路網(wǎng)絡(luò)IP的流量旋渦新招式第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)案例頂流IP《瑯琊榜》神作IP《全職高手》下篇
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運(yùn)營與營銷
第七章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運(yùn)營
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運(yùn)營的內(nèi)容 IP影視可生存式發(fā)展模式 IP影視化發(fā)展的“第二人生” 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運(yùn)營策略社會化媒體，擴(kuò)大推廣渠道關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，加快信息傳播巧用直播，引爆傳播第八章網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷的內(nèi)容一個(gè)IP影視化團(tuán)隊(duì)的組成 IP爽感機(jī)制營銷策略第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化營銷策略質(zhì)量讓位于流量，IP產(chǎn)出鏈?zhǔn)桨l(fā)展釋放IP潛力，團(tuán)隊(duì)全助力后記