超級符號理論與實例

　　超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系，2020 年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術(shù)課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結(jié)合全球經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內(nèi)在邏輯，完整構(gòu)建了超級符號理論的學術(shù)脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！

　　徐衛(wèi)華，先后畢業(yè)于浙江大學、武漢大學。獲傳播學（廣告學方向）碩士、新聞傳播學（廣告學專業(yè)）博士學位?，F(xiàn)為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師、廣告學專業(yè)負責人，華與華-浙傳“超級符號研究所”常務主任。 劉佳佳，先后畢業(yè)于山東大學、中國傳媒大學。獲設計藝術(shù)學（廣告審美文化方向）碩士、廣告學博士學位。現(xiàn)為浙江傳媒學院副教授、碩士生導師，華與華-浙傳“超級符號研究所”副主任，并在復旦大學工商管理博士后流動站從事市場營銷研究工作。